2月18日晚，张家口颁奖广场第三次响起了义勇军进行曲，中国队选手谷爱凌领取了她个人的第二枚冰雪盛会金牌，以2金1银的成绩完美结束2022冰雪盛会之旅。截止发稿，中国代表团已收获9金4银2铜共15枚奖牌，写下了中国健儿征战冰雪的最好成绩，在中国体育史上留下浓墨重彩的一笔。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。2022年的冰雪盛会至此落幕，一届精彩的体育盛会，背后是一个国家、一个民族向着体育强国梦想不懈前进的结果。我们看到了不少国产品牌带着民族自信与强大走上了国际舞台中央，让世界看到中国特色，以自己方式在主场倾力助威中国体育，为中国冰雪添彩增辉。

回拨时间的齿轮，从2018“三亿人上冰雪”国策推出后，传播并号召参与冰雪运动已然成了每一位主场人的使命和自觉。2021年是冰雪盛会备战的最后一年，也是中国冰雪、冰雪产业兴盛的新纪元，中国冰雪选择与国内头部乳企君乐宝奶粉建立战略合作，君乐宝奶粉也成为了中国冰雪官方乳制品合作伙伴。奶粉品牌跨界体育并不是新鲜事，可预见的是中国乳业在众多产业中脱颖而出的影响力，以及与中国体育密不可分的关联性。

因此，君乐宝奶粉也肩负起了中国乳业的“品质信条”，带头国产奶粉品牌品质升级，打造配方科学、营养全面的高质量国产产品。

星星之火有燎原之势，新生的希望同样如此。2021年12月，君乐宝奶粉以「主场」为创意点，发布《中国宝宝赢在主场》TVC。

将五湖四海的中国新生代与冰雪赛事做了一次巧妙联动，让我们看到来自不同地域的中国宝宝平凡却充满活力的生活方式——蒙古的孩子会学习摔跤和骑马、东北的孩子从小在雪地里玩雪橇、学舞狮的孩子刻苦训练、学足球的孩子也避免不了伤痛……以生活「主场」为故事支点，让我们看到生命的鲜活，让世界看到中国宝宝各有所长，这是中国体育、中国冰雪精神所在，也是君乐宝奶粉作为「新生」「希望」象征，品牌所保有的格局与温度。

鲜衣怒马，不负韶华，少年的热血与执着足以唤醒梦想初心，撩动对冰雪梦的期待。

2022年1月14日，冰雪盛会倒计时，世界在聚焦北京，君乐宝奶粉携手人民日报客户端共创冰雪主题纪录片《向上吧！中国冰雪新力量》，并在人民日报新媒体发布。短片展现在冰雪竞技中，中国少年对冰雪的热忱与面对困难的坚韧态度，展现了中国冰雪运动事业蓬勃发展的新希望。片尾君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼携手冰雪运动员任子威、体操冠军陈一冰等新生代运动员，以及邓伦、黄轩等具有青年新力量的演员合力为冰雪健儿应援助威。

君乐宝奶粉再次通过传递冰雪运动精神、传承冰雪力量，告诉世界：中国少年不畏挑战，中国少年有力量，同时彰显中国乳企超越自我、领先卓越的超前魄力。

百看不如一试，为积极响应“三亿人上冰雪”国策，号召更多人加入冰雪运动，君乐宝奶粉发挥了作为中国冰雪战略合作伙伴的中坚力量。2021年12月，与中国冰雪共同举办了百城千校“画冬奥、滑冰雪、话健康”实践体验活动、数字冰雪运动会等多元化冰雪普及活动，带动青少年体验冰雪运动和冰雪文化。

并在年初将这份冰雪体验落实到中国一南一北——成都、郑州，举办冰雪萌娃主题限时快闪店活动。让萌娃们和宝爸宝妈们，也让赛场外对冰雪万分期待的普罗大众，沉浸体验在我们自己的主场上不一样的“冰雪世界”，让孩子感受冰雪运动魅力所在，君乐宝奶粉此番用意也证实了他们想要践行“三亿人上冰雪”的冰雪承诺。

值得注意的是，君乐宝奶粉在搭建快闪主题用意深远，巧妙结合1-3岁宝宝在运动感知上的关键要素进行设计，以“动”培养冰雪运动兴趣，以“静”传递冰雪文化。“一动一静，动静结合”让冰雪火种在孩子与家长之间相互传送，以此表达中国冰雪的未来需要传承延续，中国新力量需要接力。

2018年以来，君乐宝与体育的融合越来越紧密，把体育战略投注到国内许多赛道上。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华常年坚持马拉松长跑，已完成世界马拉松六大满贯赛事，并荣获“全国群众体育先进个人”荣誉称号。君乐宝参与支持的体育运动涉及到马拉松等众多项目门类，其中跑步是君乐宝最为提倡的运动之一。截至目前，君乐宝赞助石家庄、衡水、秦皇岛等地马拉松赛事已超50多场次。

稍微留意还会注意到，君乐宝的“品质信条”也赢得体育明星的青睐。2018年，奥运冠军、明星奶爸田亮正式出任君乐宝品质鉴定官；

2019年6月24日，君乐宝至臻奶粉邀请“中国男篮领军人物”易建联出任“至臻形象大使”；

2019年，君乐宝低温奶悦鲜活全国发布会上，世界跳水皇后、奥运冠军郭晶晶作为悦鲜活体验官现身。2020年4月，君乐宝成为中国国家跳水队官方合作伙伴；

2021年9月，在东京赛场上勇创佳绩的巩立姣、孙颖莎等12名河北运动员和陕西全运会冠军巨文馨等河北健儿走进君乐宝乳业集团，实地探寻君乐宝冠军品质，为品质点赞。为致敬健儿们奋勇争先、顽强拼搏的体育精神，君乐宝前期通过河北省体育发展基金会捐资1000万元，助力体育事业。君乐宝乳业集团副总裁仲岩表示，君乐宝捐资既是基于社会责任和使命担当，也希望为河北建设体育强省贡献力量。

与体育并肩这些年，君乐宝奶粉用品质赢得了掌声和信任，又以运动健儿们追求卓越、勇攀高峰的体育精神为激励，锚定世界级标准，为消费者提供更多世界级品质的乳制品。这样的并肩同行的方式是助力健康中国，也是在以实际行动为驰骋中国体育、中国冰雪运动赛道，注入君乐宝奶粉的新力量。

用实力托举排面，是君乐宝奶粉的格局观，也是中国乳业的世界观。2020年，创新驱动的优质国产奶粉伴随着国潮、国货概念在国内的强势崛起，君乐宝奶粉也迎来了自己的春天。君乐宝奶粉突破有机奶粉市场，正式推出新一代配方有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉，真正实现新鲜有机牛乳一次成粉，保留更多有机活性营养，并创新性地采用适度水解蛋白和双益生菌，对肠胃更友好，用有机配方与优萃品质助力中国新生代健康成长，与14亿国人一起共赴健康中国。

冰雪盛会的落幕是冰雪新力量的起点，国产品牌的强盛亦是中国的强盛，所谓“更高更快更强”，是体魄精神上的强健，更是意识和观念上的共识。相信未来更多中国品牌、中国乳业会出现在国际舞台中央，为中国制造贡献新力量。

（责任编辑：利佳洵）