2022年，注定是乳企的新品年、创新年、颠覆年。
史上“最严”国标政策颁布以来，国产奶粉市场强者愈强，弱者愈弱两极化明显加速，市场集中度不断攀升，头部乳企的拉锯战来到关键时期。我们观察到头部乳企正在加速抢占各个细分赛道，力求提升综合竞争优势的同时进一步强化品牌的领军地位，愈演愈烈的竞争格局之下，推出颠覆性的“王牌”产品非常关键。
高端奶粉的标配！
乳铁蛋白奶粉成市场主流！
近日，向来在行业享有“颠覆者”称号的君乐宝奶粉又出手了，重磅上市其明星产品“诠臻爱”婴幼儿配方奶粉！据笔者了解，这款“诠臻爱”可不一般，作为全球最高含量乳铁蛋白婴幼儿配方奶粉，“诠臻爱”乳铁蛋白含量高达468mg/100g，同步上市的还有“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉，均主打乳铁蛋白超高含量。
值得注意的是，本次君乐宝上市的3款新品，无论是牛奶粉还是羊奶粉，都有一个显著特征，那就是集中火力攻占超高端婴配粉市场，领先国产奶粉乳铁蛋白细分赛道。那乳铁蛋白究竟价值何在，让君乐宝奶粉如此重视？
研究之后，笔者发现，君乐宝奶粉潜心投入的背后，是消费者想要更好产品的坚定选择！作为提升人体免疫的代表性营养素，乳铁蛋白多年来一直保持着超高热度。2020年初新冠疫情爆发至今，消费者对乳铁蛋白的认知更上新高度。
具体我们可看两组数据：在2020及2021年《奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》中，消费者围绕逾50个营养素的搜索，乳铁蛋白均位列搜索数据第一。另据CBNData《2020新健康消费趋势报告》，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，是整体品类的10倍，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长，超200亿规模。
3款明星产品都很“炫”！
细分领域独占鳌头！
研究大数据，乳铁蛋白的价值毋庸置疑。《奶粉圈》统计发现，虽然近年来越来越多的婴配粉产品选择添加乳铁蛋白强化产品竞争力，但不同婴配粉乳铁蛋白的添加量差异较大，添加量在50mg/100g以上的产品还是少数，100mg/100g添加量及以上的更是稀缺。这其中，显然还有产品发挥的大空间，君乐宝争当“颠覆者”的机会又来了！那本次君乐宝上市的3款新品，究竟有多亮眼？
正如《定位定天下》所言，最好的竞争手段是避开竞争，决胜终端，不如决胜开端。君乐宝重磅上市的“诠臻爱”产品创新颠覆全球乳铁蛋白奶粉，是全球最高含量的乳铁蛋白婴幼儿配方奶粉，每100g奶粉含有468mg含量的高纯度珍稀乳铁蛋白，一罐奶粉达到3744mg，打破了外资奶粉品牌掣肘，为全球婴配粉再树新标杆。追溯中国奶粉的发展进程，高端、超高端化将是行业进入良性竞争的必然走向，毫无疑问，乳铁蛋白在下一阶段将成为各大奶粉品牌制胜的关键之一，而君乐宝已然抢占了先机！
乳铁蛋白添加量独树一帜的同时，“诠臻爱”堪称奶粉行业的“超级配方”代表产品之一，集专利OPO、酪蛋白磷酸肽CPP、双重益生元、五种核苷酸等15种关键营养素于一体，采用生鲜乳配方一次成粉，尽显“诠臻爱”的超高端配置，给宝宝更全面的呵护。
头部乳企就是要领先和超越，这也体现在君乐宝本次上市的另外两款明星产品“臻唯爱”和“乐臻”当中。作为君乐宝旗下第一款婴配羊奶粉，臻唯爱不仅创造了婴配羊奶粉最高的乳铁蛋白添加量100mg/100g，还含有高含量OPO、DHA、胆碱、叶黄素、益生元等营养素，这将有助于引领整个羊奶粉行业进入“纯羊”+“高配”的发展阶段。
而乐臻，作为君乐宝在珍稀乳铁蛋白的又一应用，其进行全新升级后，乳铁蛋白添加量高达100mg/100g，实现3.3倍的升级，再搭配专利OPO、双重益生菌+双重益生元，强化了宝宝的自护力和吸收力。
在产品上，君乐宝以消费者为导向，依托超高含量乳铁蛋白，不断提升产品品质，全力推动超高端婴配奶粉市场的发展。
不仅在产品配置上奠定“王者”地位，笔者了解到君乐宝上市的这3款新品也将陆续加装内码，这对于维护整个婴配粉行业秩序至关重要。
开创内码新时代
力创“世界级的奶粉秩序”
良好的秩序，是一个行业保持高质量发展的前提，特别是对于关乎国家未来的婴配粉行业。回顾这些年，中国一直致力于建立完善的追溯体系、品控体系，保障每一罐婴配粉的质量，在该过程中，乳企尤其是头部乳企发挥着核心作用。
去年年末，面对亟待规范的奶粉市场，在众多渠道客户不能理解的声音中，君乐宝依然选择大刀阔斧，率先发起奶粉行业安全追溯系统的变革创新——上内码系统，在奶粉罐内加二维码，区别于罐外码，内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，通过双码扫描，确保每一罐产品安全可追溯，还可帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道。
这不仅助推君乐宝的品质管控再上一步新台阶，自君乐宝推出内码系统之后，行业诸多品牌也纷纷跟进，为消费者构筑起一道坚不可摧的品质壁垒，也进一步保护了合作渠道商的权益，助推国产奶粉品控体系的全面升级。
做难而正确的事！内码系统是君乐宝致力建设“世界级奶粉秩序”的决心。
实力派掌舵者！
以科技创新建立竞争壁垒！
君乐宝奶粉2014年上市以来，创造了一个又一个的行业奇迹，行业“颠覆者”可谓名副其实。但要实现“颠覆”，首先要具备“颠覆力量”，这股力量是守得住初心，敢于创新，敢于引领，敢于“颠覆”。
守得住初心！作为国产奶粉的头部品牌，君乐宝奶粉一直牢记嘱托，坚持做到四个“最”：即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意，生产让人民群众放心、满意的婴幼儿奶粉，努力推动奶业高质量发展，势必让祖国下一代喝上好奶粉。
敢于创新！为了实现高质量发展，君乐宝全球首创全产业链、“五个世界级”两大创新模式，以一体化的经营模式和世界级的标准确保奶粉的高品质。
君乐宝以科研为抓手，先后完成150多项科研创新项目，研发产品30多个品种，已建成“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品产业技术研究院”等9个省级以上科研平台，不断提升企业核心竞争力。
敢于引领！基于君乐宝强大的全产业链模式及领先的科研能力，君乐宝奶粉先后实现在A2、有机、儿童等多个细分品类的超越，打破国外品牌对A2蛋白奶粉品类的垄断，推出全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉。此外，君乐宝首款全产业链适度水解的有机奶粉优萃，增加小分子蛋白、益生菌等14种营养，引领了行业新一代配方的升级。
敢于颠覆！无论是在经营模式、品控体系，还是在A2、有机、乳铁蛋白等产品上不断寻求突破，君乐宝一直在引领行业的全面升级。
以品质立根基，以品类拓市场，以创新促发展，君乐宝奶粉2021年产销量突破10万吨，领先全国。从2021年国内婴配粉市场容量来看，国产婴配粉的市占率已提升至75%左右。在以君乐宝为主的国产品牌等带动下，国粉的崛起和领先成为不争的事实。
追溯国粉的崛起，其中贯穿了中国乳企百折不挠、不甘落后的坚韧，以及做大做强的决心，他们追求卓越，以更好为目标，不断实现超越和引领，终于站上了世界舞台的中心。君乐宝，无疑是国货之光。
