今年“开学狂欢季”是佳贝艾特首次同时聚焦睛滢与向扬两款儿童羊奶粉开展的动销主题活动。向扬儿童羊奶粉自今年3月上市以来，凭借“五优配方”，守护孩子全面成长的产品特点，备受广大家长的青睐。而自2019年上市的睛滢儿童羊奶粉，凭借“晶莹因子”呵护孩子视力发育、以丰富营养助力孩子成长，精准迎合学龄儿童成长护眼的营养需求，已成为儿童奶粉市场上的明星产品。

为了更好地支持终端动销，“开学狂欢季”围绕睛滢、向扬两款儿童羊奶粉各自的特点，特别策划了“睛滢护眼节”和“向扬保护节”，定制了包括产品卖点海报、门店主题广宣物料等一系列传播素材，在全国数十座城市、累计上千家门店烘托活动氛围，直观呈现两款儿童羊奶粉的营养优势；打造专属“营养知识科普互动H5”，为参与活动的消费者科普营养知识的同时，还送出了包括华为儿童电话手表、学生护眼仪以及青少年滑板车等一系列奖品，极大地丰富了消费者的活动体验。

本次“开学狂欢季”还特别邀请了活动覆盖城市中的数十位母婴家庭代表前往当地门店体验活动，并在抖音、小红书等社交平台上发起#佳贝艾特睛滢护眼节、#佳贝艾特向扬保护节 等话题，吸引更多家长们从各自的视角分享了睛滢、向扬两款儿童羊奶粉的喂养感受和活动体验，持续为产品以及活动门店沉淀口碑。截至目前，此次“开学狂欢季”相关话题在社交平台的互动量已累计超过370万次。

近年来，新生代父母对儿童成长阶段的营养越发重视，对羊奶“吸收好、营养更好”等优势的认知也持续提升，儿童羊奶粉也成为了越来越多家长的选择。而除了羊奶天然优势，睛滢的“晶莹因子”以及向扬“五优配方”等差异化配方优势进一步满足了家长们的喂养需求，再加之佳贝艾特“全球羊奶领军者”的品牌口碑，“大品牌、高品质”的佳贝艾特睛滢以及向扬自然成为了儿童奶粉市场中的更优之选，收获了许多家长的高度认可。

此次活动中，在江苏苏州参加“睛滢护眼节”的戴女士就表示：“孩子上学后，我比较重视他的视力保护，不止在日常用眼习惯的培养，饮食上也非常注重给他补充有助于视力发育的营养，所以在对比品牌、奶源和营养后我给孩子选了佳贝艾特睛滢。”在广西玉林参加“向扬保护节”的梁女士非常认可向扬儿童羊奶粉的“全面营养”：“这款奶粉更易消化吸收，既配方营养全面，还特别强化了乳铁蛋白、葡聚糖这些营养，保护孩子成长，当妈的表示很安心。每次出去玩，身边的人都夸我孩子长得好。”

△广西玉林，梁女士带宝宝在活动门店打卡

此次“开学狂欢季”活动的开展，睛滢、向扬在合作渠道中铺市互补，既可满足不同消费者的营养需求，也有助于提升渠道选品的差异化竞争力，“产品组合拳”的效果凸显。叠加从品牌广宣到门店打卡等一系列传播活动，联动渠道合作伙伴收获客流与动销，成为9月儿童奶粉动销的又一代表活动。在“品牌+渠道”双擎驱动战略指引下，佳贝艾特将继续深度拥抱渠道，坚持“有品牌、有服务、有利润”的原则，携手渠道合作伙伴深度挖掘生意新增量，共赢新增长。