实力与定力成就“安全”之选,伴宝乐邀母婴渠道共塑“有机梦想”

作者:奶粉智库网
2022-11-02

“科技与狠活”炒火了辛吉飞,但也再一次唤起了公众对食品安全的担忧与重视,婴配粉的安全更激起一轮关注与议论,这样的反应实属正常,奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》数据显示,“安全性”是消费者选择奶粉最关注的维度,而在所有奶粉品类中,要论安全性,有机奶粉正位于食品安全的顶端。


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认证为有机奶粉,必须具备有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证等多方面资质条件,且奶粉中有机成分须≥95%。有机奶粉珍稀难得,正因生产全过程有机对产品的安全性具有保障,生产一罐有机奶粉自然也对奶粉品牌的实力提出了极高要求,足够的积淀和稳定的品质,成为选择有机奶粉必须考虑的核心。


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(伴宝乐有机牧场)


除了对于消费者的吸引力,在婴配粉二次配方注册到来之际,有机奶粉作为高端产品的代表性品类,对于母婴店强化自身定位、满足更多消费者需求尤为重要,母婴店需要主动寻找新机遇,同时对于奶粉品牌当下也是展现信心与定力的时机,奶粉智库网了解到,法国有机奶粉品牌伴宝乐于近期正加大布局,欲联手母婴渠道打造“有机梦想”,为消费者提供安全、高品质的有机产品。


实力,孕育有机梦想


据了解,Babybio(伴宝乐)诞生于1996年,是法国创机然公司Vitagermine的高端有机婴儿乳制品和有机辅食品牌,目前已在全球20个国家和地区畅销,而在法国有机婴幼儿奶粉市场,市占率第一的品牌就是伴宝乐【1】。伴宝乐母公司创机然自1962年成立后一直致力于有机食品的研发生产,在法国在吉伦特和克雷兹有2个生产基地,全产业链资源的实力积淀保证了产品100%的法国制造及品质的可靠。



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依靠着全产业链优势优势,伴宝乐旗下拥有二百多种有机产品,从婴儿奶粉延伸到辅食、健康小食、营养全餐,能够满足消费者全面的食品需求,而伴宝乐有机奶粉更是获得法国AB有机认证、欧盟有机认证、中国有机认证等3种认证,多重认可也成为了信赖的依托。


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定力,成就有机梦想


市场环境充满不确定性,选择大于努力,除了品牌实力,品牌的渠道策略是母婴店考量的关键,据了解,伴宝乐对于渠道,始终致力于打造与代理商、终端门店的有机共生关系,不随意扩张,以理性态度去思考品牌增长,坚持与合作伙伴坚持合作共赢的态度。


为了成就品牌、渠道双赢,伴宝乐采取严格控货控价策略,坚持不做价格营销,不打价格战,靠事件营销。另外,坚信动销为王,通过成熟的事件营销方案动销赋能,降低合作伙伴库存压力,提高周转效率,推动品牌、代理商、终端门店有机共生的良性循环。


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比如,伴宝乐联合各地经销商在全国不同城市开展Bio-Life伴宝乐有机生活城享会,邀请渠道与行业人士共同感受有机氛围,传播伴宝乐的有机梦想,向行业展示伴宝乐的形象。


而在Bio-Life伴宝乐有机生活城享会开展的同时,伴宝乐还陆续开展了如小小体验官、有机周末趴、有机餐厅、有机路演、有机农庄探秘之旅等多种活动,让更多的业内人士与广大的消费者一同感受伴宝乐的有机梦想。


当下的母婴生态,有人“生”有人“汰”,面向未来的母婴市场,渠道需要聚焦降本增效、强化专业能力,来探索自身的“新活法”,但同时,如果不结合市场需求来优化产品结构,不结合发展需要来选择合作伙伴,内部的建设也只能成为巨石之下的种子,想要得到突破是困难重重。


伴宝乐作为精耕有机的专业品牌,“有机之梦”源自26年对有机的耕耘,与华恒优宝的强强联合,正是品牌力、产品力与渠道力的有效结合,“有机之梦”不是空中楼阁,而是躬身入局者对“春种秋收”的愿景和承诺。我们也期待伴宝乐品牌能够在不断变化的中国市场乘风而起,迎来更大发展!



数据来源:

【1】:截止至2019年12月8日,经IRI调研


(责任编辑:利佳洵)

来自:奶粉智库网
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