美庐新品上市入局二配时代 战略发布加速顶配草饲布局

作者:奶粉智库网
2023-03-20

3月20日,美庐2023年二配新国标品牌战略发布会在革命圣地九江召开,会议以“领航顶配草饲,赣出超牛未来”为主题,发布美庐旗下三款二配新国标产品——臻铂之星、美庐臻萃和美庐优培。宣布美庐将以领跑顶配草饲奶粉为品牌战略,发力成长为草饲领域头部品牌。三款新产品的发布,标志着美庐全面挺进顶配草饲时代。


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中国乳制品工业协会理事长、国际乳品联合会(IDF)中国国家委员会主席吴秋林


随着奶粉新国标的正式实施,中国婴配粉市场开始新一轮洗牌,二配产品将逐步取代原有产品。新国标在蛋白质含量、营养素种类、微量元素添加等方面的规定更加精细化、科学化、严苛化,被称为“史上最严”奶粉新政。因此,二配对品牌的科研水平、生产能力、综合实力都提出了更高要求,不具备相应实力和资质的奶粉企业将会退市。而美庐作为较早取得二配注册的婴配粉品牌,展现了从奶源到配方、从科研到生产制造全产业链的雄厚实力。


厚积薄发 释放创新生命力


新国标对品牌的科研水平提出了更高要求,美庐持续加大研发投入,以中特公司的技术研发中心及检测部为平台,建立了“市级特医食品工程技术研究中心”,投入营养研究和产品配方研发。


依托中特生命健康科技集团股份有限公司的雄厚实力,美庐自有两大10万级高标准GMP工厂,自动化程度高达95%。拥有国家级CNAS实验室,检测能力达94项,远高于国家要求的66个项目。实现了生产自动化、制造透明化、管理智能化;全部实行数字化、360度全监管,产品批批检测,全程可追溯。


美庐自有全产业链,奶源供应链遍布全球:西班牙绵羊奶源、意大利有机羊奶源、德国有机A2奶源、荷兰山羊奶源、中东骆驼奶源、西藏牦牛奶源、新西兰草饲奶源。汇聚全球优质资源给予宝宝超牛保护。


全新定位 绘就发展新蓝图


发布会上,美庐股份董事长陈林先生畅谈美庐如何“驭二配之机,创美庐之势”,与各位嘉宾分享了自己的见解。在陈董振奋人心的分享之后,大家翘首期盼的美庐二配新国标产品正式发布。同步亮相的还有美庐全新品牌定位“顶配草饲奶粉”和口号“珍稀奶源,顶配营养”。


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美庐股份董事长陈林


新定位和新口号凸显“顶配”二字,从产品层面看,新国标产品相较于升级前产品,配方营养更全面、含量更优化。而在品牌维度,“顶配” 是美庐在整个草饲奶粉领域的占位,体现美庐整体产品价值,也是品牌未来持续追求的目标。而“草饲”是臻铂之星和美庐优培最具竞争力的核心优势,下阶段,“草饲”是美庐产品锚定的方向,未来“草饲”会成为美庐优势在握的、深耕专研的细分领域。品牌口号以“珍稀”和“顶配营养”突出高端与稀缺感。新定位和新口号的诞生,彰显了美庐领跑顶配草饲奶粉领域的目标和决心。


当今的婴配奶粉市场,消费需求日趋多元,新世代爸妈对育儿有了更细致的营养需求,他们追求天然、安全、高品质,希望宝宝拥有抵御外界风险的防护力。正是洞悉了这些需求,美庐依托奶源优势,领跑草饲奶粉细分赛道,志在成长为高端草饲奶粉头部品牌,以顶配营养给宝宝超牛保护。


旗舰三品 构筑超牛保护盾


臻铂之星甄选新西兰AQ认证草饲奶源,全球仅10%的户外草饲奶源,珍稀原生营养丰富。乳铁蛋白和5种核苷酸的双效组合保护,释放宝宝原生自护力,保护宝宝超牛成长。三大营养宝库:珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、叶黄素助力宝宝眼脑发育,α-乳白蛋白、共轭亚油酸、适度水解乳清蛋白、OPO结构脂和双益生元,易消化吸收,保护宝宝娇嫩肚肚。


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美庐臻萃选用德国进口A2有机奶源,亲和放心。乳铁蛋白和5种核苷酸双重保卫防御,激活超牛自护。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活宝宝超牛天赋。益生菌+双益生元协同呵护肠道超牛活力。


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美庐优培五大营养群,添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳铁蛋白、5种核苷酸、益生菌+双益生元、胆碱和牛磺酸、叶黄素等全营养配方,全维度优护,给宝宝超牛成长。


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三款新配方产品各有所长,满足不同家庭育儿需求,为每个宝宝添上超牛保护。


全新IP亮相 强势赋能渠道


发布会上,美庐全新IP形象“小超牛”也首次亮相。美庐精准捕捉新一代年轻妈妈的喜好,重磅打造品牌首个IP“小超牛”。IP是Intellectual Property的缩写,简单来说是品牌的一种人格化形象,同时具有可互动性、可延展性,并且能够与人产生情感共鸣。而IP的内涵则是架设在品牌与消费者之间的一座桥梁,起到与消费者进行情感沟通、为品牌收获关注与好感的作用。


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美庐事业部总经理龙运雄


诞生于绿色王国新西兰的小超牛有着完整的人设和丰富的故事内涵,是专属美庐的品牌IP,是“超牛保护”的化身。小超牛聪明、勇敢、充满正义感,肩负给宝宝超牛保护的使命,同时还是妈妈的贴心帮手,以专业的育儿知识,为妈妈排忧解难。小超牛作为品牌符号赋能终端推广,活跃在每个品牌传播的阵地,如线上妈妈俱乐部、终端活动保护营等。


小超牛与消费者见面的首秀就是在超牛保护营。时值亲子出游踏青季,“美庐顶配草饲奶粉节-超牛保护营”正在各大门店如火如荼地开展。小超牛的加入让现场气氛更加火热,妈妈们争相拍照打卡,宝宝在与小超牛的互动玩耍中轻松记住了美庐。超牛保护营以多个亲子互动单元模块搭建,巧妙融入产品功能亮点,可灵活适配不同规模门店,大大丰富了终端营销形式,成为门店引流、获客、销售转化的利器,而小超牛则成为终端活动的流量密码。


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美庐股份品牌中心总经理韩小莉


此外,趁文旅复苏、出行热潮回归,美庐在华东地区高端商圈投放户外大屏广告,配合二配新品上市营销造势,传播新品和品牌形象,精准触达目标消费人群。


实力有目共睹 冠军为美庐代言


美庐二配产品的顶配实力,收获了同样具有顶尖实力的冠军妈妈认可。奥运田径冠军孔令微、滑雪世界冠军李爽、花样滑冰世界冠军于小雨,分别成为美庐三款产品的代言人。赛场上的她们不断突破自我、追求卓越,成就世界瞩目,与开拓创新、领跑草饲领域的美庐完美契合。而美庐产品的顶配营养,也俘获了育儿标准严苛的冠军妈妈天团,双方一拍即合,正式携手。花滑冬青奥运会冠军于小雨代表冠军妈妈天团亲临现场,见证了二配产品发布。发布会还邀请了乳协领导、行业媒体人、广协会长等行业精英,共同恭贺二配产品顺利上市,他们从各自角度解读美庐新产品、品牌新战略,畅谈婴配行业和美庐未来发展。


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“领航顶配草饲,赣出超牛未来”,美庐通过升级配方、优化配方,成功抢跑新国标时代。今后,美庐将不断加大科研投入,实现自身营养研究和创新突破,提升产品力,为宝宝带来更优质营养。


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(责任编辑:利佳洵)

来自:奶粉智库网
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