在迭代升级的道路上，企业的每一次创新是为了更上一层楼，给消费者带来更卓越的品质，更优质的体验。
伴随奶粉市场的快速变革，乳企若想破浪前行，永续发展，必须敢于自我进化，以创新的姿态迎战未来。以飞鹤来说，这些年我们欣喜地见证了它在婴配粉领域的主动迭代之路，始终以创新为先的理念，保持高标准的品质要求，为了“更好产品”持续提升和突破，成为领航行业创新发展的中坚力量。
近日，飞鹤再次令人瞩目，旗下高端婴配粉“臻爱”系列—臻爱飞帆、精粹益加、臻爱跃护、臻爱星萃，借势飞鹤脑发育战略全新上市，又一次以市场口碑和品质实力赢得了业界的赞誉。何以赢得如此赞誉?今天我们来探究一二!
品牌的发展离不开产品的出圈，产品的出圈离不开品质的精耕。
尼尔森零研数据显示，2019-2024年“臻爱”系列份额稳居高端自护品类第一。可见，“臻爱”系列在行业内拥有的极高知名度和口碑。“臻爱”系列在市场沉淀十年之久，早已历经消费者实证和考验。在上市十周年之际，为以“质”敬消费者，臻爱飞帆、精粹益加进行了全面升级。同时，飞鹤延续“高品质之作”，全新推出臻爱跃护、臻爱星萃两款产品献礼中国宝宝。在我们看来，这四款高端婴配粉同时震撼上市，其背后的谋篇布局能够给到奶粉市场诸多借鉴和思考。
①十年持一心，坚守品质匠心。金杯银杯不如消费者的口碑，自上市之初，飞鹤就意识到品质是支撑企业蓬勃发展的基石。依托其先进的生产技术、严苛的管理体系、完善的产业链等企业优势，“臻爱”系列的品质十年如一日，在业内以及消费者心中树立了良好的高品质形象。
②十年聚一势，品牌引领发展。从当下奶粉市场的发展状况来看，品牌化发展、大单品制胜是大势所趋。基于“臻爱”系列的市场沉淀，四款产品以“臻爱”品牌的统一形象对话消费市场，有利于形成品牌化、矩阵化的大单品效应，助力终端渠道动销，满足消费者的多样化需求。以品牌引领发展，这一步棋飞鹤真是走得好且妙。
③十年守一诺，坚持长期主义。十载春秋，基于对市场和消费者的不变承诺，“臻爱”系列始终坚守只为更适合中国宝宝的产品匠心，用好产品书写着品质与创新的传奇。在我们看来，这些产品不只是产品，更是一种长期主义的精神象征。以“长期”理念经营品牌，才能让消费者食用的安心，线下渠道销售的放心。
关于这四款高端婴配粉的全新上市，中国飞鹤产品总监杨军告诉我们：“一直以来，飞鹤都将产品品质和安全视为企业发展的‘生命线’。十年消费者实证，是“臻爱”品牌系列不断升级、不断突破的最强底气。同时，我们始终在思考什么样的产品能够与时代共进，与消费者共鸣，‘臻爱’品牌系列是飞鹤在婴配粉亲和自护+脑发育营养赛道的匠心之作，也是‘更适合’产品理念的成果体现。”
让消费者赞不绝口的创新，从不是凭空而来，而是对市场趋势、用户痛点、自身优势的深度洞察和精准把握。
那么，全新上市的“臻爱”系列究竟“新”在哪里?进一步研究，这四款产品聚焦消费者关注的自护力+脑发育营养，以不同侧重精准满足不同体质宝宝的营养需求，各有千秋。比如全新升级的臻爱飞帆以“进阶关键智慧营养，焕新多维强健保护”为主打优势，精粹益加以“进阶关键智慧营养，焕新益生亲和守护”为主打优势，两者都汇聚了5大脑磷脂、DHA/ARA黄金配比1:1.7、高含量胆碱、叶黄素、牛磺酸等10大关键智慧营养，为宝宝的成长开启“智慧之路”。
差异化的是，臻爱飞帆采用活性乳铁蛋白、10倍活性益生菌、CPP活性肽、活性蛋白OPN、5种核苷酸等优势营养构筑了5重强健自护屏障，多维营养呵护宝宝茁壮成长。而精粹益加搭配3重益生亲和配方，以GOS/FOS黄金配比9:1、添加10倍活性益生菌、更亲和奶源等特色营养给到宝宝更多亲和守护。
再比如全新上市的臻爱跃护以“全新关键智慧营养，专研分子级亲和保护”为主打优势，臻爱星萃以“全新关键智慧营养，5大星级亲和吸收”为主打优势，也都汇聚5大脑磷脂、DHA/ARA黄金配比1:1.7、高含量胆碱、叶黄素、牛磺酸等10大关键智慧营养为一体，在宝宝成长关键期给到足够的“智慧”支撑。
在配方特色化方面，臻爱跃护的小分子水解乳清蛋白、活性乳铁蛋白、5种核苷酸、亲和奶源能够更好消化吸收，更亲和呵护宝宝成长，关注小分子优势+脑发育营养的消费者可以重点关注这款。而臻爱星萃采用双源OPO、10倍活性益生菌、益生元GOS、α-乳白蛋白、亲和奶源等亲和营养素，能给到宝宝更全面的呵护，侧重消化吸收+脑发育营养的消费者可以选择。
令人惊喜的是，“臻爱”系列均采用A2 β-酪蛋白奶源。相关研究表明，A2型蛋白更亲和人体，有利于婴幼儿的消化吸收和生长发育，并且还可改善肠胃对牛奶不耐受的相关症状。此外，“臻爱”系列还做了规格升级，从800g/罐增加为850g/罐，更高品质、更具性价比，满足当下消费者物美价优的消费观。并且“臻爱”系列的包装也全部换新颜，统一使用心形元素，明亮更有活力的黄色，以及代表高端品质的钻石元素，更吸睛、更亮眼，非常符合当下新一代父母的颜值审美。
更深层次来看，“臻爱”品牌系列-臻爱飞帆、精粹益加、臻爱跃护、臻爱星萃“四星同辉”，续写品质新篇章的坚实根基和深厚自信源于飞鹤的品牌口碑、产业优势、科研创新等强大实力。以科研创新为例，近日飞鹤联合北京大学神经科学研究所启动“母乳特征功能组分对神经系统发育的影响及作用机制研究”项目，在母乳营养探索及脑发育研究方面飞鹤的步子迈得更深更实了。飞鹤与产学研的强强合作能够更大程度加快其科研成果的转化，助推奶粉市场更高质量发展。
“十年磨一剑，经典永流传”!“臻爱”系列坚持以匠心为基石，创新为引擎，科研为驱动，一步一脚印走出了一条品质发展之路，以不断升级的产品组合满足不同人群、不同渠道的需求。另外，我们认为在飞鹤的强品牌背书、强市场管控、强资源投入、强地推赋能等雄厚优势下，定能让更多消费者享受到“臻爱”系列的品质和质量，让更多渠道伙伴感受到“臻爱”系列的声量和口碑。
“聪明宝宝喝飞鹤”，未来，期待飞鹤能够继续秉持创新发展、匠心引领的发展理念，推出更多优质产品不断引领婴配粉市场新潮流。最后，我们也祝福“臻爱”品牌系列，在市面上取得更加璀璨的成果，为行业发展注入更多活力，为渠道繁荣贡献更多力量。
