2024已经收官，2025全新启航!去年年末，各大品牌对2024年进行总结，对2025年作出了规划。谁将实现抢跑?
羊奶粉智库注意到，国产羊奶粉代表品牌朵恩，在2025年开局即蓄势，启程即奔跑，多项规划已落地。2024年末，雅泰朵恩相关负责人表示，2025年将聚焦品牌提升、渠道赋能、产品创新、团队打造进行全维发力，综合提升朵恩羊奶粉品牌的市场竞争力。近日，朵恩以前瞻性的市场洞察力，全新推出两款创新产品，完善全家营养布局，从产品创新维度，打响了2025新年开局的第一枪!
抢抓风口强创新，精准卡位新赛道
回看朵恩发展史，其以婴配羊抢占羊奶粉先发优势。新国标后，其更是以“高端+高配”的定位，开启了“朵恩+馨贝贝”一高一低双系列运营模式，助推了朵恩品牌声量和势能的提升。
朵恩的创新之路没有止步于婴配粉，而是加快产品创新、拓展产品线，抢抓成人羊奶粉赛道。有行业专家曾指出，“在未来成人专业营养的应用中，羊奶具有广泛的应用前景，在2028年以后会迎来黄金期。”
但是，我们研究奶粉智库小程序收录的成人羊奶粉，发现产品存在三大特点。第一，产品数量较少，约占收录成人奶粉总数的1/3;第二，产品配方趋于常规，多添加锰、硒、胆碱等营养素;第三，“高精尖”产品稀缺，难以适配新需求。在此现状下，我们注意到，肠道健康和低GI两大赛道，市场关注度高涨，已成成人羊奶粉新风口!
首先，看肠道健康。生活节奏的加快、饮食结构的改变，当代人深受便秘、腹胀、腹泻等肠道问题困扰。2024年《第一财经》调研数据显示，超过80%的调查对象曾因肠胃问题问诊。一般而言，肠道健康与肠道中的微生物有关，而益生菌能调节肠道菌群。因此，在肠道方面有痛点的消费者，在选择羊奶粉时，偏爱添加益生菌的产品。
其次，看低GI。当下消费者对食品的需求不仅关注基础营养，还呈现出了控糖、减脂等功能属性。《2024京东食品饮料健康趋势白皮书》显示，近一年低GI食品饮料的搜索热度同比增长56%。可见，健康饮食风潮兴起之下，控糖需求逐渐成为了大众的新需求。
而用户的痛点，是创新的起点。朵恩基于市场需求，针对性研发创新，于近日焕新升级朵恩益生菌配方羊奶粉，并推出全新“爆”品朵恩低GI羊奶粉，深化全家奶粉布局!
打透差异化卖点，赢得市场先机
但是，高热度意味着高竞争，能“卷”出头的产品，一定是少数。朵恩是如何做的?
1.4大菌株、高含量活菌，拒绝低效内卷
品质扎实，差异破局。消费者选择羊奶粉，往往有消化吸收的痛点。因此，成人羊奶粉通常会添加益生菌，强化特色配方。但是，益生菌功效好不好，与其活性、菌株、添加量息息相关。朵恩拒绝低质量内卷，全新升级后的产品，在益生菌活性、菌株、含量三方面协同发力，拥抱高质量发展。
一方面，4大菌株，协同增效。朵恩益生菌配方羊奶粉臻选发酵粘液乳杆菌CQPC04、嗜酸乳杆菌LA-5、动物双歧杆菌乳亚种HN019、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12，4大菌株各有优势、协同增效，共筑健康好“肠”态。另一方面，活菌量高，远超标准。新国标《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》明确指出，乳粉的活菌数不少于106CFU/g。而朵恩益生菌配方羊奶粉，一罐(600g)添加了高达3720亿CFU的活性益生菌，是新国标合格标准的620倍，位居同类产品前列。
此外，益生元与益生菌在肠道健康中相辅相成，朵恩益生菌配方羊奶粉巧妙搭配了聚葡萄糖、菊粉双重益生元，进一步夯实了肠道健康的防线。
高钙配方，多重营养。除了打透“益生菌”这一核心卖点，朵恩益生菌配方羊奶粉整体配方也十分亮眼!比如，其添加了1200mg/100g高钙、牛磺酸、富硒酵母、DHA&ARA等多重营养素，在强化骨骼健康营养的同时，兼顾全面营养，既“专业”又“全能”。
2.低升糖指数、多元控糖营养，扎根高潜力赛道
高效控糖，远“低”标准。从低GI需求来看，控糖和控脂是消费者的核心诉求。朵恩低GI羊奶粉以两大需求为抓手，精研品质、创新配方。从GI值来看，数值越低，血糖波动指数越小，对控糖人士越友好。朵恩坚持0添加蔗糖，GI值<20，远低于行业GI≤55的标准，为控糖人士提供了更为安心的选择。
GI值之外，控糖营养成分是否健康，也很关键。朵恩低GI羊奶粉不仅添加菊粉、抗性糊精、L-阿拉伯糖3种膳食纤维，还创新融入“药食同源”的产品理念，添加了山药粉、葛根粉中式养生食材。这些低GI膳食成分，低脂低糖、健脾养胃，与“健康饮食”的消费理念，不谋而合。
科学配比，配方亮眼。实际来看，消费者选择低GI食品，除了功能型需求，还注重基础性营养。对此，朵恩精心配比蛋白质、钙、脂肪的添加量，产品高蛋白、高钙、低脂肪，且富含维生素D、牛磺酸、富硒酵母等多种营养素，全面满足控糖人群多样化的营养需求。
新年跑出“加速度”，推动规划“稳落地”
新年伊始，两款创新产品的亮相，彰显了朵恩的研发实力、创新能力、产业链实力和市场的洞见力。更重要的是，这也是朵恩知行合一，超强布局力、执行力和攻坚力的一次深刻展现。而这些能力，恰好是2025年品牌攻克市场难关，踏实赋能渠道，不断实现品牌进阶的关键要素。
值得一提的是，两款成人羊奶粉上市只是朵恩2025全维布局的一环。
在产品上，朵恩将继续完善产品布局、丰富产品矩阵，实现婴配粉、儿童粉、成人粉的协同发力;在品牌上，朵恩将在营销广度之上更显精度。比如，朵恩2025年度首场嘉年华已成功举办，拉开了朵恩2025年品牌传播的欢乐巨幕!接下来，朵恩品牌大型嘉年华将走进全国各地更多城市，为消费者带去更多欢乐与惊喜;同时2025年春节档期间，由朵恩携手形象大使高露倾情演绎的温情大片也即将登陆全国上百个城市、超百家影院，通过10万+观影场次，点亮大屏、闪耀新春;在渠道上，朵恩将从市场管控、渠道动销、团队打造“三管齐下”，深度赋能渠道，切实解决渠道经营痛难点。
2025年竞争已起航，对品牌而言，新的一年是品牌之战、创新之战、效率之战、团队之战。显然，朵恩已经加速抢跑，迎战2025!
