今年春节档，中国电影市场再创辉煌。据国家电影局和多方数据显示，截至2月16日，2025年度票房(含预售)已突破200亿元，观影人次高达2亿+，刷新了中国影史记录。

而在这场票房盛宴与观影热潮中，朵恩羊奶粉抢先布局，精准卡位，在春节档这一黄金营销期投放了映前广告，从1月27日一直持续至2月12日，登陆了全国上百个城市、上百家影院，累计观影场次10万+，覆盖观影人次约500万+，充分借势了春节档的超高人气和流量，实现了品牌势能的高效触达……实在是“赢麻了”!

燃爆春节!

朵恩映前大片覆盖观影人次500万+

春节档电影市场的火爆远超预期，属实出乎意料。但朵恩投放映前大片的成功却是早有“预谋”。

据悉，春节前，朵恩就已着手全方位预热，不仅通过微信公众号、小红书等社交平台与线下门店紧密联动，免费送出近2000张观影票，提前为春节档造势。同时，朵恩还联合视频号、朋友圈、主流媒体等多元渠道进行宣发，吸引更多观众参与这场观影盛宴。

此外，在投放策略上，从省份到影院，朵恩也精心布局，最终落子河南、河北、山东、四川、湖南等全国25大省份的超百座城市、超百家影院，累计投放10万+观影场次。以精准覆盖、全面霸屏，成功点燃新春营销热潮。

多措并举下，朵恩不仅实现了品牌传播的规模效应，进一步爆发品牌声量，也在2025年市场竞争中夺得先机。

而深究背后，羊奶粉智库发现，这更是一次国产羊奶粉品牌势能的崛起，意味着以朵恩等为代表的国产羊奶粉品牌正在从渠道驱动增长阶段，迈向品牌、渠道双驱动阶段。

持续突破!

朵恩以长期主义锻造国潮好羊奶品牌

国产羊奶粉的品牌化之路，是一部荆棘史。行业初期，国产羊奶粉市场虽有丰富的奶源和一定的生产基础，但长期陷于“有品类缺品牌”的困境。然而，随着国产羊奶粉品牌自立自强、自主创新，国产羊奶粉品牌声势正崛起。而朵恩，实属国产羊奶粉品牌化缔造的佼佼者。

1、以长期主义、多元创意，锻造品牌综合营销能力。

品牌建设最怕短期逐利、因循守旧，但朵恩，却展现出强大定力、长期主义和多元创新。正如此番“押宝”春节档，其实早在2021年朵恩就有成功经验。彼时，不少羊奶粉品牌还专注于传统广告的投放，朵恩则“另辟蹊径”，携手《你好，李焕英》，成功搭上春节营销的快车。

而随着Z世代消费需求的变化，朵恩也开启了全域营销模式，线上线下相结合，全年保持不间断的品牌投放和阶段性的势能爆破。比如在微信公众号、小红书、抖音等平台，定期发布优质内容，吸引用户持续关注;通过积分抽奖、积分兑换、月月抽奖等与用户高频互动，提高用户粘性与认可度;同时坚持在高铁、楼宇、地铁、机场等高客流场域投流，提升品牌能见度;还两次总冠名“泾马”赛事，顺利完成2025年首场嘉年华活动等，都使朵恩获得了较高国民度。

2、以定位取胜，塑造个性化、年轻化的国潮品牌形象。

所有的营销，最终都要使品牌在消费者心智中建立“独特”的价值。当不少品牌还在苦寻差异化的切入口时，朵恩已在原有“5G品质”的定位上，升级了品牌Slogan——“宝宝妈妈都喜欢，5G(hǎo)奶粉选朵恩”，从情感上强化与Z世代消费者的链接，抢占用户心智。本次朵恩映前大片的成功，就是通过形象大使高露对Slogan的倾情演绎，以场景记忆的方式进一步强化消费者对朵恩国潮品牌形象的认知。

同时，朵恩产品以高含量乳铁蛋白、乳源第三代OPO等差异化成分，搭配DHA+ARA+叶黄素等营养组合，精准解决消费者的痛难点，并将“易吸收”“低致敏”等羊奶天然优势转化为消费者可感知的产品价值。

历经时间和市场的检验，朵恩走出了自己独特的品牌化之路，也助力国产羊奶粉品牌势能不断崛起。

渠道精耕!

朵恩实现品牌、渠道双轮驱动

早在2021年，婴童智库就预测过羊奶粉品类会向“双百”迈进。而今，羊奶粉品类确实迎来了自己的“双百时代”，不仅市场规模已突破百亿，新国标羊奶粉产品也达126款，但与其近30%的数量占比相比，羊奶粉市场规模仍有较大增长空间，国产羊奶粉的全面崛起还面临诸多挑战。

但在朵恩身上，我们看到了重要解题思路，即品牌、渠道双轮驱动。除了坚持品牌的长期主义，朵恩也持续赋能渠道发展。以“共融发展”为理念，通过动销赋能、管控赋能等方式，坚决维护渠道利益，携手渠道打造“发展共同体”。

在动销服务方面，朵恩通过实地走访，为渠道提供了切实可行的精细化服务。仅2024年，朵恩就开展了超10000场推广活动，覆盖人群超30万人次;累计送出近100万份奖品;全年新增会员用户达50000人;策划超100场品牌专项活动以及各类区域孕婴展会，不仅实现了目标人群的精准引流，也提高了门店的客户转化和服务能力。

市场管控方面，朵恩既有定力亦有方法。一是线上线下齐监管，实时监测货品流向，严厉打击窜货乱价行为。二是进一步完善管控生态，提高管控效率。2024年朵恩还专门打造了“智眼追踪体系”，协同内码等数字化手段，为门店精准引流，帮助门店留存客户。

品牌引领、渠道助推，从朵恩的品牌化发展之路可以窥见，随着朵恩等国产羊奶粉品牌势能的接续爆发，国产羊奶粉的价值点将持续放大，羊奶粉品类的市场规模也将持续突破和发展。

新消费时代下，民族自信、文化自信、国货自信愈加凸显，未来，羊奶粉品类如何引领高质增长?我们拭目以待!