奶粉配方开启“5G时代”,蓝臻黄金营养组合临床有效获国际认可

作者:倪珂璟
2020-11-04

随着市场马太效应加剧,品牌建设、营养配方、渠道服务、团队搭建等等都已成为乳企角逐的一片热土。但面对消费者理性思维日益明显,配方成为品牌竞争持久战役,突出的配方也将是品牌进阶的核心推力。

日前,美赞臣于广州举办了“见证奶粉新高度,蓝臻激活5大成长力”双十一直播及蓝臻实证研究云端发布会,分享该品牌最新获得的临床实证成果,这项成果被认为或开启配方新时代。当天晚上,逾100个直播间,包括孩子王、爱婴室、爱婴岛、沃尔玛、乐友、红孩子、贝贝熊、山姆等多个专属直播间同步直播见证活动。

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乳铁蛋白+乳脂球膜组合新突破,院士、专家点评认可

在发布会上,美赞臣大中华区婴幼儿营养研发总监韩军花博士分享了全球知名学术期刊《儿科学杂志》发布的一项历时5年的临床实证研究。这项研究证实,中国婴儿出生后第一年(出生后14天至365天)喂养富含乳脂球膜和乳铁蛋白的婴儿配方奶粉,有助于显著提升婴儿的保护力、专注力、认知力、语言力和运动力5大成长力。以保护力为例,临床实证研究结果显示,喂养富含乳铁蛋白和乳脂球膜的配方奶粉宝宝的腹泻发生率与呼吸道感染率较对照组低20%以上。

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据悉,蓝臻临床研究采用的方法是单项研究最高的循证级别——双盲随机对照临床研究方法。这种临床实证研究方式由于投资大、耗时长、技术要求高,并不常见于营养品研究领域,但却有效保证了结果的严谨性、客观性和可信度,也是证实配方有效性的权威证据。基于此,广东省营养学会理事长凌文华认为,蓝臻通过这种方法进行临床研究,得出的结果是非常令人信服的。

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中国工程院院士陈君石评价称:“乳脂球膜和乳铁蛋白都是母乳中重要的营养成分。美赞臣不仅率先推出含优量乳脂球膜和乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉蓝臻,而且通过临床验证充分说明了该配方对孩子健康成长的明显益处,这是行业内一项很大的突破,也助推奶粉配方营养更贴近消费者需求。”

重新定义高品质奶粉标准,开启配方5G时代

事实上,自2018年配方注册制实施至今,行业竞争环境越来越激烈,从线上到线下、从产品质量到市场营销,从一线市场到新兴市场,从大卖场到母婴店,无处不是“红海战役”。数据显示,网络上关于“奶粉怎么选”的相关文章多达4500万篇,是每年新生儿数量的3倍。漫天遍地的育儿知识和营养宣传让人眼花缭乱,对选奶粉的标准更是众说纷纭,让人莫衷一是。

但从长远来看,竞争终将回归产品价值,因为奶粉配方背后需要一系列的科研实力支撑。奶粉,其本质是母乳代用品,因此,母乳也被称为奶粉配方研发的黄金标准。哪些营养成分是母乳营养成分?哪些营养成分能够给孩子成长带来益处?怎么让配方奶粉更贴近黄金标准?这些都是配方奶粉研发创新过程中需要解答的问题。因此,未来企业的科研实力定是竞争致胜关键因素。

笔者关注到,此次美赞臣也特别强调他们认定的好配方标准。美赞臣大中华区首席执行官睿恩达(Enda Ryan)认为:“美赞臣一直坚信,评判高品质婴幼儿奶粉的关键标准就是配方的‘科研含金量’——也就是这个配方的背后是否有坚实的科研基础,这个配方的益处有没有得到充分的科学实证。蓝臻实证研究的成果让我们更加确信科学营养能够给孩子们带来一生最好开始。”

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据悉,富含乳脂球膜和乳铁蛋白黄金营养组合的蓝臻是当年美赞臣在母乳研究中获取灵感,从60多个配方中甄选而出。自2016年至今,已经成长为消费者非常青睐的奶粉品牌之一。

获取临床实证结果,让睿恩达对黄金营养组合更寄予厚望:“2000年,美赞臣在业内较早推出含有DHA和ARA成分的配⽅方奶粉,获得了市场肯定。现在能够与DHA和ARA媲美的下⼀一代营养组合出现了,它将为下一代奶粉配方设立新标准,奶粉配方的5G时代已来临。”

配方战打响,科研创新是核心竞争力

奶粉市场已经从品质竞争过渡到了配方竞争。加之,受疫情黑天鹅影响,如何提升宝宝的保护力成为了消费者关注的重点。蓝臻的创新营养组合无疑为广大消费者带来了“福音”。更值得一提的是,伴随奶粉市场配方战愈演愈烈,蓝臻在配方营养上的突破也为很多乳企打开了“配方创新”的新思路。

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眼下,全球优质资源不断被整合,乳企之间的生产水平差异正不断缩小,以及信息碎片化下,消费者对品牌的直观印象频频面临着被冲淡的危机。奶粉品牌如何进一步抓住消费认知,强化市场的品牌印象?

笔者相信,以科研为本,创新配方,牢固产品根基一定是主旋律。这也是蓝臻自2016年上市以来,持续获得强劲增⻓的关键所在。我们也期待美赞臣继续乘风破浪,以更多的科研创新赋能中国奶粉优化升级。

来自:奶粉圈
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