2020年是充满挑战的一年，2020年是充满温暖的一年，2020年是难以忘怀的一年。
在这不凡的2020，奶粉圈&奶粉智库从未缺席，在“百年未有之大变局”下，见证了奶粉品牌保供抗疫、线上扩建、产品升级焕新、渠道卡位赛道崛起、开新促销狂飙突进，各路品牌百花齐放、争奇斗艳，祭出大招你追我赶.......大家于挑战中追寻机遇，于危机中探索希望。因此，奶粉圈甄选出了今年颇具代表性的10大品牌热点回顾，一起来复盘2020年的品牌难忘时刻！
飞鹤作为奶粉行业头部乳企，一举一动对行业都颇有影响力，今年飞鹤主要动作集中在产品和品牌营销两方面。在产品端，5月28日飞鹤举办“高质量陪伴 高端升级——5.28中国宝宝日倡议暨飞鹤高端奶粉星飞帆创新升级云发布”活动，据悉，升级后的星飞帆配方拥有三大优势组合，即“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、GOS益生元”。12月10日，飞鹤推出星飞帆A2系列，星飞帆A2不仅有A2奶源的优势，延续星飞帆升级配方的基础，也有飞鹤专属产业集群的加持。
在品牌营销方面，10月22日飞鹤官宣吴京成为新代言人，至此，飞鹤形成章子怡与吴京双代言格局。有业内人士认为：“这是飞鹤释放出要发力有机奶粉的信号，在星飞帆之外，再打造一个超高端奶粉大单品。”12月23日探月与航天工程中心主任刘继忠向飞鹤颁发了搭载证书，正式宣告飞鹤旗下星飞帆成为全球首个进入月球空间，并实现地月往返的婴幼儿配方食品。
5月20日，伊利举办“中国专利 守护母乳力量”的伊利金领冠品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会，重磅官宣金领冠系列产品即将迎来全面升级，将凭借“中国专利配方”着力打造“六维易吸收“体系，以更系统化的六大营养素配比，构建更贴合中国宝宝需求的营养解决方案。并且在此次发布会上，伊利母婴营养研究院院长带来了标志着中国母乳研究最新成果的《母乳研究白皮书》，开启母乳研究“∑时代”。
8月18日，伊利举办「睿护草饲 耀世而来」跨境云发布会，全新推出升级后的金领冠睿护草饲婴幼儿配方奶粉。金领冠睿护的升级不仅是伊利专利成果的又一次落地，并且极大推动了国内草饲细分品类的发展。
7月10日在四川·中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地举办了“瑞哺恩奶粉品牌焕新发布会”，并且官宣了“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌新主张，展示了配方科研的硕果——新型全价母乳结构脂UPU。蒙牛集团高层、雅士利国际集团高层以及专家、全国重要合作伙伴、媒体朋友共同见证了这一重要时刻，并且人气明星姚晨和丁禹兮更是倾情助阵。
8月24日，贝拉米于上海隆重举办全新超高端中文版菁跃婴幼儿配方奶粉上市发布会。这是贝拉米自去年底被蒙牛集团并购后的首次亮相，也意味着蒙牛集团正在迅速践行其整合全球资源，服务全球市场的目标。发布会上，多位嘉宾与蒙牛集团总裁卢敏放，贝拉米有机中国区首席执行官张祎，贝拉米有机纯净大使吉娜·爱丽丝女士共同见证了贝拉米全新中文版有机奶粉菁跃的重磅发布。
7月8日，优博开启“优博20周年 3000万新生见证‘观’”的全国线上直播盛会。整场盛会围绕“历史回顾篇、育儿观念篇、未来展望篇”三个篇章不仅诠释了优博栉风沐雨、砥砺前行的20载，更彰显了优博展现了优博深耕营养，不断革新的匠心精神。直播间，圣元优博董事长张亮、体育明星王皓、郑洁等嘉宾共同见证了优博20年的重要时刻。
8月8日，优博开启了小象优优营养品牌新品直播发布会，公布了包含复合DHA藻油、双益生菌复合油、蘑菇维生素D复合油和一款乳铁蛋白调制乳粉四款定制化产品。9月19日，优博开启了优博小象新品直播发布会，推出了优博小象派膳佳、优博小象派安护、小象派星瞳3款儿童粉新品。10月，CBME期间优博发布尊享盖诺安，其钙铁锌+益生菌还有DNA“5项全有”的配方特色让尊享盖诺安相关产品的钙、铁、锌、DHA还有益生菌设计值都保持在国家标准GB10765高水平范围。
3月11日，君乐宝首款有机奶粉“优萃”正式亮相，并在京东正式首发。君乐宝表示，他们目标是要在两年之内，成为国内有机奶粉领先品牌。君乐宝优萃是首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉，用普通配方奶粉的价格喝到有机奶粉，为中国妈妈提供“优质优价”市场选择。凭借高端配方、优质价格，君乐宝优萃有机试销首月订单就突破了1.2亿元。
8月8日，君乐宝奶粉推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉，包含诠维爱有机奶源和A2奶源两个系列。据介绍，该产品由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发，含有36种丰富营养，以科学营养助力儿童成长。刘森淼表示：“未来三年要成为儿童奶粉全球领先品牌”。
6月30日，惠氏官宣了全新的超高端婴幼儿配方奶粉品牌臻朗的发布，随着臻朗上市，惠氏未来在中国市场将主打三大品牌系列，即启赋、铂臻及臻朗。这是一款配方针对中国宝宝，渠道重视下沉市场的“品牌+渠道双驱动”产品，销售团队也进行了对应的本土化改造。在惠氏大中华区新帅张甦毅的规划中，臻朗肩负着像启赋一样成为“10亿元级别”产品的重任。
11月12日，惠氏营养品举行了大中华区总部成立揭牌仪式，正式落户上海，未来地区总部的职能建设，包括营养科学、人才培养、全球跨境电商总部、客户服务和物流等五个中心。展示了其对中国市场长期、坚定的信心和承诺。
3月30日澳优旗下海普诺凯1897重磅宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。海普诺凯1897业绩在近几年大幅拉升，今年全球形象代言人的启动是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措，有利于更好地传递品牌理念，给渠道和消费者带来更多的信心，为高端品牌形象注入更大势能。
9月24日，Neolac®悠蓝®在西双版纳召开以“天资卓越 自然绽放”为主题的品牌焕新升级发布会，在具备25年深耕荷兰高端有机品牌的基础上，升级全新品牌理念，焕新米菲Miffy新包装和Infinite-Bionergy无限双生配方，并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级。
9月29日，蓓康僖邀请了全国重点渠道商，以及宜品乳业集团董事长牟善波、宜品乳业集团营销总裁刘国民、蓓康僖总经理梁星等高层领导欢聚海南三亚，成功举办了以“纯风破浪，笑纳百川”为主题的蓓康僖第二届929纯羊节。数百家线下门店也同步进行直播，与消费者一同狂欢。抖音，腾讯，优酷，目睹平台加上三十余kol共同助推，已超过800万人关注参与到了此次纯羊节的直播活动。活动现场，宜品乳业集团董事长牟善波分享到，上半年宜品乳业市场增长50%以上，蓓康僖的增长是80%以上。
今年10月，蓝河推出4款绵羊新品——铂蓝玺全家配方绵羊奶粉，铂蓝爵儿童成长配方绵羊奶粉，菁玺妈妈配方绵羊奶粉，铂蓝金中老年配方绵羊奶粉，进击乳制品的全家营养范畴，并顺势推出了组合高端礼盒，以满足消费者的多元化需求。另一方面，4款新品面世也标志着蓝河正式从婴幼儿营养拓展到家庭化营养需求，全方位挖掘市场。
对于品牌建设，今年蓝河两大特色也非常明显。一是冠名第三季《脱口秀大会》，116个话题频上热搜，主话题阅读量超过26亿。二是12月28日官宣牵手新时代姐姐张雨绮强化品牌市场声量。从品质到品牌再到双驱动，蓝河正用高价值不断吸引消费者关注，让其进一步牢固高端奶粉新标杆的产品形象。
今年7月中旬，陕西红星美羚乳业股份有限公司又正式步入上市第二轮审核问询；9月22日，根据深交所披露的上市IPO详情，红星美羚IPO最新审核状态显示为“中止”。红星美羚方面对此回应称，其IPO中止与更新财务资料有关。
重温2020，很多人都觉得今年是行业的隆冬，其实每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的梦想。多少品牌奶粉品牌正视当下，奋骥向前，展望未来，留下了浓墨重彩的攀登足迹。在新的一年中我们希望越来越多乳企找准自身定位，在竞争的洪流中脱颖而出！
