启航2021,贝特佳全系产品重大升级,共筑市场 !

作者:张力郁
2021-02-01

2021年,开局艰难,奶粉市场围绕着消费者、业态、品牌和营销场域的变革已然发生。当面对新形势、新变化,乳企将有什么样的新动作?新动作下又有哪些新思维在顽强破土? 据了解,这场巨头同席的游戏中,贝特佳一路从羊奶粉品类不断创新突围,用更全面的备战方略为新征程厉兵秣马!

前瞻布局,贝特佳系列产品全线升级

从价格战到产品战,从营销战到渠道战,围绕“善变”的新生代消费者,奶粉市场竞争白热化,各家乳企都在找寻新的发力点。值得关注的是,冬季不断反扑的疫情,进一步拉近了每一个人与健康的距离,许多育儿家庭的注意力从“吃得饱”正向“吃得好”方向转变,家庭营养支持自然变得突出。

2020年12月,为拓宽品牌覆盖人群,贝特佳集团旗下系列产品全线升级,新增学生配方牛/羊奶粉、孕产妇配方羊奶粉,一跃而成拥有孕产妇配方奶粉、婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、学生配方奶粉、中老年配方奶粉、牛羊奶粉并行的全品类布局乳品企业,以更全面的姿态深度拥抱消费需求。

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并且,全线产品均以崭新的面貌与广大消费者见面,例如其孕产妇牛奶粉、婴幼儿配方牛奶粉——蓓维嘉;孕产妇羊奶粉、婴幼儿配方羊奶粉——蓓诺臻;儿童配方牛/羊奶粉——知多星;学生配方牛/羊奶粉——贝佳优智;中老年配方牛/羊奶粉——颐选。

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认识深化,力造健康、可持续的国民品牌

“要做就只做更好的。”并非品牌空话,新生代消费者需求多变,延伸消费周期,布局家庭消费看似容易,实则并非只是推出产品就足够。对此,贝特佳也更加精益求精、力争为消费者打造健康、可持续的品牌源泉。

这样自信的背后,是贝特佳集团两大实力的见证:一是稳定的全产业链模式,通过优化资源配置,稳固奶源建设、与国际级科研机构合作,贝特佳打通了一条完整的研发通道,走上了立足国内、放眼全球的发展之路,为产品“内循环”奠定了强大的资源根基。

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二是,确保产品高品质。这次升级的婴幼儿配方奶粉系列在保持原有优质配方的基础上,对原料进行了再升级:核桃油成分升级为有机核桃油,OPO结构脂升级为第二代专利OPO结构脂,其含有更接近母乳水平的Sn-2位棕榈酸。

而调制粉根据市场需求在配方上做了再升级,值得一提的是儿童配方牛/羊奶粉知多星,升级后的配方营养趋向全面,在市场上较为少见,有乳铁蛋白、益生菌(动物双歧杆菌Bb-12+乳双歧杆菌HN019)、DHA、益生元组合、33种果蔬粉、有机核桃油、钙+D3、磷脂酰丝氨酸、水解蛋黄粉,其中儿童牛奶粉特别添加了第二代专利opo结构脂、儿童羊奶粉特别添加了有机羊全脂......优质的配方和原料为贝特佳产品的中高端定位夯实基础。

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力争四力合一,攻占2万终端门店

消费者要接触到产品,除了乳企上游的扎实产品基础,母婴店作为奶粉第一销售渠道也是实现品牌触达的重中之重。据了解,如今贝特佳线下销售渠道覆盖国内20余省、市数万家门店,已成功进驻米氏孕婴童、咿呀母婴用品等大型母婴连锁系统,未来将陆续进驻北京乐友、上海爱婴室等业内顶级零售系统。贝特佳除了过硬的品质,还有哪些能力能获得这些优质渠道的青睐?

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品牌的升值价值一定是不可忽视的一大亮点。这些年来,贝特佳品牌营销投入逐年加大,提升品牌知名度和经济效益,精准直击消费者痛点。近日,贝特佳还加入了由央视网与巨量引擎共同打造的国货品牌整合营销IP——"国货品牌计划",并以"短视频+直播"的形式,构建完整的国货营销通路,高频密集覆盖,稳扎稳打,聚焦营销力、渠道力、品牌力。从"消费者看得见"走向"消费者信得过",绑定国货IP,融入国货潮流,加速品牌形象的升级焕新。

并且,贝特佳从渠道发展角度出发,为渠道备战的决心也从未改变。例如为开拓更大的母婴市场,全面完善渠道建设,贝特佳集团采用多品牌战略,加持欧恩贝奶粉品牌,并在上海虹桥商务区正式成立欧恩贝营销中心,产品、团队已准备就位,依托优质的婴童渠道资源,去牢牢站稳下沉市场。

随着时代的发展与政策的推进,母婴市场的生态也在与时俱进,而品牌的竞争已愈演愈烈。如今,贝特佳开启的2021升级计划,已经看到了供应力、渠道力、品牌力、服务力的四力循环,下一步将力争四力合一!与此同时,“内循环、双循环”的新格局出世,国货品牌迎来了前所未有的发展机遇,贝特佳也做好了“进城”计,期待早日实现2万家终端门店覆盖!

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来自:奶粉圈
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