这是一个裂变的时代。今年的奶粉市场竞争维度全方位升级，马太效应加剧，催促着乳企进行新一轮升级。奶粉品牌都在不断发力，迅速强品牌、抢认知，卯足了劲攻占2021新高峰。例如7月20日，英博奶粉签下了全新的品牌形象代言人——世界羽毛球冠军孙瑜。

官宣代言人，“瑜”英博同行

7月底东京奥运会将正式拉开帷幕。伴随这一国际顶级体育盛会的日益临近，有关体育竞技的营销花样不断涌现，代言人的启用也自然成为品牌竞争的维度之一。婴配粉作为妈妈经济的典型代表，选择一位“体育冠军”代言仅仅是因为即将进入“奥运时间”吗？仔细梳理，就会发现英博的良苦用心。

实际上，携手屡获殊荣的羽毛球冠军孙瑜，这与英博奶粉有着极高的匹配度。据公开资料显示，小学三年级的时候孙瑜开始了羽毛球之路，在专注羽毛球运动的19年里，孙瑜共拿下 14 次冠军和8次亚军。虽有多重荣耀加身，但孙瑜在奋斗健康的道路上从未停歇，退役后仍将自己拼搏努力的精神延伸到多个领域。由此看来，这与英博今年希望向消费者传递一种正能量、健康的理念不谋而合。

通过了解英博奶粉的产业工艺和市场定位，孙瑜自己也感慨很深：这是一份坚持一份执着一份对中国婴童产品的责任感。跟自己这么多年的努力为国效力以及退役后继续关注中国儿童羽毛球事业的发展的理念完美契合。最终，在感动和信任下，孙瑜选择牵手英博！并鼓励妈妈们关注宝宝健康体质，为元气满满的未来打下良好基础。

冠军点赞，高品质多品类

除了借力营销发力品牌建设，乳企抢占市场认知的法门还有产品。据了解，英博是一家建立于集母婴食品（奶粉）的科研、开发、生产、销售为一体的生产企业，自2008年进入市场以来，旗下英博羊奶粉、惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉三个配方均通过了国家配方注册。可见，对于英博奶粉而言，产品矩阵也有着明确而清晰的规划——牛羊并举，多品类助力。

为了做好牛羊并举，英博奶粉的奶源选地就已慎之又慎。据了解，英博奶粉奶源来自黄金奶源北纬45℃的四大黑土地之一黑龙江嫩江平原牧场，严控奶粉源头。从牧草种植、奶牛羊养殖，再到生产工艺各个环节严格质检，英博全产业链一体化自有、自控，每一个环节都力保奶粉的质量，为宝宝的茁壮成长提供安全、营养、品质的生产环境。

儿童奶粉的发展在今年也异军突起，成为品类的黑马。为顺应儿童营养热潮，英博奶粉推出了英博K2儿童羊奶粉。据悉，3~15岁是智力发育和发展的关键阶段，是孩子脑部发育和成长的重要阶段。这个阶段，需要保证孩子的智力和视力发育，为孩子补充足够的营养。因此，英博儿童粉的配方添加智力因子组合磷酯酰丝氨酸-PS+磷脂+DHA，叶黄素+醋酸视黄酯，关注孩子视力，给孩子更优、更广的视界。

守住市场 迈开动销步伐

值得注意的是，2020年英博奶粉全年完成了40%的市场增量。优秀的产品积淀，不仅让冠军认可，也打动了渠道的心。英博奶粉总经理李总认为：“英博奶粉2020年的市场增量不是意外，我们就是一群踏踏实实卖奶粉的人，我们把奶粉卖给我们的渠道商同时也在帮他们一起把奶粉卖给消费者，卖奶粉我们是专业的是认真的。”

毫无疑问，2021渠道端竞争也更加激烈，频频发生乱价、窜货的情况。经历让英博深信，想在今天行业市场竞争激烈的情况下还能持续发光发热，必须要与终端市场共进退。据品牌透露，他们的思路是从终端市场营销解决窜货问题，协助经销渠道出货量稳定问题，同时英博品牌事业部还专项成立了英博奶粉品牌维护委员会，在原有的管控基础上增加了专业维护人员引进第三方监查机构合作，联合监管英博奶粉市场价格体系，保证英博奶粉市场良性发展。

聆听渠道、消费者真实需求，并切实行动，是今天很多品牌都期望做到的。这一点，英博也在实践。据悉，结合各代理商朋友的建议和洞察了新一代母婴群体的消费习惯，英博在2021年7月对产品进行了包装升级，隆重上线了英博羊奶粉500g。

总的来看，冠军+品牌，已经开启英博发展里程碑上的又一个关键起点。相信务实的英博，在世界冠军的加持下，能在竞争激烈的市场中，通过自我求变，自我升级，不断乘风破浪，勇敢向前，向更高市场领域迈进。