乘势而起,精准喂养,蓓康僖全新推出6G配方王炸单品---时时高儿童羊奶粉!

作者:叶天天
2021-07-28

近几年,伴随新生儿数量的持续走低,婴配粉进入存量市场竞争时代。这也让不少乳企跳出婴幼儿奶粉市场圈,寻找具有较大空间的新市场。而在经历了2020疫情年快速发展的儿童粉市场呈现爆发之势,2020年AC尼尔森数据显示,儿童奶粉增长率高达40%。这无疑给更多品牌提供了更多机会。


乘势而起

蓓康僖全新推出时时高儿童羊奶粉

第七次人口普查数据显示:2020年0-14岁人口约为2.53亿,是0-3岁新生儿群体的5-6倍。随着年龄层不断上移,未来儿童人口的消费需求或将呈现成倍数俱增,孩子已经成为家庭消费新中心。加上90、95后逐渐成为母婴市场的消费主体,消费观念更加多元化、细分化,精细化喂养逐渐成为趋势,这为儿童粉市场提供了广大空间。


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同时,在疫情的催化下,消费者营养意识更为突出,每天300-500g奶制品的习惯逐渐被万家家庭接受。当下儿童市场的容量大约在50到70亿之间,专家认为未来的儿童市场容量将超过100亿。


儿童粉的众多市场机会、广阔的市场前景以及强劲的发展势头吸引了不少主流及潜力品牌入局,儿童奶粉表现出强劲的市场需求。对此,为顺应市场需求,宜品蓓康僖深度洞察市场需求,着手布局一位儿童奶粉赛道的超强选手!今天,宜品蓓康僖正式宣布全新推出6G配方王炸单品---时时高儿童羊奶粉,专为3-12岁儿童成长黄金期研发定制!


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精准喂养

专为3-12岁儿童成长黄金期研发定制

除了市场基数大、增长快,建立在儿童群体身上是真实存在的、迫切的消费者需求,这需要品牌的高度关注。此次,宜品蓓康僖推出的这款时时高儿童羊奶粉主要针对3~12岁人群,这个阶段正是孩子刚入园到小学毕业的阶段,易出现生理和心理的不适应。

调查数据显示,我国儿童健康形势严峻,围绕儿童免疫力、挑食偏食、身高、视力等健康问题层出不穷。比如这个阶段的孩子自我意识增强,容易挑食偏食,但儿童期是形成峰值骨量的关键时期,孩子骨量快速积累,到青春期出现增长高峰,85%的峰值骨量是在18岁前累积的,营养跟不上,孩子的体格发育可能会不太理想。联合国儿童基金会调研数据显示:有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平,有54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传身高。


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而随着手机、电脑等电子产品的普及,儿童平均接触率高达91.8%以上,视力问题低龄化越来越严重,中小学生近视检出率甚至高达55.05%。另外,这个阶段的孩子主要任务是学习,认知高度是孩子成长的内在能力,尤其是学龄儿童认知探索的塑形期,脑活力、学习专注力及视力发育,对孩子未来的“高度”影响更为深远;最后,刚入园的孩子面临环境变化,身体对外界细菌的免疫程度并不完善,容易生病。可见,解决儿童营养摄入不足问题是关键。


对此,此次宜品蓓康僖基于中外营养专家对儿童身体高度及认知高度的6大版块基因研究,全新推出的时时高儿童羊奶粉主打独家6G配方,特别研发针对孩子食欲、体格、脑力、视力、专注力及自护力六大基因板块,解决孩子两大后天高度问题---身体高度及认知高度。助力儿童全面成长,立足更高点,探索更高未来!


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大浪淘沙

品牌+渠道+产品+团队缺一不可

儿童奶粉作为婴配粉的“延续”,是乳企品牌延长客户消费周期、持续发展细分领域的最佳着力点,但儿童奶粉市场还存在市场规范化、配方标准化不足等缺点,加上儿童奶粉越来越多,品质高低参差不齐,乳企想要吃透儿童奶粉这个新市场并不容易;加上现在入局儿童粉的品牌越来也多,产品逐渐眼花缭乱,这也将促使市场竞争加速升级,这对乳企在品牌、渠道、产品以及团队建设等方面的考验升级,儿童奶粉的发展也离不开这些方面的沉淀与精耕。

对此,蓓康僖本身在羊奶粉里就具备强大的品牌力,这为时时高的发展奠定了较好的基础,而且从上面我们对时时高的产品分析来看,其用科研赋能品质,强化产品力;另一方面,时时高还在渠道和团队上做了更深层次的布局。据悉,时时高儿童奶粉由独立团队负责全国运营,意味着蓓康僖正式布局儿童奶粉赛道。独立团队运作,与很多品牌在婴配现有体系直接“承接”自然“流量”,或有区别。这突显了蓓康僖坚定要在儿童粉市场另辟战场的决心与态度,大有趁势高飞,在儿童赛道群雄角逐之意。

总体来看,目前我国儿童粉市场发展仍处于高速发展阶段,从市场竞争来看,儿童羊奶粉要做大蛋糕做强市场,还是离不开乳企对品牌、渠道、产品、团队的重视和精耕。作为羊奶粉里的“黑马”选手——蓓康僖,全新推出儿童羊奶粉,这也意味着进一步响应中国儿童的成长需求,研发更多符合细分人群体质、饮食习惯的乳制品,做强消费者教育,让羊奶粉行业迎来更为广阔的发展前景!让我们一起期待蓓康僖能率先在儿童市场整合萌芽期抢占高位,乘势而起,再造儿童奶粉品类的黑马传奇!


来自:奶粉智库
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