11月4日，蒙牛集团和美团买菜达成战略合作，蒙牛集团副总裁罗彦、美团买菜商品总经理等共同参加战略合作会议；11月8日，双方正式签署战略合作协议，宣布将在鲜奶供应链及互联网零售领域进行深度合作。除了双方共建“美团买菜”专属牧场以外，后续还将共同推出联合品牌“蒙牛&美团买菜4.0鲜牛奶”，以及在互联网品牌营销和鲜奶产品流通升级上进行全面合作。
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蒙牛和美团买菜联合推出的4.0鲜牛奶，在产品端给消费者带来了前所未有的高端消费体验。该产品源自GAP一级认证牧场，精选荷斯坦奶牛，采用精饲草料360项标准管控，成就100%优质生牛乳，每100mL含4.0g优质乳蛋白、130mg原生高钙，每一口都是鲜活营养；采用欧盟膜过滤技术，口感更佳；配送全程冷链：全程2℃~6℃冷链锁鲜。蒙牛集团副总裁罗彦表示，所谓“4.0”是指该款牛奶中含有原生4.0g/100mL优质乳蛋白，130mg/100ml的原生高钙。这也意味着，该款定制产品蛋白质含量超过国家标准约33%。
如今，随着消费升级的趋势，国民对免疫力、健康的需求进一步提升，包括4.0鲜奶在内的低温鲜奶正在迎来市场的快速增长，而接下来，低温鲜奶市场对企业提出的挑战正是奶源与产品的服务范围。低温鲜奶讲究新鲜且能较大化保留营养，保质期较短，对冷藏条件和即时配送的要求较高，因而这一鲜奶品类的市场普及离不开冷链物流的发展。
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在这样的背景条件下，蒙牛集团与美团买菜牵手，无疑将持续拓宽传统零售品牌与互联网公司之间的合作领域，为消费者带来更多更优质的定制商品，依靠美团买菜最快30分钟送达的特点，将源头农产品从田间地头送往餐桌，为消费者带来了全新的消费体验。
美团买菜相关负责人表示，牵手知名消费品品牌，以互联网推动行业转型升级，是美团买菜持续坚持的方向。美团买菜将充分发挥自身的渠道、数据和服务优势，持续推动知名消费品牌的合作，为消费者提供更好更优的品质体验。相信在蒙牛集团和美团买菜的共同努力下，会将美味和营养的鲜奶提供给中国更多追求生活品质的家庭。
