2021年新生儿数量为1062万,这对奶粉行业意味着什么?

作者:胡志臻
2022-01-17

奶粉智库网讯,1月17日,国家统计局发布2021年中国经济数据。公告显示,2021年,我国全年出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。去年12月育娲人口研究智库曾在《中国人口预测报告2021版》中预测:新出生人口将在今后2-3年突破千万,目前已提前达成。


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出生人口下降趋势放缓,离不开国家政策的支持。2021年5月国家放开三胎政策,之后各省份纷纷落实生育配套措施,全面鼓励支持家庭生育,目前看来已初具成效。独立乳业分析师宋亮表示,基于2021年的人口,可能2022年的新生人口数据会更好。


就奶粉行业来说,新生人口数量直接关联着市场需求,新生儿出生数量放缓,代表着市场红利还在,市场仍有精耕的必要。宋亮表示“这个新生人口基数能够支撑2021到2022年的奶粉动销”,这对于不确定的2022年,是一个确定的利好消息。


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人口下降趋势虽在放缓,消费群体升级却是个必然趋势。尼尔森《母婴购物者趋势报道2020-2021》中显示,当下新生代宝妈的母婴消费更注重便捷性、舒适型、专业性。企业该如何应对?中国食品产业分析师朱丹蓬表示,企业应有供应链的完整度、品牌的调性、场景的创新、品质的加持,以及服务体系的升级和客户粘性的维护来应对消费升级。


消费升级的另一端是消费分化,随着消费者意识提升,细分奶粉品类快速的发展的机会增大。在大分化下,朱丹蓬建议企业应该坚定做强五多战略,即多品牌、多品类、多场景,多渠道、多消费人群。而对于中小企业来说,可以做好战略精耕,厘清品牌定位,强化地域优势及单品优势。


无论是人口增速放缓,还是消费者升级分化,坚持精耕是一条永远不过时的路,品牌、代理商、门店应凝成一股绳,相互赋能,共同迎接未来!

来自:奶粉智库网
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