5月26日晚8时，天猫商城618第一波预售活动正式开始
每年618不仅是广大宝爸宝妈们“剁手”的好日子，也是各大奶粉品牌积极抢占线上市场，冲击业绩指标的重要节点。今年，奶粉圈通过与电商大数据服务机构魔镜市场情报的合作，对5月26日晚8时-5月31日晚24时参与天猫预售活动的奶粉品牌预售额进行排名，品类包括婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、孕产妇奶粉以及婴幼儿营养品，那么究竟哪些品牌在今年天猫618预售活动中表现亮眼呢？一起来看看吧。
婴配牛奶粉榜单
爱他美、飞鹤、皇家美素佳儿、a2、合生元、惠氏启赋、君乐宝等上榜TOP20
在今年的预售活动中，爱他美依旧保持去年的水准，稳居第一，可以看到在TOP5中有飞鹤和合生元2个中资品牌的身影；而TOP6-20中有包括君乐宝、蓝河、海普诺凯1897等在内的8个中资品牌。对比历年天猫618预售额的排名情况，不难看出近两年中资品牌在TOP20里的占比越来越高，这样的结果一方面反映出中资品牌近两年对品牌塑造的力度不断增强，另一方面也体现出广大消费者尤其是线上宝爸宝妈们对中资品牌的认可度也在稳步提升。
婴配羊奶粉榜单
佳贝艾特、蓝河、卡洛塔妮、可瑞康、合生元、倍恩喜、蓓康僖、美力源等上榜TOP20
今年，婴配羊奶粉在圈内的热度居高不下，各大羊奶粉品牌都纷纷携自家明星产品在预售活动中持续发力。我们可以看到在婴配羊奶粉榜单中，佳贝艾特、蓝河、卡洛塔妮分别位列前三，而合生元、倍恩喜、蓓康僖、百跃等都进入了TOP10，值得一提的是在此次618预售活动中，“羊奶粉新秀”飞鹤、美素佳儿也榜上有名。
特殊配方奶粉榜单
雀巢、纽康特、纽太特、爱他美、优博敏佳等上榜TOP10
特殊配方奶粉作为专门针对特殊群体的产品，其独特性和专业性决定了特殊消费群体对其的刚需。回到主题，能够看出在此次618预售榜单中，雀巢依旧保持稳定发力，位居第一，而在TOP10中，纽康特、纽太特、爱他美、纽荃星、诺优能都归属达能，可见达能在特配粉领域的实力不容小觑。值得注意的是，在此次预售榜单中，我们能够看到国产特医优博敏佳的身影。
儿童奶粉榜单
启赋、合生元、君乐宝、雀巢、爱他美、a2、佳贝艾特等上榜TOP20
随着“全家化营养”的趋势日渐向好，大中小企业都开始有意延长自家产品线布局，在儿童粉领域开辟新的战场。从榜单来看，启赋、合生元、君乐宝、雀巢、皇家美素佳儿上榜TOP5，而包括佳贝艾特、贝因美、蓝河、伊利等品牌也都在TOP20中享有一席之地。
成人奶粉榜单
美可卓、雀巢、伊利、a2、蒙牛、佳贝艾特、飞鹤等上榜TOP20
成人奶粉这条赛道的气氛十分微妙，在榜单中我们可以看到许多优秀乳企的身影。在此次618预售活动的榜单中，排名前五的品牌分别是美可卓、雀巢、德运、认养一头牛、伊利，而a2、蒙牛、佳贝艾特、飞鹤也在TOP20中榜上有名。在婴配粉市场竞争逐渐步入白垩化的背景下，未来将会有更多选手在成人粉市场中摩拳擦掌。
孕产妇奶粉榜单
美素佳儿、安满、飞鹤、a2、贝拉米、贝因美等上榜TOP9
从榜单来看，我们能够看到孕产妇奶粉品类所涵盖的品牌相较其他品类而言，用“少而精”来形容最合适不过。在此次618预售活动中，TOP9的品牌分别是美素佳儿、安满、飞鹤、a2、维爱佳、贝拉米、贝因美、澳滋以及皇家澳纽。孕产妇奶粉作为部分准妈妈们在怀孕期间补充必要营养的产品，需要企业不断创新该品类的经营理念，同时在配方上不断做出优化升级。
婴幼儿营养品榜单
INNE、纽曼思、合生元、天然博士、童年时光等上榜TOP20
随着消费者们消费理念的不断再升级以及年轻一代宝爸宝妈们健康观念的不断改善，消费者们对于婴幼儿营养品的接受程度也正在朝着更加乐观的方向发展。从榜单来看，位列TOP3的品牌分别是INNE、Eric Favre、纽曼思，此外，在TOP4-20中也有许多优秀营养品企业的身影，如乐佳善优以及童年时光等。
随着线上母婴市场规模的不断扩大，以及疫情反复所导致的实体经济受损，广大消费者对于线上购买奶粉的需求居高不下，而对于一众乳企而言，618购物节算得上是名副其实的“分水岭”，通过“线上+线下”的同步运营不仅能够极大程度地提高品牌知名度，更能够在互联网经济盛行的时代下为企业长足发展汲取更多养分。
据了解，今年天猫618购物狂欢节将一直持续到6月20日，以上数据仅仅是对参加预售活动的品牌进行预售额排名，而在接下来的20天里，这份榜单还会发生哪些意想不到的变化呢？奶粉圈将持续关注，并为大家带来更多数据解读，敬请期待！
（责任编辑：利佳洵）
