对于零售行业来说，窜货并不是一个新鲜的词。根据百度百科解释，窜货是指经销商置经销协议和制造商长期利益于不顾，进行产品跨地区降价销售。而从今天的奶粉市场来看，其窜货的解释、主体和方式均发生了广义的变化。

代理商跨区域倾销奶粉叫窜货；母婴门店低价售卖其门店未具销售权的产品也叫窜货；抖音上很多一件代发是窜货……随着奶粉行业集中度上升以及数字时代互联网发展，窜货已从以代理商为主的1.0阶段，发展到以代理商和母婴门店为主的2.0阶段。相比1.0阶段，2.0阶段的窜货，形式更加多样，原因更加复杂，乱价更为严重，影响更为广泛。

作为行业的观察者与助推者，奶粉圈此前就曾发布过“窜货专题”，对窜货这一现象进行了系统分析。今天，就让我们跟随奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊，看看他对窜货这一现象的解读！