无处不在的奶粉广告,你注意到了吗?

作者:美文
2020-01-08

大家有没有发现,走进电梯,有时会看见奶粉广告;在街上,有时看见公交车也出现了奶粉广告;打开视频看个电视,偶尔也可看见奶粉广告;就连随手点开手机里的APP,偶尔也看见了奶粉广告;或许出差去高铁或机场,也曾看见了奶粉广告。

原来不经意之间,奶粉广告已充斥进了我们的周边生活,你注意到了吗?

电梯

电梯是城市的基础设施,以电梯为中心生活工作的有4亿以上的都市主流消费人群,它代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。话说最早的电梯里是没有广告的,后续逐步发展到小纸条广告、海报式广告、框架式广告、数字化媒体广告。不可否认,在上下班必经之路的这个空档时间里,小编的注意力不是在手机上,就是在电梯广告上,偶尔也会看到奶粉广告。 

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公交车

公交车是多数人的出行方式,据说全国公交车最多的城市,年载客量超过了30亿人次。以前的公交车外观都比较简洁大方,现在公交车身长部位也成了广告投放的绝佳位置,醒目且传播速度快,这其中偶尔也能看到奶粉广告。 

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高铁

如果去不太远的地方,或许很多人会选择高铁出行,随着中国铁路建设的不断升级,高铁愈加方便快捷。截至2019年1季度末,我国高铁累计运输旅客已超过100亿人次。正是因为人多的地方就是好的宣传场所,所以也可以看见高铁的走廊处、电子报站表上和座椅靠背上有时也有奶粉广告的身影。 

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机场

机场一般以商务人士和旅游人士居多,而且飞机出行的人力逐年升高,2019年,全国民航完成旅客运输量6.6亿人次,同比增长7.9%。虽然乘客在机场大多行色匆匆,但偶尔也能被醒目的广告所吸引,有时这里也能看见奶粉广告。 

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综艺节目及网络视频

因为对文化的娱乐性需求,使得现在越来越多的人喜欢看综艺节目,而且综艺植入正以形式的灵活性、内容的契合性以及更软的植入方式获得了不少乳企的青睐,根据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》数据来看,2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,产品数量达到697个;品牌数同比增长15.19%,产品数增长22.06%;品牌数量环比增长9.4%,产品数量增长8.2%。比如金领冠冠名的《妻子的浪漫旅行》、蓝河牵手的《脱口秀大会2》、悠蓝携手芒果TV《向往的生活2》、诺优能冠名的《爸爸去哪儿第四季》以及飞鹤冠名的《小骑手冲啊》等节目,都达到了奶粉品牌很好的流量传播。 

除了综艺节目,现在90后、00后已经很少看电视了,你知道吗?可能不止他们吧,越来越多的上班族都是早出晚归,电视按集播放的方式已经满足不了大众任意时段看剧的需求了,所以大家观剧已经从传统的电视转向了网络视频。比如小编,真没时间看电视,只能适时刷下爱奇艺、优酷和腾讯视频。进入一个视频前,会有15-90s秒不等的广告,有时看着看着就看到了奶粉广告。 

综艺节目及网络视频往往带有更多流量和IP,且里面都有明星加盟,更容易博消费者眼球。 

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电视

不管网络视频是不是吸引了部分以前的电视受众,但仍然没有撼动其必备家用电器之一的地位。看电视,怎么会少得了看广告?而且作为传统媒介,受众更多,传播更快,且更有信任基础,奶粉品牌选择电视广告投入,有利于品牌形象的树立和口碑的提升。 

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APP

话说包里可以不用装钱包,不用装银行卡,不用装镜子,但必须要装手机,而且不仅生活使用,办公也离不开它,这也是现代人的真实写照。手机里面的APP更占据了它最大的版面,大家有没有发现现在点开有些APP的时候,竟然也要看广告了?微信分身、高德地图、YOUKU、鲨鱼记账刚打开,偶尔也能看到3s左右的奶粉全屏广告。对细节洞察的到位度和深入度决定了你的广告打在哪里更能发挥价值,为了迎合人们的习惯改变,奶粉广告植入到APP中,也不失为一个好的选择。

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总结:要广告,更要质量的保证

目前各行各业竞争都非常大,奶粉行业也不例外,竞争发展到一定阶段,需要更大的品牌力来支撑,而广告确实是比较好的一个手段。未来是“创新取胜”的未来,也是“先入为主”的未来,又要比新又要比快,且市场集中度会越来越高,只有跑到前面,才可能活下来,而广告也确实是一种不错的传播方式。然而,这一切一定是以产品自身品质为前提!虽然相比于地推等人海大战,广告无疑是一条捷径,但是奶粉广告如果没有强有力的产品质量保证、后续的推广落地以及渠道支撑,那么盲目砸广告只会适得其反。 

最后,要提醒广大消费者,我们首先提倡母乳喂养,如若母乳不足确实需要奶粉喂养的情况下,一定要擦亮眼睛选择奶粉,要根据宝宝的个性化情况来针对性选择合适的奶粉,因为合适的才是最好的!如果不懂怎么选奶粉,那就通过奶粉智库非常好用的“比奶粉”功能去选择吧。


来自:奶粉智库
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