儿童粉超500款,一文读懂产品特点!

作者:叶天天
2021-10-13

粉哥导读:婴配粉正处于减量市场,获客成本不断提高,羊、有机、A2、草饲等新产品不断涌现,2020年异军突起的儿童粉,今年热度也在持续上升,多家乳企将不少精力投在儿童粉上。


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(图源:奶粉智库公众号)


投入加大

儿童粉市场快速扩容


儿童粉的发展离不开国家对儿童“每日一杯奶”的大力倡导和持续助推,国家统计局数据显示,2011年我国人均乳品消费量约为18.8kg,仅为世界平均水平的1/4左右,到2019年,人均奶制品消费量提升至35.35kg。


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(图源:奶粉智库公众号)


可见,在国家多次强调与建议之下,我国居民对乳制品的认知意识逐渐得到提升。尼尔森调查,50%的消费者已购买或打算购买4段儿童配方奶粉,其中近8成3-6岁孩子家庭、7成2-3岁孩子家庭已购买或打算购买4段儿童配方粉。在庞大的人口数量红利之下,诞生的巨量育儿需求,足以支撑起一个需求众多、前景广阔的儿童粉市场。


另外,在2020年异军突起的儿童粉,伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、圣元优博、蒙牛雅士利、喜安智等多家主流及潜力品牌在2020年相继推出超100款儿童粉,儿童粉市场规模迅速扩容,为儿童粉的高速发展奠定良好基础。目前儿童粉市场规模在50亿左右。


2020年AC尼尔森数据显示,在消费者认知不断提升以及市场快速扩容的趋势下,儿童粉增长率高达40%。在快速扩容的背后,市面上的儿童粉都有哪些类型呢?

超500款产品

儿童粉的2大特点


据统计,目前市面上的儿童粉超500款。大量儿童粉涌入的时代,你知道目前的儿童粉有哪些特点吗?下面2点很关键!


01 独立儿童粉品牌逐渐受到重视


目前市面上的儿童粉主要分为2种类型,一是婴配粉的延续,比如飞鹤星飞帆4段、金领冠珍护4段、君乐宝至臻4段、惠氏蓝钻启赋4段、爱他美卓萃4段等,这类儿童粉大部分作为婴配粉附加品类存在;而另一种模式则是独立的儿童粉品牌,比如小小鲁班、飞鹤茁然、优博小象派、伊利QQ星、完达山诸葛小将等,这类单独的儿童粉品牌往往旗下都有几个系列的产品,比如小小鲁班已推出:小小鲁班、小小鲁班多维爱、小小鲁班诠维爱AII、小小鲁班诠力爱等多个系列。


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(图源:奶粉智库公众号)


再比如伊利旗下的明星儿童粉品牌伊利QQ星形成了覆盖A2奶粉、羊奶粉、有机奶粉等强大的儿童配方成长奶粉矩阵,而且伊利还在不断投放资源提升伊利QQ星的品牌影响力,可见排名前三的中资奶粉品牌都在抢占儿童粉赛道。


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(图源:奶粉智库公众号)


从独立儿童粉品牌的增多可以看出,目前以飞鹤、伊利、君乐宝等为主的大品牌都在重视儿童粉市场,儿童粉的市场激烈竞争格局正在加速形成。此外,现目前部分乳企开始独立操作儿童粉品牌,比如蓓康僖时时高,这也凸显了品牌想要持续精耕儿童粉市场的决心。无论是哪些形式,只要品牌在重视,对于消费者而言都是利好的。


02 儿童粉营养精细化程度提高


学龄前儿童正值快速生长发育阶段,但一项儿童青少年营养调查显示,儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊在健康研讨会建议到,乳制品生产企业应针对儿童健康营养需求,加紧创新研发更多更好的儿童乳制品。目前儿童粉的营养配方主要集中在哪些方向呢?


“长壮、长高”


长高、长壮是很多妈妈对孩子的希望,而想要孩子生长发育良好,就需要良好的营养。目前儿童粉的营养配方也有特色,除了常规的蛋白质、钙、维生素D等,水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白等也是有助于生长发育的特色营养成分。


资料显示,水解蛋黄粉可以增加成骨细胞数量,并促进骨骼和牙齿的生成;激活骨骼自身的原动力,促进骨骼的生长;促进骨骼的钙质沉结,强化骨骼的韧性;抑制破骨细胞的生长,维持骨骼成分的平衡。简而言之,水解蛋黄粉的主要作用是促进骨骼生长。


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(图源:奶粉智库公众号)


飞鹤星飞帆、优博金爱嘉爱嘉臻高、宜品臻高、坦图思慕尔、贝因美育婴博士、贝因美舒长力、喜安智悦壮、米慕羊臻高、欧比佳小羊高高、欧比佳羊滋滋、圣元冠启高等儿童粉都添加了水解蛋黄粉。


另外,初乳碱性蛋白是从牛初乳中分离出来的低分子量( 1~30 kDa)活性蛋白,具有抑制破骨细胞活力、促进成骨细胞数量增加及活跃度的作用、精准锁定钙,从而有利于骨骼健康。


喜安智悦壮、宜品臻高、人之初乐因高、爱羽乐、美思雅茁益高等都添加了初乳碱性蛋白。


“聪明、视力佳”


3-6岁是孩子脑部发育的关键时期,加上刚步入学校,需要更多的营养支持,此时也是视觉发育较快的时期,需要更多的营养支持。目前儿童粉的营养配方也有特色,除了常规的DHA、ARA、叶黄素等,磷脂酰丝氨酸(PS)、燕窝酸(N-乙酰神经氨酸:SA)、玉米黄质等也是有助于脑力及视力发育的特色营养成分。


资料显示,磷脂酰丝氨酸(PS)主要作用是改善神经细胞功能,调节神经脉冲的传导,增进大脑记忆功能。


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(图源:奶粉智库公众号)


海普诺凯1897、朵恩高钙高锌、君乐宝至臻、贝特佳知多星、小小鲁班诠维爱、蓓康僖时时高等儿童粉都添加了PS。


另外,研究表明,哺乳动物神经节苷脂含量降低,其学习能力下降,而随着外源补充燕窝酸,可以有效提高其学习记忆能力。


君乐宝小旗才、小小鲁班诠维爱、欧士达、羊滋滋小羊高高、蓓康僖启铂、羊滋滋长高高、育博睛赋、米慕羊状元郎、米慕羊星眸等儿童粉都添加了燕窝酸。


此外,资料显示,玉米黄质与叶黄素是目前已知唯一存在于人视网膜和晶状体中的类胡萝卜素,也是黄斑区中黄斑色素的组成部分。在眼睛中,玉米黄质主要集中在视网膜的黄斑区中心,而叶黄素则遍及视网膜。


君乐宝乐铂K2、小小鲁班多维爱、伊利QQ星羊奶粉、纽瑞滋乐瞳等儿童粉都添加了玉米黄质。


“少生病、身体棒棒哒”


中国健康促进与教育协会项目办公室曾公布过一个“幼儿园新生状况大调查”,结果显示:近九成孩子在入园初期会出现各种不适应症状,超过一半的孩子入园后生病几率明显增加,其中44%的孩子在第一学期生病超过3次。想要孩子少生病,家长除了平时要多注意孩子卫生,营养也要跟得上。在免疫营养成分上,现目前大部分配方主打免疫的儿童粉都沿用了婴配粉的特色配方——益生菌、核苷酸和乳铁蛋白。


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(图源:奶粉智库公众号)


益生菌、核苷酸和乳铁蛋白也被称作“免疫金三角”,其中飞鹤茁然-茁护、伊利QQ星健护、优博剖蓓舒、小小鲁班诠维爱、金领冠塞纳牧等儿童粉都添加了乳铁蛋白。


此外,肠道健康以及挑食偏食也是儿童成长阶段所遇到的营养问题,但目前儿童粉的营养配方在这方面重视度还有待提高。


无论是独立儿童品牌的增多,还是儿童粉营养趋势逐步凸显,我们都发现,儿童粉的市场正在不断扩容,不过儿童粉想要做大,还需借鉴婴配粉对科研、品质、品牌上的经验,更需要品牌方精细化的运营。儿童粉市场的迅速发展,对于消费者而言,无疑是利好的;对于乳企而言,既是机遇亦是挑战!面对众多儿童粉产品,希望宝爸宝妈们多多根据宝宝的实际需求去选奶粉!

来自:奶粉智库
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