巅峰荣耀，筑梦起航！11月22日，奶粉圈&奶粉智库2021年度云颁奖盛大开启，隆重颁布5大类、10项权威奖项，用专业新媒体的力量表彰2021年的优秀乳企、品牌及产品，致敬行业标杆，共享巅峰荣耀。
回望2021年过去的时光，从对后疫情时代疫情常态化的漠然，到对新生人口红利期望的消退；从对奶粉新国标、二次配方注册的加速准备，到对消费者购买习惯改变下线上线下一体化的加码布局；从产业端、产品端护城河的加深，到品牌端、渠道端、用户端竞争力的强化，今年乳企可谓是坚定了信念、加足了马力。
疫情、天灾、内卷、洗牌、博弈、重构之下，乳企面对困难挫折勇往直前和攻坚克难的韧劲进一步凝聚，审时度势、准确研判、精心部署、果断行动，用强品牌、优品质、好口碑、务团队、持耕耘取得了逆境之下高质量的发展。
2021年，在乳企主观上追求“差异化”，客观上却面对“同质化”的大背景下，内卷的漩涡不断蔓延至各个端口，在“目标人群内卷”“渠道内卷”“打法内卷”……的现实竞争环境下，价值越发回归到产品本身。围绕着产品品质很多乳企从创新科研、母乳研究、配方升级、精细营养、专利申请等方面持续深耕，力求用更优质的产品服务中国宝宝。
比如一直以来，伊利金领冠打造中国专利配方，深化科研成果；飞鹤践行“更适合中国宝宝体质”的使命，加强母乳研究；惠氏始终致力于营养研发，突破引领变革；海普诺凯精耕营养配方，探求全面营养；优博瑞慕创新产品成分，专业展示关怀；喜安智专注营养细分，健康成就未来。基于此，奶粉圈&奶粉智库特别设立品质专利奖、品质创新奖、品质配方奖，让我们恭喜以下获奖品牌，一起见证奶粉品质的力量。
2021年，随着消费者品牌意识的提升，品牌的拉力在渠道端以及消费端发挥着越来越大的作用，而这也进一步反映到用户在奶粉智库网相关品牌的搜索点击量上。所以围绕着品牌塑造和消费者教育，乳企立足于自身产品特点、品牌理念和发展阶段，不断加码广告植入、明星代言、综艺营销、电视中插、高铁营销、电梯广告等，以加大品牌力建设，提高消费者认知。
2021年，伴随着9095后新一代年轻消费群体逐步成为消费主力，评测、种草、口碑越发成为影响用户选择产品的因素之一。值得信任的产品品质是基础，通过何种途径建立与用户之间的信任是关键，于是很多乳企不断加强口碑塑造的品牌布局，从上游奶源到产品溯源，从终端活动到会员服务……增强消费者对品牌的美誉度。
奶粉圈&奶粉智库除了继续实施“探寻一罐好奶粉”深度评测活动，还开启了“探寻全球好营养”深度评测活动，对佳贝艾特悦白、佳贝艾特悠装Pro、海普诺凯1897荷致、海普诺凯1897儿童奶粉、蓝河绵羊奶、a2至初、优博瑞慕、国版优博、卡洛塔妮、优博敏佳、贝拉米菁跃、蓝河蓝金绵羊奶粉、美思雅、圣元优强、蓓康僖时时高、纽瑞滋挚优贝、康维多荷莱蕊、爱悠若特羊奶粉、美庐臻铂、贝因美艾贝可、麦蔻乐享儿童奶粉、欧恩贝羊奶粉等奶粉以及童年故事（Child Story）DHA等营养品进行了深度评测，诸多产品从品牌背景、原料、口感等方面形成了很好的专业口碑。基于奶粉智库母婴评测中心的评测意见，让我们恭喜它们荣获“探寻一罐好奶粉”/“探寻全球好营养”口碑奖，一起见证品牌的口碑裂变。
2021年，奶粉圈&奶粉智库特别开展“2021年度品牌表白大赛”，邀请所有人为自己心爱的品牌打call，大声说出对品牌的爱。活动吸引了近40个品牌、90个系列产品参与，在品牌以及渠道方面都形成了良好互动，反映出品牌强大的号召力和受消费者欢迎程度。
对此，奶粉圈&奶粉智库根据留言数量、质量、创意等多维度进行综合评定出2021年度品牌表白大赛·最佳口碑奖、2021年度品牌表白大赛·最佳热度奖两项大奖，其中优博瑞慕、惠氏臻朗、欧比佳羊滋滋、幼之本依诺铂欧、宜品欧士达、优博金爱嘉等产品表现突出，让我们恭喜以上获奖品牌，一起见证对品牌的爱。
2021年，面对着来自各方的挑战加剧，部分品牌稳固心态，扎实做好产品，加强品牌建设，做大产品矩阵，耕耘重点渠道和市场，不忘初心砥砺前行，以谋取未来的发展。比如高培迪唯恩、坦图等不断发力小分子研究，以特色产品力强化渠道推介力；米慕羊·羊羊羊、人之初等围绕多品类全家化不断进行产品推陈出新，以满足更多年龄阶层消费者的需求；英博等从各方面加大品牌力建设，塑造品质好形象。
对此基于部分奶粉品牌2021年在产品端、品牌端、渠道端及消费端的表现，奶粉圈&奶粉智库评定出2021年度奋进耕耘奖，让我们恭喜以下获奖品牌，一起见证对品牌的奋进。
总之，2021年，各乳企用自身的拼搏实干、创新进取、责任担当……给中国乳业又挥洒下浓墨重彩的一笔，在中国奶粉行业转型的关键节点，唯有紧抓市场大趋势和自身核心竞争力，才能从挑战中拥抱机遇的灵光。
未来的竞争一定是更加激烈的，奶粉圈&奶粉智库将继续深耕奶粉行业，全力以赴与各品牌并肩作战，也相信并期待更多的优秀品牌脱颖而出，一起助推中国奶粉更加辉煌的明天。
