全民营养时代,伊利、飞鹤、君乐宝、优博、澳优、和氏等助力健康中国!

作者:孙英
2022-08-15

伴随消费市场的升级迭代,母婴营养逐渐多元。越来越多的乳企以婴配粉为原点,在奶粉市场进行纵深布局,为消费者提供更丰富、更优质的产品。未来,奶粉行业究竟会呈现怎样的细分趋势呢?今天我们来探讨一番。




功能细分

聚焦精准化营养


《中国居民膳食指南科学研究报告(2021)》指出,居民营养不足与体格发育问题持续改善,但膳食不平衡问题仍突出。比如全谷物、深色蔬菜、水果、奶类、鱼虾类和大豆类摄入普遍不足;比如农村居民奶类、水果、水产品等食物的摄入量仍明显低于城市居民;比如婴幼儿、孕妇、老年人等重点人群的营养问题应得到特殊的关注。


而营养与机体免疫水平、慢性病的发生风险有密切关系。如何解决母婴家庭的营养补充问题迫在眉睫。对此,为了满足更多母婴家庭的营养需求,越来越多的乳企在全面营养、精准营养或个性营养等方面不断发力,尤其是在精准营养的产品应用上真的是百花齐放。


以婴配粉为例,为了让宝宝娇嫩的肠胃更好消化吸收,瑞哺恩菁珀推出专利OPO,君乐宝乐纯有INFAT9.0专利OPO,飞鹤研发了有机专利OPO,伊利金领冠从乳源二代OPO到超级三代OPO;再比如乳脂球膜、HMO、A2蛋白、OPN活性蛋白等营养的应用,越来越“含金量”和精准化。


再以儿童粉为例,从营养看,燕窝酸、磷脂酰丝氨酸(PS)、水解蛋黄粉、玉米黄质、初乳碱性蛋白(CBP)、酵母β-葡聚糖等精准多元;从产品看,育婴博士男潼女潼儿童奶粉就是根据男童、女童在脑视力、身高发育、运动及睡眠等方面的不同而研发,精准满足男童、女童成长发育所需营养;爱悠若特箐悦儿童羊奶粉(A+B配方),根据儿童在白天、夜晚的不同生长营养需求,进行了早晚营养专属定制。


微信图片_20220815113748.png


从市场需求来看,精准化、个性化、定制化营养未来会覆盖至更多母婴群体。不过要想具备出圈的热度和声量,还要看入局乳企的数量和质量,但趋势已来,就看谁跑在前面了!


品类扩容

把握趋势性机会


除了精准营养,乳企在细分品类上的扩容也值得大家关注!比如羊奶粉,近年来真的是乳企布局的“明星”品类。除了澳优、飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、宜品蓓康僖、卡洛塔妮、蓝河、合生元、和氏、雅泰、美力源等已经布局的乳企,美赞臣、达能也通过并购进入羊奶粉赛道,并且佳贝艾特、飞鹤、宜品蓓康僖还将持续推出新品来提升市场渗透率。


据奶粉圈&奶粉智库统计,二次配方注册后,“纯羊”羊奶粉或超100款。届时,市面上将会有更多羊奶粉供消费者选择。另外,乳企还在特配粉、有机奶粉、儿童粉等品类上发力,比如飞鹤、澳优、伊利、贝因美、圣桐、宜品、美庐、和氏等都涉足了特配领域。


值得一提的是,乳企的品类扩容不只是体现在产品类别上,还体现在营养的组合上。比如有机+羊奶,佳贝艾特推出的有机奶源羊奶粉,伊利金领冠推出了金领冠悠滋小羊有机A2版等;比如A2+有机,金领冠塞纳牧有机A2、君乐宝优萃有机A2、爱尼可有机A2等。


微信图片_20220815113836.png


全家战略

布局全生命周期


受疫情影响,大家对营养健康的重视程度提升到了空前的高度。有需求就有市场,消费市场的变化也更利于乳企开展覆盖全年龄、全人群的全家营养战略。


目前,我们看到越来越多的乳企瞄准了孕妇奶粉、婴配粉、儿童奶粉、成人奶粉、中老年奶粉等全生命周期产品,从减量市场中找寻增量机会,谋局更大的大健康市场!比如儿童粉庞大的消费群体就吸引了众多乳企争相布局,数据显示2021年0-14岁人口约为2.47亿,0-3岁约为0.52亿人,3-14岁约为1.95亿人,相比婴幼儿,儿童粉的消费周期更长,市场空间更大!


独立乳业分析师宋亮告诉奶粉智库:“传统婴配粉生产企业的战略升级要实现:一是全营养提供,包括基础营养、营养补、营养干预等产品;二是实现全家营养提供,以婴幼儿奶粉为核心,构建企业与消费者家庭稳定互信‘强关系’,在此基础上为家庭其他成员提供优质专业产品;三是实现全渠道覆盖,创新商业模式,推动线上、线下一体化发展,与渠道变革同步,构建相关竞争优势。”


目前,伊利、飞鹤、君乐宝、澳优、圣元优博、和氏、雅泰、美力源、秦龙、美庐、惠氏、蒙牛雅士利等都在不同程度的加码全家营养战略,为健康中国助力。未来,奶粉行业必然迈向专业化、精细化、差异化、新颖化的高质量发展之路,千千万万的母婴家庭就有福啦!


(责任编辑:利佳洵)

来自:奶粉智库
分享
0
相关文章
我要评价
文明上网,理性发言
用户评论
小程序
个人中心
意见反馈