盘点178款含OPO奶粉,伊利金领冠、完达山稚采、朵恩、君乐宝、飞鹤等创新引领!

作者:雒雨薇
2022-06-15

据奶粉圈&奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》,“吐奶”、“便秘”、“绿便”是困扰消费者的三大育儿难题,其核心是宝宝面临的消化吸收问题。基于此,OPO作为一种有助于消化吸收的结构脂肪,长期以来都是消费者关注的重点。本篇文章共盘点178款含有OPO的3段婴配粉产品,帮助渠道选品,值得重点关注!


产品时代

提外力,178款产品含OPO


OPO是一种脂质结构化脂肪,化学名称为:1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯。研究表明:OPO有助于平衡肠道菌群、促进脂肪酸吸收、减少便秘情况、促进骨骼发育。OPO随着行业的发展不停地升级,目前已经成为了高端奶粉的标配。


据笔者统计,在通过配方注册的3段婴配粉中,已有超178款产品添加OPO。其中OPO含量≥3g/100g的有72款,占比40.4%;含OPO的羊奶粉有48款,占比27%。


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其中金领冠珍护以5.9g/100g的OPO含量稳居第一,同时金领冠珍护还添加“α+β专利蛋白组合”和双重益生菌,更有助于婴幼儿的消化吸收。值得注意的是,OPO排名前五的婴配粉都为牛奶粉:除了金领冠珍护外,完达山稚采OPO含量达5.3g/100g、合生元派星OPO含量达5.1g/100g、海普诺凯荷致OPO含量达4.6g/100g、澳优能立多OPO含量达4.1g/100g。


在所统计的羊奶粉中OPO含量最高的为雅泰朵恩,OPO含量为4.01g/100g,君乐宝臻唯爱和星飞帆卓舒并列第二,OPO含量达4g/100g。所统计的有机奶粉中,只有金领冠塞纳牧和飞鹤臻稚添加了OPO。金领冠塞纳牧是第一款添加OPO的有机婴配粉,其OPO含量达4g/100g,飞鹤臻稚中的OPO含量为3g/100g,这两款产品代表了OPO在有机领域的新突破。

还值得注意的是,有13款产品OPO含量≥4g/100g,占比8.3%。除上述已经提到的几款产品外,还有如星飞帆和星飞帆卓睿OPO含量都达4g/100g,蓝河姆阿普OPO含量达4g/100g,双娃悦OPO含量达4g/100g。整体来看,所统计的添加OPO的产品含量都≥2g/100g,绝大多数产品OPO含量都≥3g/100g。


配方时代

稳内力,聚焦OPO创新升级

在奶粉智库发布的年度公众平台奶粉营养素搜索关键词榜单中可见,消费者更加注重奶粉中免疫、吸收和益智营养素配方的添加,其中OPO排名第六,热度为8.2%。基于此,乳企首先应打好产品自身的核心优势,以配方的创新升级为立足点,吸引消费者选择。


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倒退看回婴配粉中OPO含量的发展历程,2011年惠氏率先推出以OPO为核心营养的配方奶粉启赋,这之后,OPO就走上了“锦绣之路”。多年来,OPO从一代升级为三代、从天然升级为有机、从常规化升级为专利化......各色产品中OPO的含量正在持续增长,OPO配方的创新也在不断升级。

以国粉三强为例:飞鹤旗下星飞帆、星飞帆卓睿、星飞帆卓舒一直以新一代专利OPO为主打。2021年5月,飞鹤又推出有机专利OPO,并将其运用到旗下有机奶粉飞鹤臻稚中。

2021年12月,伊利金领冠塞纳牧进行了配方升级,添加了有机专利OPO。伊利金领冠珍护在配方打造上也从一代OPO升级为二代乳源OPO,今年5月,金领冠珍护又官宣升级为“超强三代”OPO。

君乐宝一直以来打造的是新一代INFAT9.0专利OPO,今年5月,君乐宝官宣了旗下第一款婴配羊奶粉君乐宝臻唯爱,其配方中也添加了专利OPO。

还如完达山新品稚采,打造2.2倍OPO和15倍活性益生菌;倍恩喜5月官宣的新品唯尔普思V Plus聚焦原生天然OPO+配方添加OPO的“双重OPO”等。由此可见,OPO的发展早已打破常规,国粉三强的创新和重视无疑为OPO市场的声量起到利好的作用。同时,这也要求乳企要回归本质,提升科研能力和综合实力,从而带动市场的良性竞争。


创新时代

共聚力,OPO未来可期


在笔者走访渠道时看到,很多门店都会在产品旁贴卖点强调的小牌,其中很多都会重点突出OPO含量,或集中将OPO含量高的产品陈列在一起。“消化吸收不好的宝宝很多,有一部分家长进店就会问OPO的产品”,一门店店员曾经这样说过,这足以凸显渠道对于OPO这一营养素的重视。所以,乳企和消费者在产品需求上互相满足,同时要求渠道也要强化意识,充实知识,为满足消费者的诉求而提供更好的服务。

总的来说,从乳企持续创新、渠道深化重视、消费者选择青睐这些因素来看,OPO作为大热营养素,其热度持续攀升。越来越多的乳企持续加码OPO配方,国粉三强和其他头部乳企对于OPO 的创新研发更是值得关注。聚焦产品力、渠道力和品牌力,相信未来OPO的价值会得到更充分的发挥和突破。


(责任编辑:利佳洵)

来自:奶粉圈
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