内码操作频被吐槽,有多复杂?研究超10个品牌,真相了…

作者:李妍玲
2022-06-28

近期,飞鹤星飞帆内码产品在线下渠道铺货上市,不只是产品罐体上贴上了“扫内码,100%得红包”的标签,很多门店里还拉起了“扫内码,抢红包”的横幅,宣传声势浩大。截止目前,已有伊利金领冠、君乐宝、蓓康僖、坦图、雅士利、辉山、贝因美爱加、雅泰朵恩等超10余家奶粉品牌推出内码。并且,自去年年底内码上市后,市场褒贬不一,操作尤其被吐槽,有门店直呼“要命,操作搞死人”。笔者研究了超10个品牌,发现品牌的内码操作不尽相同,谁复杂?谁简单?今天这篇文章,我们先来看看各品牌内码在消费端的操作。


飞鹤——“超简单,只用三步”


从飞鹤星飞帆内码目前在终端的操作来看,其宣传只需要3步,“开盖——揭膜——扫码”,消费者就可以得到红包,操作简单,每天可领一次。并且其内码所在的位置也不同,在奶粉罐内刮勺处正面,不与奶粉直接接触。


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君乐宝——“一罐双码,先扫罐内码,再扫罐底码”


作为创新升级内码的领跑者,从去年年底到现在君乐宝内码已实行了半年,其扫码操作为:打开盖子,揭开铝膜,先扫铝膜内部的二维码,登录君乐宝妈妈荟小程序,再扫罐底码,即可得到红包。


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蓓康僖——“3步扫码抽奖”


作为最早升级内码的羊奶粉品牌,蓓康僖内码扫码的方式也格外不同,首先打开罐子,扫描铝膜正面二维码,进入抽奖页面,然后撕开铝膜,输入铝膜内面显示的4位数验证码,即可点击抽奖。目前,蓓康僖和蓓康僖启铂均已上线内码产品。


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伊利金领冠——“积分当钱花,扫码抽大奖”


今年,伊利金领冠上线“数字化三位一体”的运营体系,进一步升级罐内码,其操作为,打开罐子,找到罐内码;描罐内码进行积分;再根据提示参与抽奖活动即可。


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雅士利——“一罐3码,扫膜内码即可得福利”


雅士利采取的是“三码合一”技术,即“罐底码+膜外码+膜内码”,其中膜内码主要用于用户积分和抽奖,老顾客开罐,用“瑞萌社”小程序扫描膜内码即可获得对应的产品积分、抽奖机会和惊喜福利。


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辉山——“罐内有惊喜,扫码100%中奖率”


辉山今年在对旗下辉山玛瑞、初品、星恩进行焕新升级的同时也升级了内码,实行“罐外码+罐内码”的一罐双码,消费者只需打开罐子,扫描铝膜内部的膜内码,即可参与辉山抽奖活动。


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惠氏臻朗——“扫码得现金&有钱花”


惠氏臻朗也已经推出了内码,其内码操作为消费者撕开包装膜并打开产品,先扫描罐内码,再扫描罐外码,即可获得随机现金红包&10朵有钱花。


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和氏澳贝佳——“内码扫码福利”


去年年底,和氏澳贝佳焕新升级时,罐内扫码福利也全新上线。具体操作为,打开奶粉罐,扫描铝膜上二维码,享“6换1”惊喜福利。


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雅泰朵恩——“2步扫码,积分福利”


据了解,近期雅泰朵恩产品内码进一步升级,采取跨区域积分限制,实现消费者精准积分,其操作也非常简单,只需两步第一步打开罐子并且向上撕开铝膜,第二步用雅泰朵恩APP扫码即可。


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坦图——“内码之上的天眼系统”


作为较早升级内码的品牌,坦图还在内码的基础上推出了天眼系统和红码,对于被查明的窜货产品,消费者扫描内码时就会显示红码警示信息。坦图应用内码和天眼系统对市场进行了很好地管控和防范。


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贝因美爱加——“数智内码”


近期,贝因美爱加全新升级为有机A2奶源的同时开启了数智内码营销新时代,爱加的数智内码由位于罐底部的追溯码、铝膜外的防伪验证码,以及铝膜内的消费积分码共同组成,消费者扫描铝膜内码即可。


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总的来看,有的品牌的内码,消费者扫一个码即可,有的品牌消费者需要扫两个码,才能达到领取红包的目的,很多推出内码的品牌也在进一步简化操作流程。其实,内码的操作背后,所反映的是品牌想要用内码达到的目的,目的越多操作越复杂。


看了这么多内码操作,大家怎么看呢?看好哪种操作模式,欢迎讨论。未来,内码的发展和演变还将如何?下篇文章奶粉圈将就不同内码的操作和目的给大家展开深入分析,探讨背后的逻辑和问题所在。


(责任编辑:利佳洵)

来自:奶粉圈
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