经6年奋斗不息，历市场精兵强干，于宜品蓓康僖而言，站在新国标注册拉起的行业新一轮起跑线上，其与2017年奶粉注册新政开始时早已不可同日而语，新国标，新5年，当万象皆新，力拔羊奶粉山河兮。
而作为宜品旗下首款通过新国标注册的羊奶粉，宜品小羊无疑备受瞩目，12月24日，宜品小羊更是重磅官宣全新品牌形象大使刘敏涛，率先打响羊奶粉品牌塑造“第一枪”，新国标新品＋新代言营销，全新征程，开局不凡！
自2021年3月国家卫健委、市场监督管理总局联合发布婴配粉新国标以来，奶粉行业就开启了一场以新国标产品为首发、全方位比拼的竞速赛。谁先通过新国标？谁先加码品牌建设？谁就能率先抢占消费者心智。值得注意的是，截至目前只有6家乳企旗下的羊奶粉产品通过新国标注册，宜品小羊可谓抢跑羊奶粉品类，而这其中，宜品小羊更是首款加码新代言人的羊奶粉品牌。
在绝大多数羊奶粉还在担忧什么时候通过新国标注册时，宜品小羊已然实现从产品到品牌的全方位抢跑。
大家可能会好奇，宜品小羊为什么会选择刘敏涛作为品牌形象大使？在奶粉圈看来，一方面刘敏涛作为科班出身的实力派演员，演技出色，大奖在手，有很多深入人心的作品，深受大家喜欢，这与宜品小羊作为专业羊队的实力派羊奶粉不谋而合。就拿宜品小羊新国标产品力来说，作为全球首款高羊乳清蛋白占比羊奶粉，其1段羊乳清蛋白占比达80%（新国标仅要求≥60%），在“纯羊”成为标配的新纯羊时代，重新定义羊奶粉的新和纯。
另一方面，刘敏涛作为妈妈，其身上青春有姐、飒爽女王、独立女性等特色标签，与今天新一代宝妈个性、独立、悦己等特性趋合，将有助于宜品小羊品牌力的塑造，渗透和抢占新一代消费者心智。其实就像宜品蓓康僖重磅打造的纯羊公主IP一样，每一个宝妈亦是公主，值得被宠爱。
而更深层次地来看此次宜品小羊一上市就强势加码代言人营销的动作，这一方面体现了新国标阶段宜品蓓康僖对品牌建设的重视，将进一步提升品牌力，同时新品+新代言，将有助于宜品小羊声量的爆破，一开局就不凡。另一方面，作为首款开启新代言人营销的新国标羊奶粉，宜品小羊也率先打响和开启了新国标时代羊奶粉品牌塑造之路，这将是羊奶粉品类突破更大发展的关键。
竞争中最大的优势，或许是战略上的远见。除了官宣明星代言大事件，自宜品小羊10月通过新国标注册以来，其渠道端的新品合作同样受到大家高度关注。
与很多产品的操作和策略不同，据悉，宜品小羊为宜品蓓康僖纯羊俱乐部专享产品，只针对纯羊俱乐部会员开放，通过这样的新模式，一方面宜品小羊将为核心渠道合作伙伴带来更大的效益，成为其增长和利润的利器；另一方面宜品小羊也将成为宜品蓓康僖撬动更多优质渠道的有力抓手。
值得一提的是，在高品质之上，宜品小羊对纯羊俱乐部合作会员搭建了四重保障和深度赋能。一重，“纯羊俱乐部+私享VIP合作”，保合作伙伴产品独特性和差异化，不用担心顾客流失或者为他人做嫁衣；二重，内码管控，保市场规范和稳定利润，基于宜品蓓康僖成功和成熟的内码运营经验，不用担心操作复杂和适应期阵痛；三重，创新消费者动销活动，保新客和销量，这一点宜品蓓康僖团队虎狼之师一直有口皆碑；四重，强品牌塑造，保流量和声量，用品牌拉力助力渠道推力，这一方面目前宜品小羊正在做，并且将持续、加大地做下去。
可以说，通过四重保障和深度赋能，宜品小羊将精准、高效、全方位地服务到渠道合作伙伴，成为渠道合作伙伴更好的选择。而这些动作背后，都是宜品蓓康僖对市场痛点的深度洞察和有力解决方案，将深化新阶段宜品蓓康僖携手渠道共创共赢的决心和信心。
据了解，已不断有优质母婴渠道加入宜品蓓康僖纯羊俱乐部，和宜品小羊展开合作。比如，在浙江，翌鸿作为浙江羊奶粉品类头部渠道伙伴，已成为纯羊俱乐部首位成员，与宜品蓓康僖以宜品小羊新品展开深度合作。前段时间，湖南妈仔谷亦与宜品蓓康僖展开强势联合，接下来，宜品小羊将陆续登陆妈仔谷各大门店。可见，宜品小羊渠道战略的成功，以及对渠道的吸引力。如何成为纯羊俱乐部会员？如何能够做宜品小羊？感兴趣的渠道朋友，可以联系13739095383进一步了解沟通。
《孙子兵法》中写道，故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。大致意思是，最好的战争策略是以谋略制敌，其次是以外交手段，也就是联盟或者整合，再次是通过野战交兵胜敌，最下等的是攻城。从宜品小羊上市以来的行动来看，其无疑采取的是最上乘的前两种，战略致胜和合作致胜，充分抢占发展制高点。
总而言之，伴随着新国标注册拉开序幕，行业新一轮的战争已然打响，抢先通过新国标注册并率先加码代言人营销、布局优质渠道的宜品小羊，无疑首战告捷，一炮打响。而在更强的上游产业建设支撑，以及更强的品牌拉力，更强的渠道布局下，宜品小羊将得到合作伙伴所期待的好发展。这里需强调，一直以来，宜品乳业都是羊奶粉全产业链建设的深度布局者，掌握着丰富的上游珍稀羊乳清资源，这也是为什么宜品小羊能够成就高羊乳清占比这一突出亮点。
而宜品蓓康僖，在宜品蓓康僖启铂、宜品蓓康僖、宜品小羊等更强的产品矩阵下、在纯羊俱乐部的母婴联盟下，也将在新5年迎来更强劲的增长，持续领跑国产羊奶粉，并助推羊奶粉品类更大新征程。
（责任编辑：利佳洵）
