目前，羊奶粉品类热度不断攀升，经常有用户在后台咨询：可以推荐一款羊奶粉吗？宝宝消化吸收很差选什么羊奶粉更好？宝宝有点便秘，哪款羊奶粉有用等等相关问题。

据羊奶粉智库发布的《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》，83.44%的调研者表示了解羊奶粉相关知识，61.94%的调研者认为羊奶粉“好”或“很好”。并且，综合2023年1-9月巨量算数抖音、百度指数来看搜索量：羊奶粉＞儿童奶粉＞有机奶粉。由此可见，目前消费者对羊奶粉品类的认可度与喜爱度都有明显提升，羊奶粉正受到越来越多消费者的青睐与选择。

羊奶粉被认可

显性优势是关键

羊奶粉究竟有何魅力让众多消费者关注呢？首先，据奶粉智库《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》，羊奶粉被消费者认可的显性优势是重点，即好消化、易吸收、低致敏。

好消化易吸收：羊奶脂肪球直径比牛奶小1/3，羊奶中的酪蛋白和乳清蛋白占比为75:25，相比牛奶中的80:20，乳清蛋白含量更高，更易消化吸收；而且羊奶中的脂肪球颗粒相比牛奶更小（羊奶绝大部分＜3.5μm ，而牛奶脂肪球直径为4.55μm）；羊奶相较于牛奶都含有更高比例的短链和中链脂肪酸，且天然含有A2-β酪蛋白，对肠胃消化吸收更友好^[1]。

低致敏性：羊奶中主要的致敏蛋白αS1-酪蛋白含量比牛奶更低，而αS1-酪蛋白是乳汁中主要的过敏原蛋白，所以从蛋白质的构成上来讲，羊奶的致敏性要低于牛奶^[2]。

在《精耕者》访谈栏目中，访谈嘉宾喜阳阳爱婴董事长王伟国就曾说过：“现在的宝妈都是90后的，大家也都知道一些常识，比如说羊奶粉是小分子的、不会有羊膻味、营养吸收特别好，大家就认可度高。”

而羊奶粉之所以会得到消费者的高认可度，就是因为它对宝宝的消化吸收有明显改善。奶粉智库在进行用户调研时，也有宝妈反馈：“感觉宝宝换成羊奶粉后，消化吸收问题有了明显改善，之后如果需要给宝宝换奶粉也会优先选羊奶粉。”

这也印证了《精耕者》访谈嘉宾爱婴室董事长兼总裁施琼说的：“喝羊奶粉确确实实对某些个体是有显性改善的，我们的消费者很注重这种显性改善。”

除了羊奶粉的显性优势外，地域也是重要因素之一。《精耕者》访谈嘉宾健瑞儿集团（海南）有限公司总裁伍苏科曾说过，海南比较热，加上现在越来越多的宝宝有敏感、腹泻的一些体征，双重因素影响下，羊奶粉在海南的认知度与认可度也变高了。无独有偶，《精耕者》访谈嘉宾喜阳阳爱婴董事长王伟国也曾提到过，因为在新疆，家里面孩子小的时候就喝羊奶，所以羊奶的整个接受度较高。

由此可以看到，因为地域和人文，羊奶粉在某些区域的认知度和接受度可能会更高，也正因为这种特性，让更多的人知晓了羊奶粉好消化、易吸收、低致敏的优势，也因此有越来越多的人开始尝试羊奶粉、并认可羊奶粉。

专注专业

用精耕态度做优质产品

基于现在的喂养新需求＋羊奶的天然优势+地域影响的扩散三重因素，羊奶粉成为了新时代消费者的新宠。而这些年行业也一直强调细分品类的重要性，羊奶粉作为婴配粉细分品类的佼佼者，各大品牌及渠道也需要将此细分品类持续精耕下去。

《精耕者》访谈嘉宾广东绿臣贸易总经理沈志强也同样认为，羊奶粉这个细分品类跟其它的细分品类相比，相对来说更专业，也肯定了羊奶粉品类的发展趋势。同时，《精耕者》访谈嘉宾广西企鹅宝贝创始人戴国全也提到，做羊奶粉需要不断地去聚焦或者深耕。

随着90、95后新生代妈妈成为奶粉市场的主要消费群体，她们对品质的追求也越来越高，在产品的选择上也更加挑剔。为契合消费者诉求，羊奶粉品牌更应该持续进行产品升级，给宝宝带来更多、更好的优质产品，增强羊奶粉在宝妈心中的认可度，让更多消费者选择羊奶粉。

最后，如果您想了解关于奶粉的更多信息，可以上奶粉智库小程序查看哦。比奶粉，上奶粉智库！

参考资料：

[1]刘岸书,范志红.山羊奶营养成分及其功能研究进展[J].中国乳品工业,2021,49(12):33-38.[2]逄金柱,米丽娟,刘正冬.羊奶营养研究进展及羊乳基婴儿配方奶粉开发[J].中国食物与营养,2018,24(07):43-46.

（责任编辑：利佳洵）