截至目前，已有95款羊奶粉通过新国标注册。今天，笔者就从6方面，带大家看看目前新国标羊奶粉注册情况。

1、看总数，已有95款新国标羊奶粉过注！

从注册总数据来看，截至目前，一共有77家乳企旗下339个系列通过新国标注册。其中，一共有41家乳企，旗下95个系列羊奶粉通过新国标。从乳企来看，77家乳企中，超53%的乳企都涉足羊奶粉。

2、看占比，注册羊奶粉数量占比提升

首轮配方注册，羊奶粉注册数量占比只在20%左右。目前，新国标羊奶粉数量已经占总新国标产品数量的28%。这意味着新国标注册下，羊奶粉赛道玩家的快速扩容。

3、看过注，尚有近1/4老国标羊奶粉未过注

首轮配方注册一共通过注册了96款羊奶粉。而截至目前，老国标时代的96款羊奶粉中，还有超20款羊奶粉品牌尚且未过注册，占比近1/4。这也意味着，新国标注册下，羊奶粉产品还将继续扩容，或有望突破120款。

4、看新品，近新增20款新国标羊奶粉新品

本轮新国标，最明显的变化之一，就是羊奶粉赛道乳企增加、产品增加，不少企业向羊奶粉赛道增加“兵力”。一方面，乳企用更多羊奶粉配方数，保持在羊奶粉赛道的竞争优势，同时也彰显着企业对羊奶粉赛道重视度的提升。诸如佳贝艾特新增1款，宜品新增4款，飞鹤新增2款；明一新增4款……

另一方面，诸如达能、四季南山、大庆绿叶、优贝特、人之初等企业，都从过去的未涉足“注册羊奶粉”，到新国标注册后加码该赛道。甚至不少乳企，将老国标时代的“牛奶粉配方”，升级为新国标注册后的“羊奶粉配方”，试图用更差异化的产品，获得渠道及消费者更高关注，解决企业的销量增长问题。

5、看乳企布局，哪些乳企布局款数多？

研究目前乳企布局的羊奶粉新国标注册款数，目前布局最多的是百跃，旗下有9款新国标羊奶粉；其次是宜品，宜品乳业从老国标时代的3款羊奶粉，变为现在的7款羊奶粉，并且据悉其还会有新品推出；飞鹤新增2款，已布局5款羊奶粉；明一已有5款；伊利（澳优）旗下已有4款。不难看到，乳企对羊奶粉赛道的高度重视。

6、看进口，目前仅有5个系列羊奶粉过注

目前95款已经通过新国标注册的羊奶粉产品中，90款都是国产羊奶粉，仅有5款为进口羊奶粉。相较老国标时代的11款进口羊奶粉，目前还有超50%的进口羊奶粉尚未通过新国标注册。从另一个维度看，这也意味着新国标注册后，国产羊奶粉赛道将会非常内卷。

仅从注册端口看，我们已经能看到新国标注册后，羊奶粉赛道的再一次火热。而同时，也意味着无论是“产品的内卷”，还是品牌的“出圈”，渠道的赋能，对羊奶粉品牌都有更高挑战。找准定位，持续精耕，注重品牌，赋能渠道，强化团队，乳企方能更好迎战内卷。

（责任编辑：利佳洵）