近段时间以来，多个省份先后公布了2023年新生人口相关数据。那么2023年各省份新生人口究竟是多少?哪个是出生人口最多的省份?与2022年相比又呈现出怎样的特点?
截至目前，已有27个省/直辖市/自治区公布了2023年新生人口数量。
整体来看，除云南和海南外，其余各省份2023年新生人口数量均较2022年有所下滑。其中，吉林省新生人口下滑最为严重，同比2022年下滑了13.33%，北京、四川变动幅度较小，基本与2022年数值持平。
同时，广东是唯一一个新生人口数量保持在100万以上的省份。据了解，广东已连续四年成为唯一一个出生人口超100万的省份，连续六年成为第一生育大省。而山东、四川、贵州、河北、江苏、广西新生人口数量也分别占据全国前列，数量均在40万以上。
此外，新生人口数量较高的省份多集中在西南及东南地区，而西北及东北地区新生人口数量较少，多与人口基数、地理环境与近年来的人口流出有关。
尽管多省份的新生人口均有所下降，但“危”与“机”始终并存。不同的区域所蕴藏的母婴市场潜能与机会也不尽相同。今天，我们主要聚焦已公布新生人口排名前10的省份进行分析，为大家精耕市场提供一些借鉴。
2023年，广东省新生人口排名第1，为103万，同比2022年下滑了2.09%;全省常住人口达到了12706万人，排名第1。广东不仅是人口大省，在整体经济发展上的表现也毫不逊色。2023年，广东省GDP达到了13.57万亿元，同样位列全国第一。此外，在第七次全国人口普查中显示，广东省0-14岁人口占比为18.85%，15-59岁年龄段的人口比重占到68.8%。可见，广东不仅有充满蓬勃生机的经济环境，更有庞大的少儿基数和具有购买力的年轻消费者。占据“天时地利人和”的广东，为母婴市场的发展提供了坚实土壤。在广东，孕育了123专业母婴、佛山亲子坊、中山宝贝屋、多爱一婴、童语孕婴童、婴语故事、好妈妈母婴、绿臣贸易、爱婴岛、贝艺登商贸、皇婴汇等优秀母婴连锁及代理商。
2023年，河南省新生人口排名第2，为69.5万，同比2022年下滑了5.18%;全省常住人口达到了9815万人，排名第4;GDP达到了5.91万亿元，排名第6。据第七次全国人口普查显示，河南0-14岁人口占比高达23.14%，高于全国平均数据5.19个点，是名副其实的婴童大省。一直以来，河南都是飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等国粉的重点市场。整体而言，河南母婴市场较为分散，省级母婴连锁较少。在河南孕育了宝贝在线、郑州小飞象、信阳小石头、宝宝乐、母爱e百、宛童宝、小小熊、张书奶粉、豫婴龙商贸、骄宝母婴、和剂堂贸易、婴城联盟等优秀母婴连锁及代理商。
2023年，山东省新生人口排名第3，为61万，同比2022年下滑了10.56%;全省常住人口达到了10123万，排名第2;GDP达到了9.21万亿元，排名第3。一直以来，山东都是生育大省。早在2016年我国二胎政策开放以后，山东省一年就出生了177万人口，同比增长了53万人，增幅达到了42.7%，增幅是全国平均水平的5.4倍。此外，山东省2023年GDP达到了9.21万亿，位列全国第三。在山东，孕育了婴贝儿、宝宝悦、济宁王子羊、棒棒堂母婴、俏妈咪、皇家贝贝、李氏孕婴、爱婴宝、京商食品、颛麟商贸、爱心园等优秀母婴连锁及代理商。对于母婴人而言，同时具有较好的经济体量及对应消费人群的山东，是值得重点挖掘的市场。
2023年，四川省新生人口排名第4，为52.9万人，较2022年下滑了0.6万;全省常住人口为8368万人，排名第5;GDP达到了6.01万亿元，排名第5。四川省内各区域人口数量、经济发展程度、历史背景差异较大。正是在这种差异性之下，四川孕育了孕婴世界、中亿孕婴、昂橙母婴、乐贝家、婴之皇、那屋宝贝、孕婴计划、奈特天使、乖宝宝、玛玛可、怡家壹、旅侨商贸、聚鹏商贸等优秀母婴连锁及代理商，形成了相对成熟的母婴市场竞争格局。此外，近年来的整合潮也在四川区域内如火如荼地展开。
而在4月24日-4月26日，我们也将在当下热门整合省份的省会城市——四川成都盛大召开以“聚合力·精耕新格局”为主题的第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节，我们期望全国各地母婴朋友，齐聚四川，共襄破局之道。
2023年，贵州省新生人口排名第5，为41.1万，同比2023年下滑了3.29%;全省常住总人口为3865万，排名第17;GDP达到了2.09万亿元，排名22。在贵州省第七次全国人口普查中数据显示，0-14岁人口占比23.97%，高于全国平均数据6.02%个点，60岁及以上人口占比15.38%，低于全国平均数据3.32个点。在贵州，婴童人群占比较高，老龄化程度相对其余各省较低。在婴童人群的高占比的背后，是贵州近十年来较高的出生率和较好的生育氛围。在贵州，中小型母婴店及单体店居多，分布较为分散，但也孕育了贵州金牛、贵州今童、婴之坊、米多吉、鸿图鹏展、欣美诚、优康、皇室宝贝、合盛鑫隆商贸、爱贝商贸、众弘、婴之乐、娃娃国、元亨荣诚、美婴美童等优秀母婴连锁及代理商。
2023年，河北省新生人口排名第6，为41万，同比2022年下滑了9.49%;全省常住人口为7393万，排名第6;GDP为4.39万亿元，排名第12。在河北省第七次全国人口普查中数据显示，2020年河北0-14岁人口占比20.22%，高于全国平均数据2.27个百分点。其中，石家庄、邯郸、保定、唐山、沧州五座城市占据了河北省总人口的相当比例。河北也孕育了王子羊、紫彤贝贝、爱尚婴、秦皇岛好妈妈、信誉楼、定咚母婴、家有宝贝、婴美汇、缘龙商贸、卓立商贸等优秀母婴连锁及代理商。整体而言，河北省母婴市场较为分散，区域大型连锁较少。在占比较高的婴童人口的背景之下，河北母婴市场仍旧值得耕耘。
2023年，江苏省新生人口排名第7，达到了40.92万，同比2022年下滑了8.04%;全省常住总人口为8526万人，排名第4;GDP为12.82万亿，排名第2，人均GDP更是达到了15.05万。排名较为靠前的出生率和强劲的经济发展势头共同塑造了竞争激烈的母婴市场。在江苏孕育了孩子王、江阴乐茵、爱婴超市、金晶母婴、童梦国、爱之心、婴知岛、爱婴房、爱心天使、卓瑞祥商贸、同宇商贸等优秀母婴连锁和代理商。要想在江苏市场脱颖而出，只有持续精耕细作，不断渗透消费者心智。
2023年，广西省新生人口排名第8，为40.5万，同比2022年下滑了5.59%;全省常住总人口为5027万人，排名第11;GDP为2.72万亿元，排名第19。在广西省第七次全国人口普查中数据显示，其 0-14岁常住人口为1184.25万人，占23.62%，高于全国平均数据5.67个点，婴童人口占比较大，母婴市场依旧充满机会与可能性。广西市场孕育了企鹅宝贝、多爱孕婴、俏娃娃、爱婴站、美儿宝贝、亲之贝、亲润、孩儿宝、莎琦商贸、品诚母婴、凡爱商贸、桂林健婴、爱婴天地、八点太阳、安心妈咪、新巴拉汇典贸易、彬彬母婴、明志帮等优秀母婴连锁及代理商。而在2023年底，123专业母婴广西分公司正式开业，标志着跨区域整合的战火也已蔓延至了广西。
2023年，湖南省新生人口排名第9，为39.5万，同比2022年下降了4.13%;全省常住总人口为6568万，排名第8;GDP为5.001万亿元，排名第9。根据第七次全国人口普查中数据显示，湖南0-14岁人口占比19.52%，高于全国平均数据17.95%。湖南人凭借“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮”的性格，不仅创造了“奶粉湘军”的美谈，更是成就了妈仔谷、拉古芭、阳光苗苗、子母孕婴、大小美母婴、爱宝贝、优康宝贝、孕婴心家、常德妈咪宝贝、熊爸天下、悦高商贸、喜湘迎等优秀母婴连锁及代理商。整体而言，湖南母婴市场各区域差异较大，大型连锁较多，而大型代理商相对较少。而近年来，湖南省内部的母婴渠道整合也愈演愈烈，不少中小型母婴店抱团大渠道大连锁。
2023年，安徽省新生人口排名第10，为39.48万，同比2022年下滑了9.86%;全省常住人口为6121万，排名第9;GDP为4.71万亿元，排名第11。根据第七次全国人口普查中数据显示，0-14岁人口占比19.24%，高于全国平均数据1.29个点。因其地理和历史因素，安徽母婴市场具有一定特殊性，就皖南市场而言，进口奶粉仍旧占有一定优势，皖北市场则依旧以国产奶粉占据主导地位。在此基础上，区域内也诞生了爱心亲子园、爱婴金摇篮、恐龙蛋母婴、吖吖孕婴、点点母婴、康婴坊、皇家宝贝、亲子家园、格瑞的妈咪、多爱一婴、怡峰商贸、大圣商贸、绿叶商贸等优秀母婴连锁及代理商。另外，去年孕婴世界的整合触角也延伸至了安徽母婴市场。
总体来看，受新生人口数量下降、消费者变化、多元化渠道竞争等影响，母婴市场竞争不断加剧。无论是品牌还是母婴渠道，都面临着营收下滑、利润下滑、优胜劣汰的难题。2024年，品牌该如何寻求新的增长点?代理商的未来出路在哪里?母婴渠道又该如何应对整合潮之下的危与机?
所有问题的答案，敬请期待4月24日-4月26日将在中国·成都举办的第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节，我们将为您逐步揭晓!
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