今年的春节营销，分外火热。

从电梯、高铁卷到影院;从传统营销到更加注重场景化、情绪化;从线上到线下，从品牌到品牌渠道联合“作战”……品牌无所不用其极，使出浑身解数，只为博得观众欢心。

聚焦到今年母婴行业的春节营销，除常规营销动作之外，还涌现了新的玩法、新的创意、新的方式。今天，我们对近期具有代表性的奶粉、营养品品牌营销进行梳理，看看今年有何新花样?谁，戳中了你的“心巴”?

创意广告大片，精彩吸睛

说到春节营销，不得不提今年的创意广告。在光影交织的镜头里，能够看到今年品牌营销的火拼程度——伊利欣活携手品牌大使陈哲远，上演春节送礼短片;a2携品牌推广大使郑思维发布a2紫吨吨小短片;新西特则推出“过年送礼，宝宝体质好，过年没烦恼”短片……其中，最具代表性的，是伊利和蒙牛。

伊利创意和笑料齐飞，一改传统叙事，C位出圈

伊利联合贾冰以及代言人李现共同合作的《过年好搭子》，一经发布便受到大波关注。截至目前，微博上#过年搭子选伊利#的阅读量为57.4亿，网友纷纷参与互动：“这不比春晚好看”“谁在教伊利玩梗”“看完就记得伊利百搭了”“好久没看到这么有创意的广告了”……伊利一反传统的营销风格，并融入年轻人的“搭子文化”，将伊利的“百搭”属性融入生活的各个场景，C位出圈。

蒙牛悠瑞精准捕捉社会情绪，引发情感共鸣

蒙牛旗下中高端老年粉蒙牛悠瑞，联合人民日报微博视频号，推出《春运父母出行，专属互助行动》短片，以“春运时，给老人搭把手”社会议题为切入口，以小人物故事折射社会现象，不仅拔高了营销立意，还引发了大家的共鸣，“后劲十足”。

伊利和蒙牛悠瑞虽走的风格有所不同，但呈现出了两大共性：一是都注重场景化营销，比如伊利传达了不论是年货储备、送礼还是自用、团聚等场景，伊利都百搭。蒙牛悠瑞则结合春运场景，润物细无声地把产品植入其中;二是线上线下联动，伊利在公交站台、超市等铺设了宣传海报，而蒙牛悠瑞更是与滴滴出行在多地等地打造了“父母出行互助免费转车服务”。

春节档神仙打架，品牌花式整活

今年春节档阵容豪华、大片扎堆，堪称“史上最强”的春节档成为不少母婴品牌的抢占高地，品牌纷纷各出奇招，花式整活。

蒙牛瑞哺恩与哪吒“好上”，巧妙融入产品卖点

蒙牛瑞哺恩的“年度贺岁大片”巧妙将《哪吒2》中哪吒的重生，与品牌卖点紧密相连，凸显了蒙牛瑞哺恩“吒”实长肉的产品特点。此外，其还收割了大波流量，截至目前，微博#哪吒肉肉肉回来了#阅读量超1.5亿，讨论量也达到了4.2万。值得一提的是，蒙牛瑞哺恩还策划了一系列营销活动，如聚焦抖音短视频阵地进行全民互动等，强化“吒实长肉选瑞哺恩”概念。

朵恩、童年故事抢抓春节档“泼天流量”，引爆品牌声量

朵恩，在1月27日—2月12日期间，携形象大使高露倾情演绎的温情大片，重磅登陆全国上百个城市、超百家影院，覆盖10万多场次，覆盖全国25大省份及直辖市，以此抢占营销高地。同时，营养品牌童年故事携手80%DHA亮相影院大荧幕，登陆全国15家影院。活动期间在童年故事指定合作影院打卡拍照与DHA广告合影，即可免费领取D3片剂30P一盒。

坚守高铁/电梯广告“老阵地”

高铁、电梯广告历来都是品牌营销的重要媒介，春节期间，高铁、电梯上仍旧有不少熟悉的身影。

君乐宝携手中国十大国家队，强势霸屏百城梯媒，230城影院和九大主流机场火力全开;蒙牛瑞哺恩聚焦核心城市，携手渠道精准投放电梯广告，引爆品牌势能。

和氏以全新的视觉体验和品牌形象强势搭载中国高铁，覆盖全国19个重点省份，450+城市站点，传递“做更好的羊奶粉，和氏羊奶真合适”的品牌理念，闪耀新春。

联合渠道，强化品牌营销效果

除以上营销方式，今年的母婴品牌还与渠道联手，放大品牌声量。具体来看，飞鹤联合孩子王、小飞象、爱婴房、好儿尚等渠道，策划了系列“新春嘉年华”活动，通过剪窗花、DIY拓印等形式多样的活动，引爆现场。

伊利金领冠重磅打造了中国首部春节文化传承主题亲子短剧《金领冠百子闹春》，并邀请代言人张杰参演，吸引了大量粉丝追剧，将品牌的情感和文化内涵传递给广大家庭。除了线上引爆势能，伊利金领冠还与孩子王、爱婴岛、妈仔谷、华恩婴贝儿、登康贝比、宝贝壹选、山东三宝等联动推出“看好剧，抽好礼”活动，“双管齐下”提高品牌声量。

过年礼盒装，送“新”意，也送“心”意

不少品牌还契合新春佳节，推出过年礼盒。比如飞鹤推出爱本节庆版礼盒;蒙牛悠瑞推出新春专属礼盒;君乐宝推出遇见奶牛中老年奶粉礼盒;佳贝艾特打造营嘉年货礼盒;a2推出紫吨吨营养进阶新年礼盒;雀巢怡养推出真金礼盒;和氏推出新年高端羊奶礼盒……年味浓浓，有颜也有料。

此外，不少品牌还利用媒体矩阵，强化营销“基本功”，比如佳贝艾特推出“更好营养，迎新年，宝宝新年第1罐”活动;海普诺凯推出“宝宝超能力，尽兴迎新春”;优博盖诺安策划了“营养不凡，活力开年”的新春福利活动;优博瑞可嘉发布了能够引起宝妈共鸣的“宝贝新年FLAG”互动有礼活动。此外，我们还注意到皇家美素佳儿旺玥，结合微信“送礼物”新功能，开启奶粉礼盒新交易场景，新春好礼，一键送达。

盘完今年的品牌营销，我们认为有3个特征较为显著。其一，是今年的营销更具有创新和创意，呈现形式上，融入了更多新颖构思，植入方式上也更为软性;其二，整合营销趋势明显，从线上到线下，从公域到私域，多渠道、多维度、闭环传播，最大化营销效果;其三，今年的品牌营销更加注重场景和情绪，与消费者进行有效对话、引发情感共鸣，使传播更具有穿透力。看完了今年的春节营销，你认为哪个更出彩?