本周周报，婴童智库为大家精心挑选了值得关注的“16大”行业重磅动态，包括13款婴配粉批件信息；2款特医食品拟纳入优先审评信息；保健食品、特配粉禁止通过一定影响力达人带货；2025年婴配粉进口量同比增长4.4%；全国实现生育津贴直接发放至个人；蒙牛自主研发3'-SL获卫健委首批；圣桐特医全国开年战略会议圆满收官；锦旗生物YLGB-1496获婴幼儿菌株认证；小飞象门店数量超3100家，以及伊利、宜品、123专业母婴等。
13款婴配粉批件信息发布
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单。分别涉及蒙牛、贝因美、明一等4家乳企旗下13款产品。据查询，以上产品均已过注，本次主要涉及标签图形(含颜色)变更等。
2款特医食品拟纳入优先审评审批程序
近日，国家市监总局食品审评中心发布了拟纳入优先审评审批程序特殊医学用途配方食品注册申请的公示名单。
此次涉及的产品为费森尤斯卡比华瑞制药有限公司旗下的德瑞苹特殊医学用途全营养配方食品、山东若尧特医食品有限公司旗下的卡乐健特殊医学用途高蛋白质全营养配方粉。据悉，拟纳入理由均为临床急需且尚未批准过的新类型特殊医学用途配方食品。
保健食品、特配粉禁止通过一定影响力达人带货
2月1日起，由市场监管总局和国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》（以下简称办法）正式施行。
其中，《办法》第三十五条提到：“商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人”的带货行为一般构成商业广告，需履行《中华人民共和国广告法》义务。而2022年七部门联合指导意见早已划定红线：从事保健食品、特配粉企业不得利用广告代言人宣传。这意味着，保健食品、特殊医学用途配方食品等需前置广告审查且明令禁止代言的产品，通过有一定影响力的达人直播带货推广的路径将受到实质性禁止。
2025年婴配粉进口量同比增长4.4%
据中国海关统计，2025年中国共进口婴配粉21.81万吨，同比增加4.4%，进口额45.53亿美元，同比增加12.7%。这是继2022年之后婴配粉进口量首次回升！
从进口国家及地区来看，2025年全年我国婴配粉从欧盟进口同比增加3%，至14.54万吨，占总进口量的66.7%；新西兰进口同比增加5%，至6.36万吨，占总进口量的29.1%。
从出口国家及地区来看，2025年全年中国共出口婴配粉7407.27吨，同比增加6.8%。其中，出口至我国香港同比减少39.9%，至3041.58吨，占出口总量的41.1%；出口至俄罗斯联邦1382.94吨，出口至巴基斯坦786.9吨，出口至韩国517.36吨，出口至我国澳门398.63吨，同比均有增加。
小红书更新“三品一械”类商品分享与推广要求
2月2日，小红书电商学习中心发布关于修订《小红书禁止分享商品及服务规则》的公示通知，更新了关于“三品一械”类商品的分享与推广要求，即买手不允许在直播间、笔记等场景中分享或推广OTC药品、保健食品、医疗器械、医疗及健康服务等，新规将于2月10日生效。
中央一号文件：多措并举促进乳制品消费
2月3日，2026年中央一号文件《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称意见）发布，意见提到“巩固肉牛、奶牛产业纾困成果，促进供求平衡、健康发展。多措并举促进乳制品消费。支持发展青贮玉米、苜蓿等饲草料生产，促进草原畜牧业转型升级”。
HMO成分已有3种获批
近日，国家卫健委发布2026年第1号公告，3'-唾液酸乳糖钠盐（3'-SL）正式获批作为食品营养强化剂，准许添加至婴配粉、特医食品及调制乳粉中。包含2'-岩藻糖基乳糖（2'-FL)、乳糖-N-新四糖（LNnT）在内，截至目前，我国婴配粉可用HMO原料已达3种。
自2023年我国首次批准应用以来，HMO的市场关注度持续攀升。据奶粉智库小程序2025年监测数据，HMO相关奶粉表现突出，综合热度同比上涨33.5%。本次3'-SL的获批，叠加2'-FL、LNnT的应用，将进一步释放我国婴配粉赛道活力。
全国实现生育津贴直接发放至个人
2025年12月13日，全国医保工作会议部署要求，全面实现生育津贴按程序直接发放给参保人。
在前期27个省已全面实现生育津贴直达个人的基础上，近期，贵州、广西、新疆、北京、天津等大力推进生育津贴发放流程优化工作。这意味着，全国范围内已实现生育津贴直接发放至个人。
华创科技发布母婴连锁经营数据
近日，华创科技发布《2025年母婴连锁经营数据》。数据显示，2025年统计母婴连锁样本的年支付总金额达到143.18亿，同比增长13.24%；年支付订单数达到6459万，同比增长8.16%。同时，34%的母婴连锁取得了逆势增长，35%的母婴连锁基本保持不变，31%的母婴连锁营收下滑；门店扩张维度来看，2025年统计母婴连锁样本中，经营门店数总体增加1558家，共至10059家，同比增长幅度达到了18.33%。
伊利金领冠春节民俗亲子专栏《百子纳福》圆满收官
2月5日，伊利金领冠宣布其首档实景春节民俗亲子专栏《百子纳福》圆满收官。据悉，《百子纳福》以鲜明的民族特色为底色，真实、爆梗有趣的互动叙事为脉络，凭借优质内容实力圈粉无数亲子家庭，广泛引发大众情感共鸣。先后获得北京、内蒙古、新疆、恩施、湖南等多地文旅官方及共青团中央的点赞与鼎力推荐，成为2026年春节档兼具文化厚度、情感温度与传播热度的标杆之作。
《百子纳福》不仅是伊利金领冠的一次品牌文化实践，更标志着伊利金领冠完成了从商业引领者向文化传承者的价值跃迁。
蒙牛自主研发3'-SL获卫健委首批
2月5日，国家卫生健康委员会正式发布公告，蒙牛集团自主研发的3’-唾液酸乳糖钠盐（3’-SL）成功获批。这是3’-SL在国内的首次批准，标志着我国在母乳低聚糖（HMO）领域的产业发展进入全新阶段。蒙牛也因此成为中国首家且唯一同时通过2’-岩藻糖基乳糖(2’-FL)、乳糖-N-新四糖(LNnT)及3’-唾液酸乳糖钠盐（3’-SL）卫健委审批的本土企业。
此次获批是对蒙牛在核心原料自主研发上的突破给予的高度认可，也彰显了其作为HMO研产领域行业引领者的地位。
第四届宜品《中国好导购》半决赛正式启动
2月4日，第4届宜品《中国好导购》半决赛正式启动。据悉，本届半决赛赛制实现重磅升级：在延续“卖货+开新”核心考核基础上，新增中国乳制品工业协会营养师专项培训，以此选拔兼具销售能力与专业营养知识的复合型人才。同时，考核合格者将获得由“中国轻工业联合会、中国乳制品工业协会”联合颁发的营养师《职业能力评价证书》。
宜品始终精耕渠道价值，其以《中国好导购》赛事为载体，构建“实战训练+专业认证+业绩增长”的三位一体赋能体系。《中国好导购》赛事不仅为导购个人职业发展搭建晋升阶梯，更强化了终端渠道的专业服务竞争力。
圣桐特医全国开年战略会议圆满收官
近日，圣桐特医宣布其覆盖全国十余个区域的2026年度开年部署战略巡回会议于石家庄圆满落幕。会上，多位负责人先后从品牌传播策略、临床医务支持、销售体系优化、会员深度运营、跨境业务拓展、合规风险防控等方面进行了深度分享，清晰勾勒出圣桐特医新一年高质量发展的行动路径。圣桐特医董事长查峰在会议最后做总结指导，其强调，“圣桐特医必须构建一个以消费者为中心的运营闭环，整合四大关键抓手：品牌拉动、医务拉新、渠道整合、会员管理，并充分借力拇指宝妈团队的服务与赋能。”
锦旗生物YLGB-1496获婴幼儿菌株认证
2月5日，国家卫健委正式批准长双歧杆菌婴儿亚种YLGB-1496列入《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，标志着该菌株安全性与功效性符合国家相关要求，将为中国婴幼儿健康提供更优质的益生菌保障。据悉，这是锦旗生物继2021年申报的鼠李糖乳酪杆菌MP108获批后，第二种获批婴幼儿菌株。
长双歧杆菌婴儿亚种YLGB-1496的正式获批，不仅是我国婴幼儿益生菌原料在安全性与功效性上的重要突破，更凸显了澳优与伊利集团深度协同、共促产业升级的战略价值。
小飞象门店数量超3100家
2月3日，小飞象举办贵州分公司成立盛典。据悉，本次盛典有243位贵州本地母婴行业从业者到场，飞鹤、伊利、君乐宝、合生元、佳贝艾特等40余家品牌方核心代表也到场见证。会上，小飞象总裁冯红卫表示，小飞象2025年合伙人生态实现了跨越式成长，小飞象目前门店数量已超3100家，覆盖全国23个省份，而贵州是小飞象接下来的精耕区域。随后，织金黔萌母婴、黔西宝贝之家、宝贝城、婴蓓乐园等当地母婴品牌与小飞象达成战略合作。
123专业母婴成立营养母婴研究院
近日，123专业母婴宣布“123营养母婴研究院”正式成立。这是123专业母婴从渠道服务向专业赋能跃迁的关键一步，也为母婴行业从“产品销售”转向“科学营养解决方案”提供了样本参考。
据悉，123专业母婴成立于2002年，目前已拥有700+门店。本次研究院的落地，将进一步提升123专业母婴门店的专业能力与用户粘性，为母婴家庭提供可信赖的营养指导，也为行业高质量发展注入专业动能。
