近年来,千亿婴配粉市场涌现出的细分品类机遇,助推了羊奶粉产业的发展。作为当下母婴店的“标配”,羊奶粉发展可期。为此,《奶粉圈》新媒体综合市场表现、渠道反馈、消费者口碑等综合性指标,从已注册的89款羊奶粉中筛选出部分主流及潜力羊奶粉品牌,供母婴店、代理商、奶粉行业从业者参考。
1.蓝河婴幼儿羊奶粉
2015年,陈远荣将新西兰蓝河带到中国,开创了细分品类绵羊奶粉、山羊奶粉、牛奶粉的三元竞争格局。发展至今,蓝河掌握了全球70%的绵羊乳清资源,去年还以整体938%的增速荣获2018德勤新西兰50强“新西兰增速综合排名第四的企业”、“新西兰增速最快出口企业”、“新西兰增速最快农业企业”三项大奖。据了解,在服务创新模式上,蓝河重金打造的“妈妈有惊喜”APP已经上线。
通过不断整合上游优质资源,蓝河凭借产品力,在母婴渠道取得了一定的成绩,业内称其为“乳业新贵”。
2.优博圣特拉慕婴幼儿羊奶粉
圣特拉慕,国内首个通过配方注册的羊奶粉品牌,是奶粉行业“黄埔军校”圣元旗下的唯一一款羊奶粉。圣特拉慕采用全脂羊奶粉+脱盐羊乳清粉,遵循优博仿生科学原理,配方专业营养易吸收。
凭借圣元在母婴渠道的多年沉淀和成熟的运作体系,圣特拉慕优势尽显,具有不错的发展潜力。
3.贝特佳婴幼儿羊奶粉
2015年,贝特佳逐渐在母婴渠道走红,2016年,贝特佳表现抢眼,快速在终端市场脱颖而出。2017年~2018年贝特佳加快全国布局,精准定位中大型优质母婴连锁,通过一系列宣传动作着力打造品牌影响力,并谋局全球在新西兰投资建厂。据了解,贝特佳新西兰工厂正在投产准备阶段。
虽然贝特佳是成长型品牌,但有大格局。有专业的运营团队+过硬的品质+接地气的服务加持,贝特佳未来可期。
4.宜品蓓康僖婴幼儿羊奶粉
2016年下半年高端羊奶粉蓓康僖上市销售,发力优质母婴渠道,在市场竞争中迅速杀出重围,崭露头角,被业内称道为羊奶粉品类中的一匹“黑马”。2019年初,宜品收购了西班牙羊乳工厂,对蓓康僖的发展无异于如虎添翼。
老牌乳企宜品给蓓康僖做了很好的品牌背书,2018年,蓓康僖动作不断,借势综艺IP等营销手段,品牌力持续飙升,在终端渠道形成了良好的品牌势能,值得持续关注。
5.和氏婴幼儿羊奶粉
作为陕西知名乳企之一,和氏是国内为数不多的发展羊奶粉全产业链的企业。历经27年发展,和氏销售网络覆盖全国,旗下成人羊奶粉+婴幼儿配方羊奶粉市场占有量较高,公司业绩每年增长良好。
和氏在羊奶粉行业颇有影响力,受益于羊奶粉全产业链,其产品品质在市场上具有较好口碑,新政后和氏也在积极变革,发展值得期待。
6.百跃谱恩婴幼儿羊奶粉
作为陕西知名乳企之一,自1985年创建至今,百跃已实现集奶源基地建设、羊乳研发生产及销售服务为一体的集团公司。从打造古象万吨级智能样板工厂到上游供应链的积极整合,这些布局为百跃的发展创造了坚实的基础。
经过34年的沉淀,百跃发展势头较好,旗下有6款产品已通过配方注册,是目前通过数量最多的羊奶粉生产企业之一,而谱恩作为百跃的战略品牌之一,近年来增长迅速,具备较好的发展潜力。
7.雅泰朵恩婴幼儿羊奶粉
2004年,陕西雅泰乳业成立,通过十多年的发展现已成长为陕西知名乳企之一。目前,雅泰拥有奶山羊良种繁育基地及养殖场7个,现代化机械挤奶站50个,是陕西省奶山羊优质奶源企业、陕西省农业产业化重点龙头企业、国家科技部产业化配套技术集成与示范项目承担单位。雅泰朵恩便是雅泰旗下的自有核心羊奶粉品牌。
相比陕西的部分乳企,雅泰算是较新的一家。近年来,雅泰朵恩聚焦母婴渠道,在奶源建设、产品品质、品牌塑造等方面下功夫,取得了不错的市场业绩,具有较好的发展势头。
8.智冠福羊婴幼儿羊奶粉
2009年,智冠品牌创始人,智冠乳业董事长杨方元创立了“智冠”羊奶粉品牌,智冠福羊也成为了国内最早提出有机理念的羊奶粉品牌。2010年,智冠福羊上市销售,2015年智冠福羊全面升级推出“进口羊乳清蛋白+有机奶源”的纯羊乳蛋白羊奶粉。
因前期重销售轻市场,智冠福羊上市之后,尽管品质过硬但市面反响并未达到公司预期。新政后公司迅速调整运营战略,销售市场两手抓,通过大手笔的品牌打造,在终端市场形成了一定的品牌美誉度,加之独特的品牌定位,前景较好。
9.纽贝佳加爱婴幼儿羊奶粉
纽贝佳加爱是关山乳企旗下一款纯羊乳蛋白羊奶粉,关山乳业前身是创立于1956年的陇县乳品厂,有63年沉淀的关山为纽贝佳加爱羊奶粉做了很好的品牌背书。
目前,纽贝佳加爱由育博国际运营操作。据了解,育博国际拥有优质的渠道资源,加之其团队大多为行业资深人士,具备丰富的产品操盘经验,前有关山背书,后有专业操作,纽贝佳加爱具有不错的发展潜力。
10.倍恩喜婴幼儿羊奶粉
新西兰原装进口羊奶粉,除了新西兰,倍恩喜在澳洲、香港和东南亚等多个国家和地区也有销售。倍恩喜是创立于1984年的新益美集团旗下奶粉品牌,作为新西兰本土企业,新益美实现了从牧场、工厂、研发和检测等方面的生产一体化,实力雄厚。
进入中国市场近3年的倍恩喜羊奶粉,得益于对母婴渠道的精细化服务,和靠谱的产品品质赢得了市场的认可。去年开始倍恩喜在品牌建设上加大了投入,其发展有望获得更大突破。
11.羊滋滋婴幼儿羊奶粉
创立于2010年的欧比佳乳业,是集研发、生产、销售于一体的现代化公司,产品系列涵盖婴幼儿辅食、奶粉等多个类别。目前,欧比佳乳业除了在湖南长沙、内蒙古呼伦贝尔有产业基地,其在爱尔兰的婴配粉工厂也已经竣工。羊滋滋是欧比佳乳业旗下唯一一款羊奶粉品牌。
作为一款纯羊乳蛋白羊奶粉,受益于新政的羊滋滋凭借欧比佳乳业这些年在母婴渠道的深耕,获得了不错的发展,可以算是羊奶粉市场中的一支新锐力量。
12.朵拉小羊婴幼儿羊奶粉
受益于细分品类的发展,朵拉小羊在造势阶段就俘获了众多渠道商的芳心。2017年底上市后,背靠蒙牛雅士利,加之萌萌的包装,更是在终端引起了不小的轰动。
作为蒙牛雅士利旗下唯一一款羊奶粉品牌,朵拉小羊集万千宠爱于一身,尽管是新生力量,但出身名门的朵拉小羊具有不错的潜力。
13.佳贝艾特婴幼儿羊奶粉
佳贝艾特被誉为羊奶粉市场的奇迹,2018年佳贝艾特销售突破20亿,让业内见证了羊奶粉品类的力量,不容忽视。目前,佳贝艾特畅销欧洲、中亚、俄罗斯、北美、越南等全球大部分地区,是全球羊奶粉第一品牌。
爱钱进CEO杨帆说过这么一句话:“对中国金融科技企业而言,不能只做风口上的猪,还得学会自己飞,因为风有停下来的时候。”这句话形容的非常贴切,对于奶粉行业同样适用。因此,佳贝艾特的成功不仅得益于羊奶粉品类的发展趋势,更是其自身在趋势把握、品牌建设、供应链整合、渠道运作、团队打造、服务优化等方面不断努力的结果。
今天的“2019值得关注的羊奶粉品牌”就告一段落啦。其实,除了上述讲到的13款羊奶粉品牌,羊羊100、卡洛塔妮、康维多、多美滋初颖等羊奶粉品牌也具有较好的发展潜力,因篇幅原因就不过多介绍了。如果你还有想了解的羊奶粉品牌,欢迎留言!我们也期待能有更多羊奶粉品牌脱颖而出,助力羊奶粉产业的蓬勃发展!