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Arla美力滋正式登陆中国,火力全开抢占市场

作者:孙英

发布时间:2019-07-02

今年,奶粉行业竞争尤其激烈,各大乳企争相抢夺高端、超高端市场,并且在细分品类中加速布局。但随着消费升级、人口出生率下降等因素,也给乳企在新品推出之路上制造了一定的阻力。相反,如果是推出具有一定品牌沉淀和市场积累的奶粉品牌,再辅以行之有效的营销手段,那么这个品牌的市场卡位战就会高效很多。因此,继5月召开新品发布会后,首批Arla美力滋®即将正式登陆中国市场,意欲进军高端奶粉市场“分一杯羹”。

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一、出生名门,强大品牌背书乘势而起

新政后,Arla美力滋®一直在为配方注册努力着,终于在今年4月顺利通过配方注册。为了快速布局终端,Arla美力滋®火力全开,其生产工厂丹麦AKAFA工厂在今年5月中旬就开始上线生产,首批Arla美力滋®已空运来华,即将正式登陆中国市场!

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据了解,Arla美力滋®的生产工厂——AKAFA工厂,始于1938年,是以先进工艺与节能生产闻名于欧洲的绿色工厂。Arla AKAFA采用Arla独有的Arla garden®家园品质控制体系,在设备工艺、品质管控及材料选取等方面都有高规格高标准,其先进的管理水平能从源头到生产的各个环节进行质量管控,确保每一罐奶粉能实现全程可追溯。

此前,中国食品产业分析师朱丹蓬对笔者讲过:“今年跟明年是整个婴幼儿奶粉的洗牌期,也是一个品牌以及整个产品结构的重构期,这个很关键。全新的品牌进入市场之后,它一定要有两个重点,第一,它的产品一定是有吸金能力,即核心卖点;第二,打造新品牌的资源一定要足够的,因为你要重新去打造一个品牌,从消费者认知、口碑、知名度等方面要求还是很高的。”

为此,有业内人士表示:“随着奶粉市场马太效应的加剧,拥有品牌背书、市场沉淀和良好口碑的品牌更具有竞争优势,丹麦原罐原装的Arla美力滋®这些都具备,比较看好它的发展。”

二、源头保障,严苛管控打造高品质奶粉

2016年,拥有百年历史的“丹麦皇室御用品牌” Arla将自有奶粉品牌美力滋®引入中国市场,凭借Arla强大的品牌背书和过硬的产品品质,Arla美力滋®在终端市场发展迅速,收获了母婴渠道和消费者的青睐。

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我们知道,要想确保消费者手中的每一罐奶粉的品质安全,那么,源头保障和生产品控就非常重要。因此,丹麦有一套成熟的乳品安全管理体系,建立了“从农场到餐桌”的统一的食品全程监控体系,是世界上乳品质量安全水平最高的国家之一。

而丹麦Arla Foods发展至今已有百年历史,也是全球最大的有机乳品生产商之一,实力雄厚。Arla拥有自有牧场,每一头奶牛都有独一无二的身份编码来记录他们的健康状况,并且从自动挤奶、冷链运输、奶样检验再到鲜奶入料、装罐等每一环都能进行全程把控,在品控中精益求精,严格把关生产质量。

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据了解,已通过配方注册的Arla美力滋®配方已进行全面升级,以OPO结构脂、Bb-12益生菌、黄金比例益生元组合组成PRO PLUS™营养方程式,采用全乳糖配方,不添加香料、麦芽糊精和白砂糖。这样的营养搭配能有助于宝宝肠道均衡的消化吸收营养,贴合宝宝自然营养需求。

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走访市场,我们发现“优质品牌+优质渠道”的强强联手越来越普遍,要想率先突围,乳企唯有以攻为守,抢先进行卡位战。我们期待,随着Arla美力滋®在品牌塑造、供应链整合、团队打造、营销创新等方面的持续性投入,能实现更好的业绩增长。


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