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澳优乳企在荷兰抢滩布,投资建厂是为什么?

作者:张力郁

发布时间:2019-07-03

前段时间笔者带大家了解了奶业大国新西兰,其实说起乳业,不得不提的国家还有荷兰。众所周知,荷兰面积不大,但最近几年,国内几大乳企及其他行业的大佬们,几乎都在荷兰抢滩布局。这些企业选择在荷兰投资建厂是为什么?笔者将一探究竟。

据《奶粉圈》新媒体统计,截至目前,荷兰有8个境外工厂通过了婴配粉配方注册,其中澳优就有3个。

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已通过配方注册的荷兰婴配粉工厂

如图,进口自荷兰的奶粉品牌主要以佳贝艾特海普诺凯1897、悠蓝、能立多、康维多荷莱蕊、美素佳儿、瑞铂能恩、美赞臣蓝臻、爱他美等为主。从销量来看,达能、美赞臣、美素佳儿、澳优等处于主导地位;从品牌来看,澳优是荷兰奶粉品牌中通过配方注册数量最多的乳企。

一、超高的婴配粉进口份额

据中国海关进口统计数据,自2012年起,荷兰已连续8年成为中国最大的婴幼儿配方奶粉进口国,力压新西兰、法国、爱尔兰等其他国家。当然,荷兰能保持这样的优势地位和布局荷兰的乳企不无关系,如上文提到的澳优、美素佳儿、美赞臣、达能、雀巢等。

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比如澳优,加上日前揭牌的Pluto和Hector两座新工厂,澳优在荷兰就拥有了5个工厂,并且去年佳贝艾特销售额超过20亿,悠蓝在荷兰本土奶粉品牌市场份额超60%,海普诺凯1897、能立多、美优高等品牌均有不同幅度增长。总的来看,澳优是目前在荷兰建厂最多、通过品牌数量最多、销量最大的中国乳企。

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二、为什么乳企PICK荷兰?

1.成熟的食品安全保障体系

作为世界上最大的牛奶生产国和出口国之一,荷兰农业从业人员却仅17.3万,可用耕地、草地、牧地面积仅有200万公顷。这是因为荷兰地处全球黄金奶源带,国土面积约4万平方公里,其中28%是牧场,在土地耕作、饲料种植、挤奶技术等原奶生产链各环节上,世界通用的乳业技术标准都源于荷兰。

其次,作为世界第二大食品业强国,荷兰食品产业高度发达,产业链完整,分工精细,也重视食品和消费者安全。从理念、立法、执法和监管到技术、舆论和消费者监督乃至国际合作,荷兰均已形成了一整套较为成熟和完备的食品安全保障体系。

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此外,合作社也是荷兰乳业的鲜明特色,在保障形成良性闭环中扮演着重要角色。据了解,在荷兰,乳企不仅仅是企业,同时也是农业合作社。在这种闭环的合作框架下,奶农既是合作社员工,也是公司的股东,公司的整体利益和每个奶农的利益息息相关,自然,奶农对待奶牛就格外用心。

2.中荷友好关系,乳企顺势而为

近年来,中荷两国关系发展势头良好,两国高层互访不断。目前,中国是荷兰在欧盟外第二大贸易伙伴,荷兰是中国在欧盟的第二大贸易伙伴,在投资方面,荷兰是中国在欧盟内重要的外资来源地和直接投资目的地。据中方统计,截至2018年8月,荷兰在华实际投资金额达到190亿美元。截至2017年底,中国对荷兰直接投资存量达到185亿美元。

随着国家对中国乳企海外布局的支持以及“一带一路”倡议的大力推进,笔者认为中荷乳业合作的广度和深度也在不断扩展,逐步从单纯的贸易向生产、科研、供应链管理等多层面合作发展,这对澳优在内的一些中国乳企布局荷兰是极大的利好!

3.乳企加码荷兰,行业专家怎么看?

乳业专家王丁棉认为荷兰能吸引大乳企的投资目光,优势主要体现在3方面:“1、荷兰地理位置处于北纬45度,在黄金奶源带上。欧洲的黄金奶源带和国内的有所不同,因为近海降雨量充沛,荷兰气候很适宜牧草生长;2、从成本角度最优化来考虑,当一个企业发展成为大企业后,必然需要在保证产品品质的前提下最优化价格,荷兰为鼓励投资也开出了不小优惠力度;3、国内有市场需求,这是消费者对荷兰乳制品的认知和认可。”

提及荷兰乳业,乳业专家宋亮也表示:“别看荷兰领土面积很小,但这五年和中国贸易额提升很快,这也是多种因素综合影响下的效果:首先荷兰乳制品行业历史悠久,技术发展相较下更为成熟。比如研发上,有瓦赫宁根大学这样顶尖研究中心作为科研支撑,很多婴幼儿奶粉的原辅料如乳铁蛋白、ARA都能自产;产品体系上也比较完整,像澳洲发展体系不如荷兰,澳洲羊奶产业少,荷兰就比较多,这也是澳优选择荷兰的原因之一。第二,荷兰交通便利,不论是境内还是从非洲到西亚到中国,交通四通八达。第三,外交上,荷兰一直是国际出口大国,为保持中荷友好贸易关系,外交互动也比较频繁,经常访华,还成立了中荷乳业研究中心。”

此外,中国食品产业分析师朱丹蓬认为荷兰受到大企业青睐的原因有三:

1、政府:在中荷两国领导人的亲自引领下,中荷双边关系发展、特别是经贸关系发展进入了快车道。

2、行业:荷兰地处全球黄金奶源带,国土面积约28%是牧场,是世界上最大的牛奶生产国和出口国之一,其“从牧场到餐桌”的全产业链理念更是被多国所学习。

3、企业:全球化是大乳企发展的必经之路。比如澳优作为一个成立于湖南的乳企,澳优在乳源这方面并不具备优势,这也决定了澳优必须走全球化的发展道路,通过国际乳源取得企业的生存与发展。

其实对于在国外建立工厂,国家一直都是非常支持的 ,中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊曾表示,国内乳企积极地“走出去”,用国际化布局带动国内业务,是一条可行的道路。中国乳业的高速发展,也离不开乳企的“开疆拓土”。如今,伊利、圣元、澳优、蒙牛雅士利、宜品、蓝河、贝特佳等为代表的乳企都在按照自己的规划积极投身海外市场,在天时地利人和的大环境下,这是中国乳企走出去的最好契机。


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来自: 奶粉圈

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