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宋亮:构建良好竞争秩序是中国乳品企业走向世界的基石

作者:宋亮

发布时间:2019-07-04

近日,伊利对蒙牛及中粮公开诉讼引起广泛热议,无论谁对谁错,其结果是双方企业品牌声誉下降,并让同行看笑话。而消费者,我相信,他的第一直觉是企业行为不严谨从而对品牌美好感官的下降。一个体育赛事赞助背后,彰显中国乳业竞争格局恶性和不理智。

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而从国际知名企业发展历程看,大多数企业达成良好合作默契后,携手一起从本土走向世界,成为世界知名品牌,比如美国可口可乐和百事可乐等等。近年来,我们乳品企业领导一直在谈包容、开放,但这是建立在与对手制定好良好竞争规则基础之上的。

随着开放深入,中国乳制品已经成为国际化程度很高市场。而未来中国将成为世界最大消费品市场,中国乳品龙头企业有望进一步成为世界乳业企业翘楚,具有领军地位。但如果到现在还没有能够形成良性竞争机制,建立相互沟通、协商默契,那么,我们未来想要走出去开拓国际市场,想成为世界乳品行业领军之一将是痴人说梦。

当前中国乳品市场已经进入存量竞争格局,作为一个乳品消费人均消费量低于世界平均,这样的结果是难以接受的。主因除了三、四线消费习惯未形成、结构升级带来价格上升抑制消费、进口增加挤占消费以及居民收入水平提升等因素外,最主要因素是企业未形成良好市场秩序,“南北乳业恶性竞争”、“常温、低温恶意之争”、“龙头企业相互诋毁、打击”。

2008年三聚氰胺让中国乳业倒退十年,这些年经过努力,无论从奶源到加工到产品,整体产业有明显进步,但消费总量来看,增长缓慢,2018年折合生乳4500万吨,与2013年基本持平,进口挤占增大,到2020年预计进口白奶达到100万吨,占总体白奶消费量十分之一。企业间恶性竞争只会相互造成品牌商誉损毁,进一步延迟消费信心恢复,并给海外对手留下更多机会。

此事件希望能够和平解决,并给大家以警醒,如果龙头企业间不能形成良好内部协商秩序,就不能让全行业形成同样良好秩序,我们就只能陷入存量竞争困境,像干涸湖泊的鱼一样;如果我们不能达成和谐竞争默契,我们就不可能战略走出去,并成为世界乳业翘楚,更何谈包容、开放。

在当前存量竞争条件下,大型龙头企业在完成全渠道布局后,应积极将目光放向海外,要制定好长期发展战略,摆明发展方向,减少同业竞争,同时,组织协商,制定好相互竞争原则和秩序,达成默契。


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来自: 奶粉圈

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