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美赞臣携手《雪人奇缘》电影 助力爱与成长

发布时间:2019-10-15

作为国际头部母婴品牌,美赞臣进入中国市场25年来一直致力于塑造品牌本土化形象,2019年对美赞臣而言更是意义非凡。推出全新升级品牌主张“让成长,惊喜不断”,与京东达成新市场拓展的战略合作,更联动emoji 、《雪人奇缘》等国际IP掀起一波波母婴圈萌趣营销风暴。

这个十一国庆,恰逢祖国70周年华诞,美赞臣跨界联手蛰伏三年推潜心力作《雪人奇缘》的东方梦工厂,基于国庆小亲子游大热现象的精准洞察,发起了一场引爆母婴圈的【探索大美中国,发现成长惊喜】活动。

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捆绑IP探索大美中国,与亲子一路发现惊喜

美赞臣深入IP内核,围绕雪人和小艺、鹏鹏等小伙伴一起横跨东西3000公里中华美景的回家故事,发起了一波呼吁妈妈带宝宝探索大美中国,一起在旅途中发现成长惊喜的玩法。戏里送雪人回家,戏外也送雪人回家。一个雪人同款回家手势,打卡一个中国景色,不仅卷入万千旅游粉妈妈,更圈粉百万IP动画受众,打造营销破圈效应。

10月1日当晚,一条精心炮制的活动先导片悄然上线,活动信息与雪人电影经典场景巧妙融入,番外预告级的效果瞬间引发了电影粉丝热议。借电影故事广圈潜在人群后,美赞臣顺势引流H5,开启打卡合拍电影同款美景,接力送雪人回家的成长之旅。值得一提的是,集齐6张大美中国惊喜卡,还能解锁成长惊喜大礼,赢取美赞臣京东专场成长惊喜趴的出席机会。

雪人奇缘.jpeg


这一次的成长惊喜趴,是一场别致的《雪人奇缘》点映会,更是一场回馈广大粉丝会员的惊喜派对。美赞臣与雪人大毛共同为小小惊喜探索官们颁发证书,见证宝宝的成长惊喜。现场更有“摇一摇”领红包、全场点亮星空雪景等惊喜环节,在充满电影氛围的趣味体验中让消费者切实感受“让成长惊喜不断”的品牌理念。最后,美赞臣以一款独家定制礼盒,全面收割流量。作为献礼70周年全国宝宝的“成长惊喜盒”,延续探索大美中国的理念,以飞行棋玩法融入送雪人回家的故事,闭环承接整个活动创意和故事理念。

跨界演绎IP营销新范本.jpeg

品效合一惊喜升级,跨界演绎IP营销新范本

360°闭环营销,完美将雪人IP内核融入到品牌、互动、产品等环节,连“点”成“面”打通线上线下站外内,为品效升级不断制造惊喜。而此次“成长惊喜盒”主打品铂睿3段奶粉,有丰富营养和优量DNA,助力宝宝身体和脑部都A+向上成长,更受到万千妈妈追捧,据官方数据透露,大促当天礼盒销售数据喜人!

背靠大热IP而不哗众取宠、合而不融,反而能以“1+1>2”的效果助力新品牌主张“让成长,惊喜不断”的传递,美赞臣在IP跨界上又作了一次出色示范。 


原标题:美赞臣携手雪人奇缘探索大美中国,见证亲子成长惊喜


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来自: 北国网

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