奶粉智库 > 文章 > 行业资讯 > 正文

雀巢加速布局 A2奶粉缘何成为“香饽饽”?

作者:周子荑

发布时间:2019-10-24

今年的A2奶粉(即含有A2蛋白的奶粉)市场异常火爆。不久前,外资奶粉巨头达能、美赞臣相继入局。10月23日,早已深耕A2奶粉市场的巨头雀巢集团再推新款A2奶粉。各大巨头为何纷纷布局A2奶粉?

1571888952898845.jpg

中国商网 孙瑞/摄

雀巢推出首款A2全家奶粉

10月23日,雀巢宣布新推出的这款A2奶粉,名为雀巢怡运舒淳全脂营养奶粉(以下简称舒淳奶粉)。该款主打卖点是适合全家人的营养吸收,官方定价为59元/盒,每盒容量为350g。

雀巢此时推出全家概念的A2奶粉,是基于目前全家奶粉良好的增长态势。雀巢集团奶粉市场部总监何福莹对中国商报记者介绍,目前,线上渠道的成人奶粉增长迅速,近两年增速达20%。雀巢全家奶粉在今年1-9月的总体增速达到17%,发展势头很好。此次推出的舒淳奶粉,填补上雀巢高端全家奶粉的空缺。

中国商报记者查阅雀巢在京东、天猫等线上旗舰店后获悉,雀巢怡运全脂成人奶粉价格普遍较低。而此次推出的舒淳奶粉价格则相对偏高。

对此,乳业专家宋亮对中国商报记者表示,A2奶粉属于中高端产品范畴,目前市场上A2婴儿奶粉价格为每罐300元左右(900g装),A2成人奶粉价格在每盒200元左右(900g装),雀巢此款A2奶粉的定价符合市场的定价逻辑。

值得注意的是,雀巢怡运、舒淳的推出并不是雀巢首次推出的A2奶粉。实际上,雀巢是A2奶粉市场的老牌参与者。去年3月,雀巢旗下的惠氏就推出了含有A2蛋白的启赋A2(天赋蕴淳)系列婴幼儿配方奶粉;去年10月,雀巢相继在澳大利亚、新西兰市场推出不含A1蛋白的婴幼儿奶粉新品,分别为澳大利亚版雀巢能恩A2、新西兰版惠氏S-26(一个奶粉系列);同年11月,雀巢宣布在我国市场首发含有A2 蛋白的妈妈奶粉;今年4月,雀巢再次宣布旗下的澳大利亚能恩A2配方奶粉正式进入我国市场。

加上雀巢目前推出的舒淳奶粉,其A2奶粉目标人群范围已经涵盖了婴幼儿、妈妈、全家等多个概念。

巨头入局A2奶粉市场背后

据了解,目前A2奶粉市场非常火爆。今年7月,达能在香港推出牛栏牌红罐A2奶粉,瞄准内地市场,主要销售渠道为跨境电商;今年9月,A2牛奶公司宣布将继续加码我国市场,加快线下渠道布局;10月15日,美赞臣在天猫官方海外旗舰店正式推出美赞臣A2蛋白婴幼儿配方奶粉,正式加入到A2奶粉领域。

何福莹对中国商报记者表示,众多奶粉巨头入局A2奶粉市场,是因为越来越多的消费者意识到A2蛋白对人体的益处。A2奶粉只含A2蛋白的特点,使人体肠胃更加舒适,营养更容易吸收。雀巢调研了一些牧场发现,这些牧场里的荷斯坦奶牛,A2奶牛比例大概占到全部奶牛的20%左右,数量较为稀缺。未来,A2奶粉市场还有很大的增长空间。

宋亮对中国商报记者表示,“众多巨头纷纷入局A2奶粉市场,一方面是由于当前奶粉市场同质化问题严重,奶粉企业希望推出A2概念来寻求差异化;另一方面,目前A2概念被A2牛奶公司宣传得很好,消费者认可度很高。”

不过,包括达能、美赞臣等巨头推出的A2奶粉皆为婴儿配方奶粉。由于A2牛奶公司此前已经在婴儿配方奶粉领域注册了“A2MILK”等多个包含“A2”的商标,其他以A2的名义进行线下奶粉销售的方式行不通。因此,大部分企业的A2奶粉都是通过跨境电商渠道进入我国市场。

对于A2奶粉市场的未来前景,宋亮认为,A2奶粉市场未来发展前景很大,并且随着越来越多的大型企业入局,A2牛奶公司一家独大的局面将会结束,A2奶粉的整体价格也会有所下滑。


特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表奶粉智库网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与奶粉智库网联系。

奶粉新闻

来自: 中国商网

我要点评

用户留言

成都聚婴堂商务咨询有限公司|版权所有 蜀ICP备18017093号