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健合集团携手京东超市跨界营销,让生活充满艺术感!

发布时间:2019-10-24

2019年10月21日,健合集团联合京东及英国国家美术馆,联袂打造了满足众人“艺术味蕾”的京东世界博物馆超级IP日。本次超级IP日,健合集团旗下的合生元和Swisse共同参与其中,并借助艺术品素材打造了自己专属的IP衍生品,给消费者带来了一场精美绝伦的艺术盛宴。

坚持品牌初心,找回生活缺失的艺术感

随着生活水平的提高,人们的物质条件得到满足,但幸福感却没有如期而至,其重要的原因是大多数人无法沉静下来,去参与艺术的思考与创造。而在艺术空间里,人们的注意力会更加集中,心灵也会回归平静,幸福感则自然随之提升。

健合集团一直以人为本,秉承“让人们更健康更快乐”的理念,贯彻着科学严谨的产品研发态度,让大家享受高品质生活的同时,也能丰富心灵层面的感受。这也是此次健合集团联合京东及英国国家博物馆的根本所在,希望通过艺术与产品的结合,唤醒人们心中缺失的那份艺术感。

健合集团携手京东超市跨界营销

产品理念结合艺术,全方位打造美育体验

此次跨界合作,健合旗下的母婴品牌合生元跨越时光长河,通过多种方式传递同样源自法国的印象派领导者莫奈的艺术之美。品牌携手美国探索频道Discovery开启美育成长之旅,拍摄超级大片,带宝宝走进英国国家美术馆的莫奈画室,近距离感受艺术的熏陶,走向启发宝宝艺术天赋和创造力的第一步。

健合集团携手京东超市跨界营销

此外,合生元还联合英国国家美术馆重新“打造”了一座莫奈专属的博物馆——“合你成长美一步”AR美术馆,运用黑科技将莫奈展厅的全貌搬到孩子们眼前,足不出户就能置身英国国家美术馆,亲身领略莫奈的艺术之美。

健合集团携手京东超市跨界营销

合生元不止从视觉和心灵上让孩子们感受到艺术的熏陶,更将艺术与产品结合,从莫奈的集大成之作《睡莲》中汲取灵感,将其画作打造成了一个能够复刻绘画全过程的手摇动画机定制礼盒,从立体书到莫奈画作,再到画笔调色盘,一件件精美好物让艺术触手可及。

健合集团携手京东超市跨界营销

充满趣味的礼盒设计,不仅展现了莫奈对于画作的不羁坚持,也以艺术角度优雅阐释了合生元的品牌理念:每个宝宝都是“莫奈”,我们需要做的是帮助宝宝能够自由发挥和创造他们的艺术天赋。让宝宝们在健康成长的同时,还能够进一步沉浸于高雅艺术的熏陶当中,至此开启宝贝的美育成长体验。

健合集团携手京东超市跨界营销

合生元对宝宝美育教育的理念倡导,不仅停留在视觉感官,更是深入在其婴幼儿配方以及特殊配方奶粉的产品线中,让孩子感知更大的世界,提供全面均衡的营养,陪伴万千中国宝宝快乐成长。

京东11.11来临之际,合生元京东自营店开启了好物提前购活动!现在上京东搜索合生元,全场低至满699减80元,会员进店还能领199元神券。从11月1日起,每日单笔订单实付金额前5的用户,还能赢额外豪礼,最高可得华为P30 PRO手机!

深刻洞察人群需求,以情动人引爆产品

健合集团旗下另一主打品牌Swisse从洞察当今社会男性承担的家庭、社会、工作压力角度,溯源骑士精神,唤起守护者角色的认同,以骑士精神支持努力拼搏地男人们。以英国国家美术馆的《圣罗马诺之战》和《穿猎装的查理一世》两幅经典画作为设计灵感,推出了“骑士能量”系列礼盒与“骑士精神”系列礼盒。

健合集团携手京东超市跨界营销

Swisse“骑士能量”礼盒通过产品+情感连接与男士群体的沟通,礼盒内的两大主打产品为男士健康需求定制——Swisse护肝片,男士喝酒应酬、熬夜加班必备,Swisse清肺片,帮助肺部抵御空气污染,还肺部一个干净之地。礼盒设计采用大面积的酷黑+烫金字体,彰显男士高端商务风,礼盒中央印刻着查理一世的战斗形象,传递了男士在社会与家庭中承担的责任与骑士的角色。

健合集团携手京东超市跨界营销

Swisse“骑士精神”礼盒内含羽毛笔套件、火漆印章套件、明信片、信封、手账本等,无一不彰显着“骑士身份”的象征,鼓励现代人在追求与守护梦想的时候,也别忘了保护自己的身体,同时呼吁女性给予为家庭辛苦付出的骑士应得的鼓励支持。

健合集团携手京东超市跨界营销

此次的京东世界博物馆超级IP日,健合集团通过令人耳目一新的艺术情感营销,达到了令人惊羡的成绩。其中,在10月21日当天,合生元品牌的婴幼儿奶粉及益生菌销量均达到了京东品类的TOP1,整体销售额同比增长达到了6倍之多,店铺更是在1天内诞生了3件“百万单品”。

足以证明,在当下“混制文化”盛行的时代,想要撬动消费者的注意力和好奇心,更多需要从用户兴趣点和内心的期待来切入每一次的跨界合作。未来,健合集团还将继续通过更丰富的品类打造,给消费者带来更高品质产品的同时,也带来更多生活上的精彩及丰富的感官体验


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