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中国品牌世界共享,蒙牛打造品牌进军国际市场

发布时间:2019-11-01

2019年的这个暑假对千禧一代的青少年来说的最大快乐源泉之一,可能就是看毛不易、池子等在《向往的生活》第三季的表现,与偶像们一起体会生活的乐趣。作为《向往的生活》第三季的冠名商,蒙牛再一次让自己的品牌与年轻消费者有了亲密互动。同时,蒙牛在BrandZ发布的2019“最具价值中国品牌100强”榜单中持续蝉联前100强,更是入选“品牌贡献榜”第一名。

20年前的1999年,恰逢中国乳业进入“黄金十年”。 当年还是“奢侈品”的牛奶,逐渐飞入寻常百姓家,奶业开始成为一个惠及全国13亿人口的产业。作为中国乳企的领军企业,蒙牛自成立以来,以多种创新的方式,在品牌营销方面精心布局,屡获成功。在成立伊始,蒙牛就极其重视品牌。通过精准对接热点事件进行营销布局,蒙牛终于打响知名度,成功走出大草原,走向全国。

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2003年,我国第一艘载人航天飞船“神舟五号”发射成功,蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”。 2005年,“超级女声”席卷全国,一句“酸酸甜甜就是我”让蒙牛酸酸乳的热度从99℃烧到100℃。2007年1月,蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。再到后来《独立日2》《小别离》《向往的生活》等,从娱乐营销到体育营销,在各个领域的盛事中,都能看到蒙牛的“身影”。

用各种影响力IP来让消费者迅速接受新品,以新品来带动整个蒙牛品牌的知名度和美誉度,蒙牛品牌营销的逻辑是通过建立不同的产品品牌层次,覆盖更多的消费者。这些持续的举措,推动蒙牛在品质和品牌全面提升,已成功实现从“草原牛”到“中国牛”的转变。“中国品牌,世界共享”,在国内一系列精准品牌营销取得显著成效之后,蒙牛将目光投向了国际市场。

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2017年,蒙牛宣布成为 FIFA世界杯全球官方赞助商,这是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。2018年以来,蒙牛的国际化进程更是快马加鞭。蒙牛品牌密集出现在金砖国家系列活动、博鳌亚洲论坛、上合峰会“一带一路”国际合作高峰论坛等高端国际盛会上,彰显着一个中国乳业品牌的高端气质。从“草原牛”到“世界牛”,蒙牛一步一步踏踏实实的走了二十年。


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