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当妈真是太“南”了,看太子乐乳业如何让宝妈做回女王!

作者:张力郁

发布时间:2019-11-04

“为母则刚”是很多人对宝妈这一群体的刻板印象,实际上只有经历过的女性才会懂得,每一个八面玲珑的“妈妈”都曾无数次躺在育儿的坑里流过眼泪。为了宝宝,妈妈们可以放弃了工作,放下了自己的兴趣,身体上忍受着生产痛、哺乳痛等各类打击。大众除了能给予妈妈口头的爱意,还可以有什么?太子乐体贴入微地在11月3日,发起“妈妈解放日”倡议,呼吁社会在这个特别的日子里解放妈妈们,让她们少一份疲惫,多一份呵护!

太子乐代言人李小萌

“情怀”+“坚持”,精准打动消费者

随着90、95后妈妈群体的壮大,在奶粉行业日趋激烈的竞争导向下,通过营销的方式赋予奶粉品牌情感来打动这群“挑剔”的消费者,成为很多乳企的运营思路。不过在消费者观点日益多样化的今天,如何让受众持共鸣认可态度,品牌营销不是简单地打“情感牌”就可以奏效的,坚持和精准地引导缺一不可。

据悉,自2016年起,太子乐为了更全面地肩负起母婴企业的人文责任,把目光聚焦到“妈妈”这一特殊群体,已经坚持4年以“11月3日妈妈解放日”的节日形式引起社会各界对宝妈们的关注,希望通过妈妈解放日来呼吁全社会给妈妈们一个专属假期,让妈妈们尽情释放压力、享受生活。我们不妨一起来看看今年“妈妈解放日”太子乐的街采视频,感受妈妈们的“解放宣言”!

花样内容投放,多线激活品牌力

品牌方如果想要全力释放品牌的情感能量,使营销内容更有爆发性宣传效果,离不开好的内容形式和媒介助力。今年为了升级“妈妈解放日”IP,更大范围扩大品牌影响力,太子乐选择从生活体验出发,在微博、微信等大热社交媒体上精心设计内容投放。

在今天开始的“妈妈解放日”活动期间,太子乐先联合线上线下各平台释放了活动信息和宣传海报物料,并通过持续#妈妈解放日#话题讨论,代言人视频公布,与中粮我买网、智联校园、MOOB月亮船婴童整体家居等30个品牌官微联动等信息的不断投入,在全网进行迅速扩散,既提升了活动的影响力,同时也让太子乐的品牌在线上线下都能得到更广泛的传播。

太子乐代言人李小萌

其次,太子乐在街采众多素人妈妈制作“走心”视频的同时,还附有妈妈万能解压包+万能调动令,以线下采访的形式给她们送去贴心小礼物,切实的关怀更能触动宝妈们柔软的内心。

值得一提的是,如果只有海报、视频等调动视觉的活动内容未免还不够丰富!深耕消费者群体多年的太子乐,为深化释放妈妈双手的概念,这次还推出了H5解压小游戏,效仿消消乐的形式,将抹布、扫帚等家务活工具三个连成一线即可消除,代入更多感官体验,更有积分兑换大礼,简直停不下来。文末附有链接,大家可以动动手指放松一下!

摒弃传统说教,融入真情实感,“妈妈解放日”活动的背后是太子乐准确抓住社会环境中“妈妈压力”这一痛点,通过大众传媒让更多人意识到照顾孩子从来就不是妈妈一个人的事。太子乐能不断解锁精准营销新玩法,以有趣、温情、实用的优质营销内容“俘获妈妈的心”,其经验值得学习借鉴。


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来自: 奶粉圈

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