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《狮子王》与雷佳音助力惠氏启赋重仓超高端市场,捍卫王者地位

作者:刘磊

发布时间:2019-07-22

奶粉史上最严新政实施以来,市场竞争愈演愈烈,市场集中度也进一步提升,超高端奶粉市场被业界寄予厚望,成为重要的增长潜力点,但市场是残酷的,要做好这个市场,必须要下一番苦功才行。作为全球领先的母婴营养品公司,惠氏营养品19日在上海举办了《狮子王》蓝钻启赋尊享放映礼,庆祝蓝钻启赋上市并宣布著名演员雷佳音成为新的品牌大使,为启赋助力,这在一定程度上凸显了产品创新和营销创新的重要性,也可以看出惠氏启赋重仓超高端市场,引领发展趋势,捍卫王者地位的决心和努力。

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一、《狮子王》和雷佳音助力,蓝钻启赋耀世登场

1995年,迪斯尼动画电影《狮子王》在中国上映,并成为经典IP形象,陪伴了无数孩童的成长;时隔24年,《狮子王》以真人CG版回归大荧幕,除逼真震撼的电影特效之外,小狮子辛巴在亲友的帮助下,激发潜能夺回王权的故事也再次打动人心。作为2019《狮子王》联合推广奶粉品牌独家合作伙伴,蓝钻启赋可以说是“含着金汤勺出生”,既出生于国内超高端奶粉的第一品牌启赋家族,又获得《狮子王》与雷佳音的助力,可谓天生为王耀世登场。蓝钻启赋通过经典IP形象以及明星达人的助力,将有效地提升与用户的沟通,形成与用户的情感共鸣,更好地传播品牌高端品质和形象。

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放映礼上,启赋正式宣布著名演员雷佳音成为启赋品牌大使,他“暖男奶爸”的风格和认知度将有助于加强启赋与年轻人的沟通,更好地传播品牌形象,赢得消费者。雷佳音在现场与粉丝跳起了“活性分子舞“,展现出奶爸轻松幽默的一面。雷佳音表示会理性看待品牌的营养科学背景,关注其是否具有领先的配方设计理念和实践运用,在他看来,启赋一直以亲和人体科技追求更为优质的喂养,如今蓝钻启赋又引领母婴营养进入乳源活性因子的研究运用,这背后其实蕴藏着品牌的专注、创新和活力。

二、回归产品本质,乳源活性因子获学界关注

随着奶粉竞争的加剧,各大乳企都在全方面发力,争渠道、投广告、明星代言等,但市场竞争的最后,还得回归产品本质,为用户提供优质的产品是最关键的举措,这一点可以从DHA、核苷酸、OPO、乳铁蛋白、纯羊乳蛋白等营养成分的火热看出来,但产品创新也并不是一件容易的事情,既要严格遵从于母乳研究,也要更好地适应宝宝营养需求,还要考虑安全、科学、规范等因素。作为中国市场超高端奶粉第一品牌,启赋一直都在潜心研究亲和人体配方,以促进宝宝对关键营养素的吸收和利用。此次惠氏启赋推出富含乳源活性因子gsMO和乳清蛋白的蓝钻启赋,标志着启赋亲和人体配方进入乳源活性因子研究和运用阶段,此外,蓝钻启赋外观采用浅蓝主色调,视觉设计更加年轻化,以更好地适应目标用户审美要求。

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有研究表明,母乳是宝宝最理想的食物,能够为6个月以内的初生儿提供所需的全部液体、能量和营养素。除此之外,母乳中的生物活性物质,对于提高宝宝免疫力,降低疾病发生概率也有十分积极的作用,其中gsMO和α-lac乳清蛋白是母乳当中两种非常重要的活性成分,可以保护婴儿抵御感染,促进组织器官发育,维护肠道微生态。在不久前举行的第二届中国儿科胃肠病和营养大会上,中国营养学会常务理事、妇幼营养分会主任委员汪之顼教授在其《母乳中生物活性物质的发现-母乳研究迈入活性研究新纪元》的报告中解释道:“gsMO可以作为“诱饵”吸附并带走婴幼儿肠道中的病原体,发挥直接抗病原体黏附功效,从而支持婴幼儿免疫力,增加保护力。同时,gsMO作为一种活性营养因子,能促进神经突触的生长及伸延,突触更快更多地增加,帮助宝宝的认知发展,增强探索力。而乳清蛋白则亲和人体,易于消化吸收和利用,促进铁、锌等吸收,支持宝宝吸收力。”

三、重仓超高端市场,用创新捍卫奶粉王者地位

超高端奶粉市场是重要的增长点,有数据显示,国内超高端奶粉市场年度增幅超过50%,而高端及超高端奶粉的市场占比高达65%,惠氏作为国内首个突破100亿的奶粉企业,也是国内超高端奶粉市场的领跑者,此次推出蓝钻启赋,更加凸显了惠氏的超高端战略,重仓布局,用创新引领超高端奶粉的发展趋势,捍卫奶粉王者地位。

拿产品来说,启赋始终坚持亲和人体科技的配方理念创新,多年来始终占据超高端奶粉类别的优势位置,并成为销量最大的奶粉单品。自2011年上市以来,基于母乳营养的最新研究和消费市场的趋势洞察,启赋一直引领超高端婴幼儿配方奶粉的品类趋势,比如专利技术O-P-O、全链有机、A2奶源、适度水解降低致敏、超高端妈妈奶粉的需求,乃至刚推出的富含gsMO等乳源活性因子的蓝钻启赋等。

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而营销方面,启赋也不断创新用户体验和消费者教育方式,推出母乳研究院,用AI人工智能服务顾客,重视渠道力量,邀请明星代言,开展跨界合作,传播品牌形象等,本次携手《狮子王》实现了产品创新和营销创新的高度结合,以此给用户创造更多的价值,正如惠氏营养品大中华区总裁瞿峰在放映礼上所说:“除了不断去创新开发优质的母婴营养品,惠氏也希望通过跨界合作,寻找宝宝们喜欢并能启发和引领他们成长的精神营养,祝福每一个宝宝都能像辛巴一样,在关爱与支持中发现自己的潜能,绽放天赋茁壮成长!


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来自: 奶粉圈

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