2020值得母婴店关注的有机奶粉

作者:张力郁
2020-03-29

在2020的第一个季度,突发事件加速行业洗牌,奶粉市场“烽烟再起”,似乎比以往更清晰嗅到了市场风起云涌的味道。奶粉品牌的增长逻辑更多体现在品类细分,不过相较于羊奶粉领域的火热,有机奶粉由于原料稀缺、认证复杂、消费者教育不足、渠道信心不足以及对操盘能力的要求较高等原因,市场还在积蓄势能。
不过“栽好梧桐树,自有凤凰来”,差异性的产品力是细分产品出圈的有力筹码,而且随着社会文化水平的提高,更多消费者接受天然、安全的生活理念,有机奶粉是非常被看好的“未来”市场。据奶粉圈新媒体统计,截止目前已经通过注册的有机奶粉有23款,飞鹤、启赋、伊利金领冠、君乐宝、澳优、蒙牛、宜品、合生元等实力玩家都在抢占有机蓝海,以备风口出现。
那2020年有哪些有机奶粉值得终端、渠道和更多行业人关注呢?奶粉圈新媒体结合用户咨询、渠道反馈和奶粉智库网热度榜等综合因素,整理出13款已通过配方注册的有机奶粉品牌,供大家参考。

飞鹤臻稚

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飞鹤臻稚是中国奶粉领军品牌飞鹤旗下的一款高端有机奶粉。自施行高端化战略以来,飞鹤连续多年实现稳定增长,品牌认可度增强。据财报显示,2019年中国飞鹤总收益达到人民币137.22亿元,在资本市场上,飞鹤也是捷报频传,突破千亿市值。 依托专属产业集群、强大的研发投入,以及2小时产业生态圈,飞鹤为臻稚奠定了坚实的品质基础。在渠道上,飞鹤通过与优质渠道进行战略联合,不同品牌渗透不同渠道,实现了渠道的纵深布局。相信乘着飞鹤的翅膀,臻稚的前景会越来越广。

君乐宝优萃

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上市不到6年,君乐宝高举国粉旗帜,成为行业知名品牌,年均复合增长率达84.5%。为“颠覆有机”,君乐宝在3月11日推出这款有机奶粉——优萃。该产品特色在于采用适度水解工艺和双益生菌配方,定价为329元/罐(800g),突破了市场上同类产品大多采用基础配方且价格高昂的局限,同时实现了全产业链有机可追溯。据报道,试销首月,君乐宝“优萃”奶粉订单便超过1.2亿元,得到众多认可。

启赋蕴萃


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惠氏自2017年7月进军有机奶粉市场以来,主打超高端市场,市场表现亮眼,截止2019年8月,启赋蕴萃销售总额同比增长44%,远超市场11.9%的增长速度,市场份额达到了27%,并还在继续提升。

金领冠塞纳牧

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专注中国宝宝营养研究的伊利金领冠在去年7月24日推出主打“原生有机”的有机奶粉塞纳牧,据悉,“塞纳牧”源自蒙语,有“最好牧场”的寓意。塞纳牧融入了金领冠的诸多科研成果。除了专利蛋白组合α+β外,更添加了BID复合益生菌组合以及GOS+FOS益生元组合。 据悉,2020年“世界食品创新大奖”(World Food Innovation Awards)在英国公布了获奖入围名单。其中,金领冠塞纳牧入围最佳天然/有机产品、最佳品牌标识/营销活动两大奖项。

Neolac悠蓝

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Neolac悠蓝是知名乳企澳优2016年引入中国的一款“懂营养的有机奶粉”,据了解,Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌市场份额超60%。Neolac悠蓝为了打造出有机奶粉行业的领军品牌,一直在部署有机全产业链资源,从有机奶源可支撑未来100亿规模到拥有自己的通过三重有机认证的生产工厂,力求掌握核心稀缺资源。在市场布局上,悠蓝定位母婴渠道和高端商超,通过邀请林志颖做代言人、赞助综艺和电视剧IP等手段,全渠道塑造品牌号召力。

Arla宝贝与我

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作为全球性有机乳品商的Arla,秉承“丹麦皇室御用,Arla更懂有机”的品牌主张,旗下宝贝与我有机在2017年成为国内第一批通过配方注册的进口有机奶粉。Arla入股蒙牛后,在品牌营销上动作频频,2019年9月启用艺人郑恺为品牌的形象大使,赞助旅游综艺《漫游全世界》。

宜品爱尼可

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爱尼可是宜品乳业旗下首款有机奶粉,宜品前身是北安市乳品厂,建厂于1955年,积累了六十多年的专业奶粉生产经验。在各奶粉企业发力品牌塑造和升级时,宜品先后签约中国航天事业合作伙伴、湖南金鹰卡通栏目冠名、冠名“宜品奶粉号”和“爱尼可有机奶粉号”专列等。

蒙牛瑞哺恩

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瑞哺恩成立于2014年8月,是蒙牛奶粉旗下的高端有机子品牌。背靠雅士利国际集团强大的品牌实力和先进的技术支持,是优质的国产有机奶粉。据悉,蒙牛瑞哺恩一直在坚持普及有机教育,一年举办多场有机活动,涵盖有机论坛、有机育婴讲座、有机孕育妈妈班等,同时为了扩展消费人群,推出了一系列从孕妇、婴幼儿到成人的有机奶粉。

康多蜜儿欧瑞儿



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康多蜜儿欧瑞儿是一款高端进口有机配方奶粉。作为英国本土品牌,康多蜜儿在英国、中国大陆及香港、美国、法国、加拿大、澳大利亚、荷兰等地均有销售。康多蜜儿自2016年进入中国市场后,以其品牌力和产品品质得到了许多终端门店和消费者的支持。此外,据了解康多蜜儿boss罗斯·麦克马洪非常重视中国市场,还培养了一支具有战斗力的本地化运营团队。

爱优诺

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美庐集团在立足细分品类的基础上,2016年推出爱优诺有机奶粉。为打造全产业链,爱优诺工厂总投资达1.2亿元,产品自动化生产程度高达95%,年产能为4万吨。同时,爱优诺也很重视在母婴渠道的耕耘,多举措赋能渠道,保障合作伙伴的利益。在其精细化的服务下,今年一季度爱优诺的表现不错,业绩、新客都大幅增长。

爱斯时光

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爱斯时光是健合集团旗下高端有机奶粉品牌,进入中国后便采用强势营销手段树立品牌形象,直击目标高端人群。据健合最新财报,合生元Healthy Times爱斯时光有机婴幼儿配方奶粉收入持续增长,较2018年同期上升33.8%。

红星欧贝星

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欧贝星是红星集团旗下的奶粉拳头产品。为了从奶源上保障产品的品质,红星集团耗时7年形成“种、养、加、销”有机乳业全产业链一体化布局。红星欧贝星也是首个通过配方注册的有机奶粉品牌。据悉,红星欧贝星开创了“有机联盟”模式,以服务为宗旨,动销为主线,实现了市场和口碑的双丰收。

澳优淳璀

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澳优淳璀是澳优又一款布局高端、超高端市场的产品,凭借能力多近10年的市场沉淀,澳优淳璀的发展同样令人期待。在去年进博会上,澳优中国首发淳璀有机孕产妇奶粉,据了解这款有机孕妇奶粉已获得获澳大利亚ACO有机认证和中绿华夏有机认证。


来自:有机奶粉智库
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