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2020值得母婴店关注的羊奶粉品牌

作者:倪珂璟

发布时间:2020-05-22

近年来,奶粉细分品类迎来快速发展机遇,其中之一的羊奶粉正处于高速发展阶段,受到市场广泛关注。早在2018年,我们便为大家推出了值得母婴渠道关注的羊奶粉品牌,今年我们继续为大家发布2020年值得关注的羊奶粉品牌。那面对目前已通过注册的90款羊奶粉,哪些羊奶粉今年更值得母婴店关注呢?今天我们就乳企布局、产品实力以及市场发展情况为大家甄选出17款值得关注的羊奶粉品牌。

蓝河

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蓝河乳业开创了细分品类绵羊奶粉、山羊奶粉、牛奶粉的三元竞争格局。自2015年进入中国以来,蓝河便一直处于快速发展赛道,塑造了良好的品牌形象。如今,在羊奶粉竞争上,蓝河已形成独特优势,特别是其掌握的全球70%的绵羊乳清资源,为深耕羊奶粉品类形成了较强推力。在渠道建设上,蓝河也可圈可点。比如打造了蓝河首席惊喜带货官朱佩琪,走出了自己直播特色道路,倾力保障代理商货源等等,都已形成不错的市场口碑。

卡洛塔妮

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卡洛塔妮羊奶粉是友华生技股份有限公司与Dairy Goat Co-operative (NZ) Ltd. (新西兰羊乳合作社,简称DGC)共同推出的一款高端羊奶粉。1988年,DGC开始自主研发、生产配方羊奶粉,已拥有70余家优质牧场,且其羊乳资源较为充足。1991年友华生技与DGC联合推出卡洛塔妮羊奶粉,2008年,卡洛塔妮正式打入中国大陆市场。经过10余年的市场考验,目前卡洛塔妮已沉淀出较为厚实的市场基础。

金领冠悠滋小羊

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2019年12月,金领冠悠滋小羊正式上市。面对消费者对奶粉品质的关注度日益高涨,悠滋小羊采用的荷兰北布拉邦的奶源和创新乳源二代OPO亲活羊乳配方,成为抢占市场的利器。同时,2019年的进博会期间,伊利与13家全球战略伙伴进行签约,打造了“可持续发展供应链全球网络“,进一步完善和保障了伊利的全球产业链布局。在创新研发上,伊利金领冠也走出了行业引领者的王者风范,比如召开的“中国专利 守护母乳力量”伊利金领冠品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会,进一步展现了中国乳企的强大实力。从市场地位来看,伊利稳居全球乳业第一阵营,蝉联亚洲乳业第一,是市场上为数不多品牌力突出的品牌。

爱优诺

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2016年,爱优诺以羊奶粉、有机奶粉两个细分品类切入市场,在短短几年的时间里,已逐渐在行业里崭露头角。而今年,爱优诺还通过两款特医产品,在细分品类盛行下,爱优诺已成为国内同时布局羊奶粉、有机奶粉、特配粉的奶粉品牌。此外,在提升品牌力、对门店提供新客开发政策支持、增加门店与消费者的粘性、增加消费者互动等方面爱优诺也在持续下功夫,以保障合作伙伴的利益。

和氏

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如今,全产业链在竞争中作用越来越突出,和氏就是其中之一,全产业链的形成为和氏持续深耕羊奶粉市场形成较强助力。目前,和氏旗下已有6个系列18个配方通过国家注册,是当前通过羊奶粉配方数量较多的乳企之一。此外,和氏品控严苛,坚持品质塑造,已在渠道形成一定知名度。

朵恩

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当下,市场多元化、高端化需求强烈,乳企也在不断地进行配方科研和创新。其中朵恩便采用了乳铁蛋白+OPO的营养配方,满足了部分消费者的营养需求。对母婴渠道而言,朵恩在消费者联动和提升品牌力方面也在持续发力。比如消费者联动,朵恩除了举办多场亲子嘉年华、萌宝大赛、5GYoungMa视频大赛,与消费者不断建立亲密关系,还创新性的提炼出了全新的品牌内核“5G品质”,加强消费对朵恩的品牌印象,助力母婴店获客引流。如今,朵恩凭借稳定的品质和对渠道的细心操作,2019年其销售额已突破3.5亿元。

圣特拉慕

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圣特拉慕,国内首个通过配方注册的羊奶粉品牌,采用全脂羊奶粉+脱盐羊乳清粉,遵循优博仿生科学原理,配方专业营养易吸收。在奶粉智库母婴评测中心的深度评测当中,圣特拉慕是目前已评测十多款羊奶粉当中除膻工艺突出的品牌之一,对市场接受度来说有着明显优势,同时圣特拉慕多次位列奶粉智库网热搜榜前列,市场热度较高。

康维多荷莱蕊羊奶粉

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2005年,康维多正式进入中国市场,迄今为止已有15年发展。康维多荷莱蕊作为一款羊乳蛋白奶粉,凭借多年的渠道积累和产品力不断夯实发展基础,荣获了多方的认可。2019年12月23日,海关总署发布的婴幼儿配方乳品企业延续注册名单里,康维多乳业旗下荷兰IDH工厂(Industriёle Diensten Heino B.V.)持续在册,这标志着该集团旗下相关婴幼儿配方乳粉产品的国内供应也继续保持良好状态。

羊滋滋

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当下,食品安全品质已成为大众关注焦点,而奶粉安全品质更是深系消费者心弦。羊滋滋作为欧比佳集团旗下婴幼儿配方羊奶粉,特别添加了OPO结构脂,建立了从原料到餐桌的全程防伪溯源体系,一罐一码,消费者所购的每一罐羊滋滋羊奶粉均有迹可循。为了更好保障羊滋滋等产品的质量安全,欧比佳乳业在湖南还打造了集科研、生产、检测、物流于一体的智能制造示范工厂,近年发展势头很好。

倍恩喜

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倍恩喜是新西兰新益美集团推出的一款超高端羊奶粉,目前在新西兰、澳洲、香港和东南亚等多个国家和地区有销售。从2018年羊奶粉市场发展势头明显上升时,倍恩喜便动作频出。比如此前倍恩喜携手湖南卫视国际频道举办“快乐妈咪”活动,吸引了两千多家母婴店参与。如今,高铁营销盛行,而倍恩喜早在2019年年初就踏上了高铁营销快车道,获得了多渠道加强品牌影响力的先机。

纽贝佳加爱

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纽贝佳加爱是陕西小羊妙可乳业有限公司旗下一款婴幼儿配方羊奶粉。陕西小羊妙可乳业有限公司的前身是成立于1956年的陇县乳场,至今已有60多年历史,为纽贝佳加爱发展练就了较为浑厚的“内功”。目前,追溯系统成为消费者关注重点,纽贝佳加爱羊奶粉已拥有全程安全可追溯体系,为消费者了解奶粉品质安全敞开信息大门。

美力源

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近年,美力源发展速度有明显提高,主要得益于其较早形成了全产业链意识和布局打造全产业链的支撑。在奶源上,美力源立足建设全生态羊乳圈,选取北纬34度秦岭北麓蓝田玉山为奶源地。在生产端,美力源乳业还自有占地40000平方米的智能化现代工厂,每个生产环节都配备专业的质检团队和实验室,每批产品都要通过严苛的检测环节,为美力源羊奶粉的安全营养保驾护航,为深耕渠道形成了一定支撑。

贝特佳

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贝特佳是黑龙江贝特佳营养食品有限公司的婴幼儿奶粉品牌,贝特佳形成集婴幼儿奶粉研发、生产、销售一体化,并用羊乳蛋白羊奶粉+高端牛奶粉的定位和产品组合,聚焦优质的中大型母婴连锁及区域母婴代理商/服务商,强化营销服务,目前市场上升态势较好。

朵拉小羊

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朵拉小羊是蒙牛雅士利旗下首款婴幼儿配方羊奶粉品牌,也是澳大利亚原装进口产品。朵拉小羊在2017年底上市,因蒙牛、达能等为其背书,一经上市便备受渠道关注。此外,据了解,蒙牛雅士利为朵拉小羊市场发展,此前就已锁定上游纯羊乳清等战略资源,以及加大产品研发力度。在强大的企业实力背书和重视上游资源的发展下,朵拉小羊在市场发展中也有着一定优势。

纽贝滋

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纽贝滋羊奶粉是上海纽贝滋实业集团有限公司产品,有一定的品牌沉淀。面对消费者对产品品质的重视,纽贝滋早在2010年就已成立检测实验中心,并引进各类检测设备,从原料进口到生产包装再到产品出厂都有层层把关。近两年,产品营销战如火如荼,而纽贝滋在2019年就已相继登录湖南、江苏、江西、CCTV-2、山东、河南、四川8大卫视,形成北上和西进两条传播线。此外,纽贝滋还利用微信平台与消费者互动,还紧跟消费者娱乐习惯变化,顺势布局抖音,形成多矩阵链接消费者。

蓓康僖

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蓓康僖是宜品旗下产品,近两年蓓康僖在渠道迅速崛起,被业内称为羊奶粉品类的黑马。蓓康僖的品牌战略实施过程可用果断有力来形容,从优化渠道结构到加强品牌建设、打造品牌拉力,都迅速得以开展。面对蓓康僖的速出击,有代理商分享到:“蓓康僖是一个负责任,有激情的团队,也很果敢,有执行力。”

佳贝艾特

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2019年,佳贝艾特总营收约28.56亿元,市场业绩再创新高。2020年第一季来看,佳贝艾特总营收9.38亿元,增长37.3%,为2020年牢固“领头羊”地位打下坚实基础。毫无疑问,佳贝艾特的成功在于澳优建立了差异化品类的竞争壁垒,更得益于佳贝艾特对渠道的精细化营销服务和自身品牌力的塑造,多方面优势明显,市场竞争力强劲。此外,从近段时间奶粉智库母婴评测中心对佳贝艾特悦白开展的深度评测来看,佳贝艾特悦白不管是品牌背景、奶源原料、营养配方、冲调溶解和口感评测等方面优势都比较突出,引起了广大消费者的热烈关注。
此外,还有羊羊羊、智冠、可贝思、红星美羚、欧士达近年也溅起了市场不少水花,其发展潜力可见一斑,但由于篇幅原因我们就不一一具体介绍了。总的来说,羊奶粉市场发展空间还有较多可塑性,我们期待越来越多优秀品牌脱颖而出,为市场提供更优质更具创新的羊奶粉产品,推动羊奶粉产业发展欣欣向荣。

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来自: 奶粉圈

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