随着疫情加速奶粉市场集中化，乳企也进入了一场考验综合实力的攻坚战，在这场“战争”中，营销是品牌强有力的推手，产品是乳企破局渠道和消费者的良方。前不久我们曾在文章中提到，近几年乳企推新品间隔时间越来越短，而疫情之后，乳企推新品更成为一个大概率事件。

同质化现象普遍，产品创新是关键

随着新生代父母不断更迭，我们一方面可以看到配方营养的不断优化和升级，比如DHA、叶黄素、胆碱、益生菌、OPO、乳铁蛋白再到HMO、A2β-酪蛋白等营养素；另一方面我们也看到了细分品类崛起的力量，比如有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉等，它们都为奶粉行业的发展添砖加瓦。

但近几年，受消费者多元化、个性化需求影响，无论是配方营养亦或细分品类的发展都渐趋于同质化。乳企产品创新步伐总是滞后于市场需求，少有乳企能将当下热门的有机、A2β-酪蛋白等多个营养进行创新组合。

从奶粉市场的长远发展来看，乳企必须重视科研创新，铸造产品差异化竞争壁垒。值得一提的是，完达山已经走在了创新突破的路上，即将重磅上市国内首个集合了有机和A2β-酪蛋白营养的有机A2系列奶粉。

满足消费者需求，创新推出国内首个有机A2奶粉

2个月前，《奶粉圈》曾对34款孕产妇奶粉进行卖点营养盘点，发现孕产妇奶粉品类正朝着高端、超高端趋势发展，但有机、A2-β酪蛋白等细分奶粉还较为少见，比如其中有机孕产妇奶粉只有5款，占比盘点总数的14.71%，A2β-酪蛋白孕产妇奶粉仅有2款，占比盘点总数的5.88%。

据了解，完达山即将上市的安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉和诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉，是完达山基于此前市面上孕产妇奶和儿童奶粉之上，创新性从奶源下手，筛选出A2β-酪蛋白。据研究表明：A2β-酪蛋白不仅会减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状，而且还可以相应地改善其认知表现。

除了在奶源营养上进行升级创新，此次完达山推出的新品在配方上也有几大亮点。比如安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉采用降低脂肪（脂肪含量对比全脂乳粉降低65%），减少孕哺期妈妈脂肪摄入。消化吸收方面采用A2β-酪蛋白+Bb-12动物双歧杆菌+有机FOS和GOS的益生元组合，这些营养素组合能有效缓解孕哺期妈妈肠道不适。关注出生前后宝宝脑力发育，采用DHA+磷脂+N酰神经氨酸(燕窝酸）组合，这些营养素有助于宝宝脑部发育。

再比如诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉侧重学龄前儿童及小学生健康成长，从肠道舒适吸收，儿童脑、视力发育，身体成长发育三方面着手，设计出A2β-酪蛋白+动物双岐杆菌+有机（菊苣源）FOS+GOS肠道组合，DHA+ARA+磷脂脑视力组合，乳矿物盐+葡萄糖酸亚铁+葡萄糖酸锌+多种维生素身长发育组合，全面的营养素有助于学龄前儿童及小学生健康成长。

另外，除了奶粉，完达山还将同时推出液态A2有机鲜奶，该产品选用A2β-酪蛋白有机认证牧场限定奶源，稀有珍贵，亲和人体，易于吸收。到时将组合成强大的有机A2奶粉+液态奶产品矩阵，成为完达山冷牧场、黑土地下的北大荒奶源地新一品类代表产品。

以稀缺资源破局，完善供应链做市场后盾

从这些年发展来看，乳企已逐渐变成重资产企业，打造集结养殖、奶源、生产、加工、销售于一体的全产业链模式已成为大多乳企的战略方向，不少乳企都认识到了上游资源建设的重要性。特别是对于有机、A2β-酪蛋白等稀缺资源，只有将奶源掌控在自己手中，才能有效保障产品的安全和质量，保障后期市场供应。

显然，民族乳企完达山也意识到了这一点，兵马未动，粮草先行。为了启动有机A2项目，完达山可谓准备充分，即将推出的新品，在今年4月份就已通过了有机认证，成为了国内首个有机A2奶粉。为从源头上保障奶粉品质安全，完达山打造了原料种植、奶牛养殖、生产加工、销售服务于一体的有机全产业链，为奶粉质量和市场供应构建了坚实的后盾。

在产品同质化日趋严重的今天，完达山将有机与A2β-酪蛋白创新组合，在一定程度上打破了国内奶粉市场配方创新的瓶颈。奶粉竞争下半场，创新将是主旋律，希望更多中国乳企能够回归产品本质，潜心钻研，持续创新，为消费者带来更多优质产品，助力国粉振兴。