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雀巢重磅推出3款升级新品,争抢这60亿奶粉市场份额

作者:粉哥

发布时间:2019-08-25

8月24日,雀巢宣布将旗下NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”,同时发布了3款营养新品,他们分别是“雀巢爱思培”学生奶粉(针对6-15岁青少年)、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉(针对3-6岁儿童)以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。据了解,目前3-15岁中国学龄期奶粉市场份额达60亿元,成为奶粉行业的新增长点。

雀巢奶品市场部总监何福莹介绍,雀巢学生营养品牌NESPRAY(海外名为NIDO)的历史可追溯到1944年,进入中国市场已有20余年。为更贴近中国市场,更加接地气,并结合中国妈妈的教育理念,现由英文NESPRAY改名为爱思培。

何福莹透露,学生奶粉将会是中国市场一个新的增长点。数据显示,中国学龄期(3-15岁)奶粉市场规模为60亿元,占整个非婴幼儿奶粉市场份额近1/3,近两年呈双位数增长。其中,6岁以上学龄期奶粉规模接近10亿元,3-6岁学龄期奶粉规模约为50亿元。而目前,中国有1400万的新生儿,喝婴幼儿奶粉只到3岁,喝学生奶粉可以从3岁喝到15岁,甚至18岁,消费的潜力和周期都非常长。

据欧瑞国际统计,雀巢NIDO(不含婴幼儿,仅成人和学生奶粉)目前在全球非婴幼儿奶粉品类的市场销量位列第一,相当于每秒售出800杯,每天售出6900万杯。从家长的角度来说,孩子从上学之后,学业加重,营养也需要有升级,奶粉有强化营养元素的优势。除了独特的强化优势,更多的是功能方面的生成,能够给孩子全面的发展。所以这个品类的发展比想象的要快,目前,很多公司对学生奶粉、学生营养品这个品类都比较重视,并加大研发投入。

何福莹表示,雀巢爱思培将加快中国市场的战略布局,与兄弟厂家及整个社会一起去建设学生奶粉品类。大致会通过三方面去做,第一做好产品基本面,推出更多适合中国青少年增长发展的产品,比如蛋白质粉或者蛋白饮料、即饮的产品、或者健康的以奶为基础的零食。第二建设一个接地气的品牌,理念跟中国教育文化、妈妈的教育理念结合起来,这也是打造爱思培这个品牌的原因。第三发力市场的策略,结合学生营养需求的季节和特点进行。比如选择开学季的重点销售节点、促销节点,结合需求的节点,去做市场推广。


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