现如今，奶粉市场竞争势同水火，“如何才能让品牌成为影响者，而非只能追逐消费者？”这是许多乳企正在思考的问题。随着各大奶粉品牌营销活动的大井喷，频繁的亲子购、大力的买赠等形式，背后实质上是存在日趋同质化的问题，想要以“鲜”制胜，不妨瞧瞧优博剖蓓舒奶粉品牌在用户洞察、创意设计、用户体验等方面的创新。

品牌×新媒体，借助社交APP影响用户

随着手机互联网的普及，微信作为品牌怒刷存在感的重要阵地，常被各大品牌充分借势与利用。目前以8090后为主的新手父母大多都是“学习型爸妈”，唯有信息传递到位，解决用户疑问，消费者才能有共鸣、有认同感，进而对品牌产生良好的正面印象，从而带动产品销量，达到营销的目的。

为走近用户内心，激发新手父母的共情心态，优博剖蓓舒（https://www.naifenzhiku.com/powder/detail?id=43&sort_id=294）微信公众号特别推出“超级奶爸”IP形象，这一奶爸形象不仅在女性意识崛起的今天满足了男女平等的认知需求，更是在“超级奶爸”版块分享育儿的各类趣事、干货时，能更巧妙地带入品牌，在用户心里加深品牌印象。

优博剖蓓舒微信公众号“超级奶爸”形象

同时，优博剖蓓舒还在公众号不定期推送“奶爸养宝”、“专家直播”、“有奖互动”等系列文章，让全国知名母婴护理专家每周都有机会与用户线上零距离互动，丰富的有奖活动也让剖蓓舒在科学育儿的标签外增添了趣味性。据了解，优博剖蓓舒微信功能上还设置了产品追溯系统，让宝妈买得放心，更让宝宝吃得安心；另一方面，优博剖蓓舒也上线了品牌微商城，成功地打造了品牌宣传完整闭环。

此外，用户的碎片化时间不仅仅只集中在一家APP平台。除了微信平台外，还有抖音、小红书、微博等其他宣传阵营。不同的平台之间在用户属性、内容形态上是不同的，因此优博剖蓓舒尝试把品牌相关介绍、母婴专家科普、育儿小知识等内容做成各有差异的版本，去匹配不同的平台。在抖音平台上优博剖蓓舒打造了产品IP形象“蓓蓓”（可爱的小象），以趣味活泼的形式和大家互动，吸引抖音粉丝的关注。

而在小红书上，优博剖蓓舒则更为侧重产品本身，打造高端奶粉品牌形象，以优质奶粉品质赢得消费者信赖，账号日常宣传内容也以干货类哺乳育儿知识、品牌 & 产品介绍宣传内容、以及有奖互动为主，据悉，未来优博剖蓓舒还会在小红书进行更多有意思的创新。总之，优博剖蓓舒有针对性影响不同平台上的目标受众，通过多形式、多维度满足用户和客户需求，力求更好的建立品牌与用户的情感连接，影响其消费决策，实现流量和销量的双丰收。

品牌×产品，品质才是“攻心”上计

移动互联网时代，消费者的决策路径正在大幅缩短，用户关注度、曝光度是打造品牌营销成功案例不可或缺的评价标准，但想要长久把握住用户的“宠爱”，只有卓越品质才是“攻心”上策。

为了进一步满足剖宫产宝宝的营养需求，优博剖蓓舒特别推出剖宫产宝宝专用配方奶粉。奶源上，优博剖蓓舒选取法国北纬48°布列塔尼大区新鲜奶源。原料上，所添加的营养素均为欧洲直采；在配方上，特别研制A+I免疫提升系统，添加乳铁蛋白、活性乳双歧杆菌等多种活性免疫营养成分，还特别强化了优博仿生配方®，有助于提升宝宝呼吸系统和消化系统免疫力。而在工艺上，为保证奶粉营养，优博剖蓓舒从牧场采集鲜奶、运输到生产，4°C冷链天然锁鲜，干湿混合工艺一次制粉，全程仅需4小时。

正是优博剖蓓舒在原料、配方、工艺三大板块精心优化，才缔造了其剖宫产母婴配方奶粉的国际品质，并凭借优秀品质和严苛品控一举摘得2019年世界食品品质评鉴大会——蒙特奖金奖，赢得了国际权威认可。

纵观优博剖蓓舒的营销探索，不论是打造小象“蓓蓓”、“超级奶爸”IP形象撬动消费者内心，还是通过多家新媒体平台提高品牌知名度从而达到为终端引流目的，都表明了优博剖蓓舒在夯实产品品质的基础上，一直是把品牌塑造作为一项长期策略来推进。不过未来应对市场的瞬息万变，优博剖蓓舒如何使营销与品牌加深关联、如何继续打动消费者、用什么样的形式去触动消费者，让我们拭目以待。