随之而来的是，一些品牌积极拓展品类布局，产品线甚至覆盖了全生命周期；一些品牌直接调整了品牌定位，强打“全家营养”概念；渠道商也“不甘示弱”，或通过转型，或通过调整品类结构，试图撬动更多的生意增量。母婴市场的全家化颇有一派“热火朝天”的景象。
近年来，奶粉行业正面临严峻的市场环境，行业“减量市场”的挑战促使乳企纷纷寻找新的突破口。在此背景下，“全家营养”战略成为乳企试图挖掘增量的广袤赛道，通过涵盖孕产妇、婴幼儿、儿童、成人和中老年人群全生命周期的产品矩阵，全力开辟新的市场增长点。
近年来，新生人口持续下滑，婴配粉大盘见顶，市场蛋糕缩水，“僧多粥少”，一些企业干脆转变思维，“反向抄底”。于是乎，“全家化”逐渐出现在大家视野。
疫情爆发之后，儿童粉、孕妇粉、中老年粉更是成为了全家化营养的重要布局品类，充满良好的市场发展机会。
