粉哥导读：产品的销量与品牌力休戚相关，通过电商大数据服务机构ECdataway数据威，奶粉智库对5月25日00:00:00-5月31日21:59:59之间，天猫平台上参与“618”预售活动的品牌预售额进行排行，现在公布婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、孕产妇奶粉、婴幼儿营养品的预售TOP榜单，一起来看看哪些产品更受消费者欢迎！
婴幼儿牛奶粉预售榜
如上图所示，通过婴幼儿牛奶粉预售榜我们能看到中资奶粉品牌影响力正在整体提升，一体现在飞鹤、君乐宝、伊利、合生元四家中资品牌占据预售榜前10名，近两年这几个品牌在电商渠道已经表现出了较强的消费者影响力；二表现在海普诺凯1897和蓝河等品牌上榜预售榜单前20，相比线下母婴渠道，其实线上电商更加考验品牌影响力，显然这也标志着海普诺凯1897和蓝河这几年品牌塑造的成效。
婴幼儿羊奶粉预售榜
婴幼儿羊奶粉正处于一个品牌影响力快速壮大的阶段。通过这份婴幼儿羊奶粉预售榜，我们基本可以看到当下婴幼儿羊奶粉品牌力的情况。
其中佳贝艾特作为全球羊奶领军者，稳占预售第一的位置；排名第二的蓝河这几年在品牌塑造上取得较大的成就，长期稳居奶粉智库网羊奶粉热搜榜前三；卡洛塔妮作为2007年较早一批进入中国大陆市场的羊奶粉品牌，十几年发展过程中有较好的品牌沉淀；蓓康僖作为“纯羊”领域的精耕者，2020年销量突破10亿大关，在线上也展现出了较强的品牌力，此外，御宝、百跃、羊滋滋、和氏、美力源等羊奶粉品牌力也正在提升。
儿童奶粉预售榜
儿童奶粉作为后疫情时代爆火的细分品类，此次“618”预售榜单对大家有较大的参考性。通过预售榜单不难看出消费者选择儿童粉还是集中在惠氏启赋、君乐宝、飞鹤、美素佳儿、合生元、爱他美、佳贝艾特、美赞臣、喜安智、圣元、蓓康僖、伊利、a2等有着较强品牌力的婴配粉品牌上，可见乳企以婴配粉作为入门，带动其他细分品类增长的重要性。
特殊配方奶粉预售榜
特配粉作为高专业性的细分品类，更需要线下母婴渠道的专业性教育，通过特殊配方奶粉预售榜单，可见排名前10的都是外资奶粉品牌，中资奶粉品牌在特配领域还有较大的发展空间。
成人奶粉预售榜
从当下成人奶粉行业来看，雀巢、伊利、蒙牛三家乳企在成人粉领域形成了较强影响力；伴随a2牛奶公司在全家营养上的不断发力，也取得了不错的成绩，在此次成人粉预售榜单中排名前五，还上榜了儿童粉预售榜单前20名；美羚、御宝、美力源等陕西品牌在成人粉领域也占据了一席之地；此外，我们能看到成人粉领域还孕育出了认养一头牛、美可卓、德运、安怡等成人奶粉品牌。
孕产妇奶粉预售榜
从孕妇粉预售榜单来看，上榜品牌相对其他品类而言更少，并且都是婴配粉品牌，比如安满、美素佳儿、飞鹤、佳贝艾特、君乐宝、贝拉米等。
通过上述预售榜单可看出，在儿童粉、成人粉、孕妇粉等全家营养品类中，排名前列的儿童粉和孕妇粉预售品牌都与婴配粉品牌高度相关，可见婴配粉乳企在这些领域有着较强的入局优势和品牌基础。
婴幼儿营养品预售榜
此外，我们再来看此次“618”婴幼儿营养品预售情况，在乳企中，仅有合生元以及旗下的Swisse上榜，乳企在营养品的布局还处在初级尝试阶段。
